據(jù)了解中國(guó)目前的成衣消費(fèi)市場(chǎng)大約為1.6萬(wàn)億元，本土品牌市場(chǎng)占有量超過(guò)90%甚至95%。只有強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)才能而支撐起制造、設(shè)計(jì)、展示等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，形成一條健康循環(huán)的“生態(tài)鏈”。

　　消費(fèi)者決定時(shí)尚的方向。隨著眾多85后、90后年輕人在時(shí)尚消費(fèi)中嶄露頭角，他們所扮演的角色也越來(lái)越多樣化——主要身份是消費(fèi)者，同樣也是引領(lǐng)者、制造者、傳播者。對(duì)于他們，時(shí)尚不僅僅是消費(fèi)品。

　　買(mǎi)了好東西，想賣(mài)好東西我到倫敦學(xué)時(shí)尚

　　人物：Ami(品牌策劃，英國(guó)南安普頓大學(xué)時(shí)尚管理碩士)

　　三年前，Ami因?yàn)闊釔?ài)時(shí)尚，義無(wú)反顧地選擇了時(shí)尚管理專(zhuān)業(yè)。“我本科是在新西蘭讀的金融，研究生想換個(gè)跨度大一點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)。”Ami說(shuō)，她想把興趣愛(ài)好當(dāng)成專(zhuān)業(yè)來(lái)學(xué)，“同時(shí)中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)屬于起步階段，潛力大但專(zhuān)業(yè)人才少，所以我覺(jué)得這個(gè)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景會(huì)較好。”

　　撇開(kāi)所學(xué)專(zhuān)業(yè)不說(shuō)，Ami和大部分年輕人一樣是一名時(shí)尚消費(fèi)者，她喜歡大牌也會(huì)買(mǎi)快時(shí)尚，但她更偏愛(ài)個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌。“國(guó)外留學(xué)多年的經(jīng)歷，讓我學(xué)會(huì)了不少他們的時(shí)尚消費(fèi)理念，比如流行不一定適合每個(gè)人，所以不跟風(fēng)是我的消費(fèi)原則。”她說(shuō)，“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)年輕人對(duì)時(shí)尚的接受程度已經(jīng)比較高，但要用好時(shí)尚不能僅靠喜歡，更要看適不適合自己。”Ami坦白地說(shuō)，自己也曾經(jīng)花過(guò)不少冤枉錢(qián)，買(mǎi)了一些不怎么用得上的東西，但現(xiàn)在，在決定購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的商品時(shí)，她甚至?xí)パ芯窟@個(gè)品牌的歷史。

　　正因如此，去年底回到杭州后，Ami在鞋履品牌OTZSHOES中任品牌策劃。“不夸張地說(shuō)，在學(xué)校里學(xué)的課程，比如設(shè)計(jì)學(xué)、研究技能學(xué)、時(shí)尚史等，都派上用場(chǎng)了。就連實(shí)習(xí)時(shí)學(xué)到的東西也一樣有用。”Ami曾在英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌twenty 8 twelve實(shí)習(xí)。她說(shuō)，最大的收獲就是學(xué)會(huì)了如何尊重消費(fèi)者，如何為他們提供貼心的服務(wù)，而不是拼命推薦產(chǎn)品以致打擾他們購(gòu)物。“而這一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)不少品牌都做得還不夠。”Ami認(rèn)為。

　　年輕人左右時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚品牌被需要

　　人物：Melon(設(shè)計(jì)師，畢業(yè)于倫敦設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè))

　　兩年前，我們就采訪過(guò)Melon，當(dāng)時(shí)她還沒(méi)有正式畢業(yè)，但已在圈里小有名氣——2010年倫敦時(shí)裝周上，她在BoraAksu的后臺(tái)為超模們換裝、造型;巨星Beyonce穿過(guò)她設(shè)計(jì)的小外套;她還自創(chuàng)了一種新的扎染花樣，被行家認(rèn)可;學(xué)成回國(guó)后，她馬上被國(guó)內(nèi)一服裝品牌相中，任其設(shè)計(jì)師并在上海開(kāi)秀……

　　但卸下這些光環(huán)，Melon更喜歡獨(dú)自一人沉浸在時(shí)尚中的那種愜意和滿(mǎn)足感。“我比較喜歡有特點(diǎn)的東西，說(shuō)起來(lái)還有點(diǎn)矛盾——要么非常簡(jiǎn)單的，例如Haider Ackermann、Acne，要么非?？鋸埖模鏑omme Des Garson、Viktor&Rolf。另外，我也喜歡買(mǎi)新銳設(shè)計(jì)師的作品。”現(xiàn)在不少年輕人喜歡一些個(gè)性夸張的東西僅僅是因?yàn)橄胍缈?，不加挑選地將各種怪異單品搬上身，在Melon看來(lái)這屬于時(shí)尚消費(fèi)的初級(jí)階段，只有真正明白了自己的需求愛(ài)好，才能上一個(gè)臺(tái)階。

