中國皮革協(xié)會理事長蘇超英在近日召開的皮革行業(yè)經(jīng)濟運行暨2012中國真皮標志排頭品牌發(fā)布會上表示，處在制造業(yè)“內(nèi)外交困”漩渦中的中國皮革業(yè)，近年來致力于通過轉(zhuǎn)型升級突破發(fā)展困境，目前呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型升級提速的趨勢，尤其是以真皮標志為代表的品牌企業(yè)，靈敏地捕捉市場需求，在“轉(zhuǎn)”上下工夫，在“升”上拼實力，搶占先機，為行業(yè)良性發(fā)展樹立了典型。

　　 專注品質(zhì)比拼硬工夫

　　中國皮革協(xié)會在此次會上首次出爐的《中國真皮標志排頭品牌發(fā)展報告》分析顯示，近幾年來，真皮標志排頭品牌企業(yè)效益、納稅指標增速明顯加快，盈利能力明顯提高，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，在質(zhì)量管理、研發(fā)、環(huán)保等方面都有顯著提升。以研發(fā)創(chuàng)新為例，49%的真皮標志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)擁有專利(只包括發(fā)明和實用新型，不含外觀專利)，96家排頭企業(yè)平均專利擁有量為4.5件;28.1%的真皮標志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)參與相關(guān)行業(yè)或國家標準制定;15.6%的真皮標志/箱包/童鞋行業(yè)排頭品牌企業(yè)建有省級以上研發(fā)中心，同時，它們還積極轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，“走出去”開設(shè)專賣店和連鎖店，力求實現(xiàn)由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)蘇超英介紹，真皮標志是中國皮革協(xié)會本著做大做強中國皮革行業(yè)、讓消費者穿上貨真價實的皮革制品、豐富和裝點人們的生活這一目標，于1994年在國家工商行政管理總局注冊的首例證明商標，它是天然的、環(huán)保的和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。18年來，中國皮革協(xié)會從產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、時尚和品牌影響力等方面經(jīng)過嚴格的考評和監(jiān)督，使真皮標志隊伍形成了包括457家真皮制品企業(yè)和48家生態(tài)皮革企業(yè)的陣容。為促進真皮標志品牌的國際化進程，2007年中國皮革協(xié)會還啟用了真皮標志英文版標牌，同時擴大真皮標志在國際市場上的宣傳和推廣力度。截至目前，真皮標志已在18個國家和地區(qū)進行了國際注冊，有力地提高了真皮標志產(chǎn)品在國際市場上的知名度和競爭力。

　　踐行環(huán)保打造綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

　　在此次大會上，摘得2012中國真皮標志排頭品牌稱號的近百家企業(yè)，還聯(lián)手向社會發(fā)出倡議，呼吁業(yè)界回應(yīng)消費者對綠色生態(tài)產(chǎn)品的需求，踐行環(huán)保，使用生態(tài)皮革，打造綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　這些企業(yè)為此向社會莊重承諾：優(yōu)先采購獲得生態(tài)皮革使用資格的成品革或成品毛皮，促進生產(chǎn)、消費和環(huán)境共同發(fā)展;以不斷拓展真皮產(chǎn)品市場為己任，向消費者積極宣傳生態(tài)皮革的概念;主動支持“生態(tài)皮革”提升工作，與“生態(tài)皮革”企業(yè)保持密切的信息溝通，反饋市場信息，促進生態(tài)皮革企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)進步。

　　2012中國真皮標志排頭品牌由36個真皮標志皮鞋品牌、19個真皮標志皮革服裝品牌、11個真皮標志裘皮服裝品牌、21個箱包品牌和9個童鞋品牌構(gòu)成。其中，童鞋企業(yè)首次納入品牌評選范圍，擴大了品牌隊伍。百麗、奧康、康奈、意爾康、莊子、凱撒、應(yīng)大、束蘭、保蘭德、蘋果、牧童、卡丁等業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)闹放凭习瘛?/p>

　　據(jù)介紹，生態(tài)皮革是中國皮革協(xié)會2003年在真皮標志的基礎(chǔ)上推出的適用于生態(tài)成品革和生態(tài)成品毛皮的證明商標，對成品革和成品毛皮的生產(chǎn)過程清潔化和產(chǎn)品性能生態(tài)化提出了明確的要求，得到國家有關(guān)部門的大力支持和諸多國際組織的認可。

　　“打造綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈需要整個行業(yè)上下游企業(yè)通力合作。”蘇超英表示。他認為倡導(dǎo)優(yōu)先采購獲得真皮標志生態(tài)皮革使用資格的成品革只是一個開始，皮革業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必將向著綠色生態(tài)的大方向、由內(nèi)而外實現(xiàn)調(diào)整升級。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，45家取得真皮標志生態(tài)皮革使用資格的企業(yè)產(chǎn)量，約占全國皮革總產(chǎn)量的1/8，這些產(chǎn)品已被廣泛應(yīng)用在真皮標志企業(yè)產(chǎn)品中。隨著消費者對綠色低碳產(chǎn)品需求的愈加強烈，這個份額正呈現(xiàn)逐年加大的趨勢。

　　品牌企業(yè)此次向生態(tài)皮革伸出橄欖枝，醉翁之意不在酒，而在于借助打生態(tài)牌，爭奪更大的市場份額。當然，整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色升級，最終受惠的仍是消費者。

　　注重誠信樹立信得過品牌

　　消費市場的需求始終在發(fā)生變化，這是皮革企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的原動力。“目前消費者手中有錢，已經(jīng)從過去的從眾心理轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化需求。”業(yè)內(nèi)人士認為消費者需求的變化，使得皮革品牌企業(yè)必須為維系顧客忠實度而付出更多。

　　“在市場選擇變得如此多樣化的環(huán)境下，一個品牌要屹立不倒，始終保持生命力，除了品質(zhì)的根本保障，還要以誠信為基石，培育品牌的美譽度。”此次獲評“2012中國真皮標志排頭品牌”的企業(yè)負責(zé)人紛紛表示。

　　首次摘得“2012中國童鞋優(yōu)秀品牌”稱號的卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長黃炳南接受記者采訪時說，由于相關(guān)標準的缺失，國內(nèi)童鞋生產(chǎn)一直很難把控質(zhì)量，特別是在柔軟性和舒適性上。為改變這種現(xiàn)狀，提升童鞋品質(zhì)，該公司積極參與行業(yè)標準的制定，在4～14歲童鞋市場贏得了優(yōu)先話語權(quán)。此次獲得優(yōu)秀品牌殊榮，意味著企業(yè)在質(zhì)量、環(huán)保和傳播愛的文化等方面的責(zé)任更大了，卡丁將為此不懈努力。

　　已連續(xù)多次獲得“中國真皮衣王”稱號的北京莊子工貿(mào)有限責(zé)任公司董事長莊再強對記者說，行業(yè)的認可，使莊子皮衣近年來在激烈的市場競爭中，不斷完善設(shè)計理念、質(zhì)量管理、人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)，從而一直領(lǐng)跑市場。當然，這也不斷鞭策莊子要更好地做品牌、做市場、做服務(wù)。

　　蘇超英認為，“十二五”是我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，也是皮革行業(yè)由大國向強國邁進的關(guān)鍵階段。面對皮革行業(yè)的新形勢，品牌企業(yè)更要堅守真皮標志所倡導(dǎo)的環(huán)保、誠信、品質(zhì)、時尚理念，唯有如此，才能以優(yōu)異的品牌形象取勝終端。