隨著春節(jié)前購(gòu)物高峰到來(lái)，包括鞋服品類在內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迎來(lái)又一銷售高峰。據(jù)國(guó)內(nèi)最大的鞋服類B2C之一的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城統(tǒng)計(jì)顯示，上周鞋服總銷量較平日增長(zhǎng)超過(guò)30%，運(yùn)動(dòng)類商品的增長(zhǎng)接近35%，受傳統(tǒng)習(xí)俗買新迎新春的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)一周銷量依然會(huì)持續(xù)走高。

　　據(jù)了解，臨近2月，線上線下商家競(jìng)相推出針對(duì)性的促銷，加大力度搶奪春節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)。在這一消費(fèi)季中，作為節(jié)前購(gòu)物重點(diǎn)的鞋服商品更是占據(jù)商場(chǎng)和電商的重要位置。線下不少商場(chǎng)采取現(xiàn)金換禮金券，全場(chǎng)五折起等促銷手段，網(wǎng)上商城也通過(guò)返券、滿減等形式吸引消費(fèi)者。

　　上周起，國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)B2C之一的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城，陸續(xù)推出一系列重磅新品及促銷活動(dòng)刺激用戶消費(fèi)。本周優(yōu)購(gòu)主站推出的“年底清倉(cāng)特賣”、“羽棉5折封頂”、“美麗迎新 冬靴4折”、“女裝1折”等特惠活動(dòng)。

　　據(jù)優(yōu)購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗買新迎新春的影響，消費(fèi)者購(gòu)買行為由日常的“理智”行為變?yōu)?ldquo;感性”行為。與此同時(shí)，年初通常是換季時(shí)節(jié)，2012年款鞋服商品接近銷售尾聲， 2013年新款大量上架， “新老接替”使消費(fèi)者有了更豐富款式和更具吸引力價(jià)格的商品選擇，進(jìn)一步推升銷量。

　　以運(yùn)動(dòng)系列鞋服為例，2012年款的耐克sweet復(fù)刻鞋在優(yōu)購(gòu)年終促銷活動(dòng)中，原價(jià)529元折后售價(jià)為279元，原價(jià)580元的阿迪達(dá)斯Galaxy 跑鞋在活動(dòng)期間售價(jià)僅為289元。此外，新品剛上市也有7-8折的嘗鮮價(jià)，百麗春季真皮淺口鞋僅需468元，TATA/他她橙色打蠟粗跟鞋優(yōu)購(gòu)價(jià)僅498元?；顒?dòng)期間，凡購(gòu)買這些新品的消費(fèi)者均可獲贈(zèng)時(shí)尚潮包，贈(zèng)包活動(dòng)于2月4日截至。此時(shí)鞋服商品無(wú)論是超低還是選新都將是最佳時(shí)機(jī)。

　　據(jù)悉，除優(yōu)購(gòu)等鞋服類電商節(jié)前大力促銷以外，唯品會(huì)、銀泰網(wǎng)、凡客等也都推出企節(jié)前大促搶奪這一市場(chǎng)、業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)前歷來(lái)是網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的銷售高峰，通常這一高潮會(huì)持續(xù)到節(jié)前1-2日，真正進(jìn)入到春節(jié)電商銷售將會(huì)出現(xiàn)階段性回落，銷售熱點(diǎn)轉(zhuǎn)至線下實(shí)體店。