　　“我首先是消費(fèi)者，接下來(lái)才是設(shè)計(jì)師。”現(xiàn)在，Melon已經(jīng)從之前任職的服裝品牌辭職，準(zhǔn)備自己創(chuàng)業(yè)，“我在做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚品牌，想為走在時(shí)尚前端的人服務(wù)。因?yàn)槲以谙M(fèi)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，不少懂時(shí)尚的年輕人苦于找不到價(jià)格合適又好看的衣服，代購(gòu)麻煩，淘寶質(zhì)量又難以控制。而這群人恰好有著自己的時(shí)尚特點(diǎn)，引領(lǐng)著自己的粉絲群。他們可能是街拍達(dá)人，可能時(shí)尚工作者，也可能是海歸。毫不夸張地說(shuō)，他們的喜好可以在較大程度上影響中國(guó)未來(lái)時(shí)尚的走向。”把消費(fèi)中獲得的經(jīng)驗(yàn)用到工作中去，Melon就這樣發(fā)揮著她雙重身份的作用。

　　多花錢(qián)不如多花心思時(shí)尚消費(fèi)華麗升級(jí)

　　時(shí)尚消費(fèi)，就是買(mǎi)時(shí)尚的東西;時(shí)尚消費(fèi)者，就是買(mǎi)時(shí)尚的東西的人。把時(shí)間往回推五六年，那時(shí)的時(shí)尚消費(fèi)者大多是有一定經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的中年人，他們消費(fèi)的東西基本是當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)還比較罕見(jiàn)的大牌奢侈品。而現(xiàn)在，大量的80后90后年輕人擴(kuò)充了時(shí)尚消費(fèi)大軍，消費(fèi)的對(duì)象也不再單一——除了大牌奢侈品，還有快時(shí)尚、潮牌、設(shè)計(jì)師品牌，甚至還有自己DIY的孤品等。

　　“其實(shí)現(xiàn)在這群年輕人對(duì)時(shí)尚懂得很，就比如到我店里來(lái)買(mǎi)衣服的一些顧客，聊起一些設(shè)計(jì)師品牌便滔滔不絕，無(wú)論是對(duì)作品還是對(duì)設(shè)計(jì)師本人都很了解。”小西是杭州天水橋一家買(mǎi)手店的店長(zhǎng)，他之所以會(huì)選擇這個(gè)工作也是因?yàn)橄矚g時(shí)尚。前兩天，他剛花不少錢(qián)買(mǎi)了自己店內(nèi)的一頂帽子，這帽子和普通的寬邊帽看上去沒(méi)什么區(qū)別，讓小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的設(shè)計(jì)師簽名。

　　消費(fèi)著時(shí)尚，同時(shí)也做著時(shí)尚;做好時(shí)尚的同時(shí)，又回過(guò)來(lái)更好地消費(fèi)時(shí)尚。翻看我們?cè)?jīng)做過(guò)的報(bào)道，這樣的年輕時(shí)尚消費(fèi)者還真不少——有畢業(yè)于米蘭Istituto Marangoni服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)、回國(guó)后繼續(xù)設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的李達(dá);有做杭州本土個(gè)性潮流T恤的大學(xué)生夏慰;有愛(ài)玩毛線還玩出各種有趣花樣的東北男孩丫痞;有只做“過(guò)去年代”衣服的復(fù)古文藝男朱力……時(shí)尚兩個(gè)字，已經(jīng)被他們演繹得五花八門(mén)。

　　這群人中，不少都有著海外留學(xué)經(jīng)歷，而且所學(xué)專(zhuān)業(yè)和時(shí)尚有關(guān)的人不在少數(shù)。當(dāng)他們回到國(guó)內(nèi)，帶回來(lái)的除了外國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)理念，還有在學(xué)習(xí)過(guò)程中形成的無(wú)與倫比的個(gè)性。當(dāng)老一輩的消費(fèi)者們還在糾結(jié)于到底應(yīng)該相信哪本時(shí)尚雜志的“推薦款”時(shí)，這些年輕的時(shí)尚消費(fèi)者早已拋開(kāi)常規(guī)：“多花錢(qián)不如多花心思，我們已華麗轉(zhuǎn)型!”