澳大利亞時裝周2012/2013春夏系列發(fā)布于4月30日至5月4日在悉尼舉行。緊隨其后，該時裝周的主辦方IMG亞太時裝公司宣布，明年的春夏時裝周將從原定的5月份提前至3月。

　　對此，悉尼的資深時裝設(shè)計師杰森·布倫斯頓(Jayson Brunsdon)在撰文發(fā)表自己的觀點，提出本土?xí)r裝周到了變革的時候。他表示：“對澳大利亞設(shè)計師來說，秀演作為一次品牌實踐活動比以往更加重要，因為我們要對我們特殊的小生境更注重，以避開與Zara和其他外國入侵者之間的競爭。”

　　在澳大利亞時裝周2012/2013春夏系列發(fā)布中，有不少新銳設(shè)計師和品牌參與。下面我們就選取其中的佼佼者———Kaylene Milner、Akira和We Are Handsome的新系列，看看其特色所在。

　　2012年，年輕設(shè)計師Kaylene Milner成為“時裝未來全球指導(dǎo)計劃”的獲獎?wù)撸前拇罄麃啎r裝設(shè)計界的未來之星。這個設(shè)計師同名系列以大自然為靈感，像是一個活生生的有機紋理和色彩的森林。牛皮及皮革服裝被賦予了開闊的草原上狂風(fēng)席卷狀態(tài)。一條連衣裙上帶有柔和綠色皮革圍巾，就像匍匐于地的苔蘚。然而，設(shè)計師成功此將皮革、刺繡、絲綢、木紋抽象印花融入整個系列，同時在可穿性和創(chuàng)新上取得了很好的平衡。

　　Akira在其新系列推廣活動中，混合東方印花與超大的具有質(zhì)感的配件，把模特變成了色彩繽紛的花園中擬人化的花卉、海洋生物和鳥兒。

　　We Are Handsome品牌在短短幾年見就以紋身圖案的數(shù)碼印花的泳裝贏得了一席之地。2013春季該系列采用爆破或棕櫚樹的印花，同時高腰剪裁以及復(fù)古的玫瑰圖案印花則在泳裝趨勢訴求的表現(xiàn)上更為細(xì)膩。

　　時裝是一個季節(jié)性行業(yè)。但與自然世界不同的是，時裝的季節(jié)與時并進(jìn)。

　　設(shè)計師通常在氣候變暖時把春夏季系列服裝送到店里，但現(xiàn)在，我們在隆冬時就把它們放到了店中，而仲夏時把冬裝放到了貨架上。

　　我相信，這是社會普遍的現(xiàn)狀。一切都在加速。人在縮短時間跨度，要定期上看到新東西。商店不得不為他們的消費者不斷提供新鮮貨品，以吸引他們購買。

　　談到衣服，變化是時裝的核心，這正是其能激動人心所在。但時裝變化季是每年兩次如何提出新想法的一個例子，這不足以保持行業(yè)興旺。有時需要更大的結(jié)構(gòu)性變化。

　　明年，為了與在行業(yè)的新“季節(jié)”同步，(澳大利亞)時裝周可能會提前兩個月舉行，這一發(fā)布周期是由澳大利亞的設(shè)計師提出的?，F(xiàn)在系列需要要早于五月份發(fā)布，以便給設(shè)計師足夠的時間來制作衣服，并在七八月時服裝能進(jìn)店。

　　時裝周的主辦方IMG時尚，去年曾就發(fā)布時間向設(shè)計師們咨詢?？傊艺J(rèn)為，如果要成為一次春夏展示活動，時裝周需要提前。

　　對澳大利亞時裝周而言另外重要的是，到海外觀看國際秀演的澳大利亞雜志編輯們，為了參加我們的活動要及時回來，國際買家和媒體也可以到達(dá)這里。如果巴黎秀演在3月初結(jié)束，3月下旬將是悉尼秀演的最佳時機。

　　對澳大利亞設(shè)計師來說，秀演作為一次品牌實踐活動比以往更加重要，因為我們要對我們特殊的小生境更注重，以避開與Zara和其他外國入侵者之間的競爭。

　　在過去5年間，互聯(lián)網(wǎng)讓時裝更像一項娛樂產(chǎn)業(yè)而不是商業(yè)。每個人都可以通過網(wǎng)上直播看巴黎秀場上發(fā)生了什么，他們甚至可以從自己的手機上看直播。

　　這可以歸結(jié)為今天大部分設(shè)計師真正在向媒體和秀演大篷之外的觀眾做發(fā)布。而秀演差不多是品牌把服裝賣給來自商店的買手。我們中的大多數(shù)人已經(jīng)依據(jù)圍繞時裝周的時段銷售了這季的服裝。然而，品牌從時裝周中得到機會，才是像銷售一樣至關(guān)重要的結(jié)果。

　　例如，我有一個廉價大眾服裝系列和家居品系列，因此在時裝周上展示我的主線系列是為了打知名度。人們看到1000美元的禮服，但之后他們可能走進(jìn)百貨店中并且看到帶有我品牌名字的一個盤子，這是秀演要展示的東西。

　　此外，在國外舉行秀演的費用可能很昂貴。你需要自己的團隊、公關(guān)、媒體和營銷的代理，你必須帶著你所有的衣服。

　　在受到金融危機沖擊之前，我曾在紐約舉辦過4次發(fā)布。我們要將進(jìn)行整個服裝系列帶上飛機，因為我們害怕通過快遞運送。如果衣服丟了怎么辦?我們最好要避免被海關(guān)攔下的風(fēng)險。所以，我們在飛機上坐一天會出一身大汗。

　　再有更多的競爭來自像Zara這樣的高街品牌，它向我們的設(shè)計師發(fā)起挑戰(zhàn)，因為他們的設(shè)計重外觀但非常便宜。人們不再像過去那樣忠誠于品牌。他們在網(wǎng)上購物，獲得便宜東西并且的討價還價。焦點放在了頭腦，這迫使設(shè)計師專注于自己的長處。你真的需要了解你的消費這是誰，她要什么，她要去哪里以及她如何穿著。你需要向人們展示你如何與眾不同。

　　對于本土設(shè)計師，適時參加澳大利亞時裝周至關(guān)重要。但會有變化的跡象，因為這些討論已經(jīng)在時裝組織者內(nèi)部開始了。

　　在受到金融危機沖擊之前，我曾在紐約舉辦過4次發(fā)布。我們要將進(jìn)行整個服裝系列帶上飛機，因為我們害怕通過快遞運送。如果衣服丟了怎么辦?我們最好要避免被海關(guān)攔下的風(fēng)險。所以，我們在飛機上坐一天會出一身大汗。

　　再有更多的競爭來自像Zara這樣的高街品牌，它向我們的設(shè)計師發(fā)起挑戰(zhàn)，因為他們的設(shè)計重外觀但非常便宜。人們不再像過去那樣忠誠于品牌。他們在網(wǎng)上購物，獲得便宜東西并且的討價還價。焦點放在了頭腦，這迫使設(shè)計師專注于自己的長處。你真的需要了解你的消費這是誰，她要什么，她要去哪里以及她如何穿著。你需要向人們展示你如何與眾不同。

　　對于本土設(shè)計師，適時參加澳大利亞時裝周至關(guān)重要。但會有變化的跡象，因為這些討論已經(jīng)在時裝組織者內(nèi)部開始了。