在今年第十五屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)上，江蘇大唐紡織科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“大唐紡織”)陣容龐大的“夢(mèng)回大唐”唐樂(lè)舞、以“夢(mèng)”為紐帶的《絲路花雨大唐夢(mèng)》專題片和“大唐杯”大學(xué)生服裝設(shè)計(jì)展演等一系列活動(dòng)，讓媒體聚焦，讓業(yè)內(nèi)贊許。

　　一家民營(yíng)企業(yè)，如何憑借自主創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)，在當(dāng)今紡織產(chǎn)業(yè)整體狀況下行的大環(huán)境中一路向前，成長(zhǎng)為盛開在國(guó)內(nèi)家紡和服裝業(yè)的奇葩呢?帶著這些問(wèn)題，筆者走進(jìn)了大唐紡織，走近了董事長(zhǎng)唐利剛。

　　品牌引領(lǐng)發(fā)展

　　“紡織業(yè)融入全球化，勞動(dòng)力成本不斷上升，區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)重產(chǎn)能、輕品牌，傳統(tǒng)加工制造業(yè)受制于上下游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)變化，利潤(rùn)嚴(yán)重下滑，家紡企業(yè)怎么辦?只有走自主創(chuàng)新、自主品牌、自主業(yè)態(tài)之路，才是希望之路。”唐利剛開門見山，“因此，說(shuō)到發(fā)展軌跡，可以用‘大唐夢(mèng)’成就‘品牌夢(mèng)’來(lái)概括。品牌夢(mèng)貫穿于我們企業(yè)的整個(gè)事業(yè)發(fā)展史。”

　　新世紀(jì)到來(lái)時(shí)，民營(yíng)企業(yè)正加速發(fā)展，圍土地、建廠房、添設(shè)備，而唐利剛則把眼光盯向了打造品牌。他首先“草船借箭”，借用朋友的“歐度”品牌，經(jīng)營(yíng)起服裝。初嘗品牌效應(yīng)甜頭后，他迅速注冊(cè)了“雅格·詩(shī)曼”服裝品牌，由此開始了他的品牌打造之路。

　　此時(shí)，紡織業(yè)服裝、家紡名牌已眾星云集，但歐式風(fēng)格居多，且同質(zhì)化嚴(yán)重。唐利剛覺得自己必須避開鋒芒，打造新特色。經(jīng)過(guò)再三籌劃，他決定依托科技創(chuàng)新，走中西合璧、古今交融之路，突出傳統(tǒng)文化和國(guó)際時(shí)尚相融合，推出“大唐公主”系列家紡品牌，迎合各層面的消費(fèi)群體，形成品牌特色。

　　唐利剛從開發(fā)和營(yíng)銷兩端切入，迅速開發(fā)出了經(jīng)典的“公主系列”、“婚慶系列”、“真絲系列”、“涼席系列”等產(chǎn)品系列，并與許多家紡制造企業(yè)合作，兼顧產(chǎn)銷兩頭，走前衛(wèi)的“啞鈴型”經(jīng)營(yíng)模式，向加工企業(yè)派駐質(zhì)量跟單員，全程監(jiān)控，成本質(zhì)量雙重鎖定。

　　在品牌理念引領(lǐng)下，大唐紡織開拓出一片屬于大唐品牌的“藍(lán)海”?，F(xiàn)在，公司已經(jīng)形成了以“大唐公主”家紡品牌，“雅格·詩(shī)曼”、“波音卡藍(lán)”服裝品牌和“大唐人家”三產(chǎn)品牌為主體的多品牌企業(yè)，全國(guó)各地直營(yíng)店和加盟店新增至50多家。“大唐公主”也被評(píng)為江蘇名牌產(chǎn)品、江蘇省著名商標(biāo)。

　　文化詮釋內(nèi)涵

　　“我賣的既是產(chǎn)品，也是文化。我當(dāng)?shù)募仁巧倘耍彩俏幕瘋鞑ナ拐摺?rdquo;唐利剛說(shuō)，“從品牌夢(mèng)伊始，我便帶著員工，把創(chuàng)業(yè)的根基扎在文化沃土中，并把民族文化、大唐文化作為自己創(chuàng)業(yè)的背景和靠山。”

　　在品牌宣傳、推介過(guò)程中，大唐紡織并沒(méi)有單純制作相關(guān)商業(yè)廣告，而是側(cè)重“借勢(shì)宣傳”，打出了一套漂亮的組合拳。邀請(qǐng)著名演員王璐瑤作代言，宣傳“大唐公主”品牌;借助中央電視臺(tái)播放《鑒真東渡》電視劇，宣傳大唐品牌精華;多次參加各種高規(guī)格的展覽會(huì)，和波司登、雅鹿、紅豆、夢(mèng)蘭等大批高端名牌PK;拍攝《絲路花雨大唐夢(mèng)》專題宣傳片，以詩(shī)一般的語(yǔ)言和夢(mèng)一般的情景，展示“大唐夢(mèng)、品牌夢(mèng)”的人文意境與豐富內(nèi)涵，將大唐文化展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　今年9月14日，在第十五屆中國(guó)江蘇國(guó)際服裝家紡面料博覽會(huì)上，大唐紡織冠名的“大唐杯”江蘇省大學(xué)生服裝作品展演，得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的高度贊揚(yáng)，為青春大學(xué)生們搭建了放飛夢(mèng)想的舞臺(tái)。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱、副會(huì)長(zhǎng)許坤元等領(lǐng)導(dǎo)對(duì)作品贊不絕口，許坤元還向唐利剛頒發(fā)了“2013江蘇省時(shí)尚創(chuàng)意周特別獎(jiǎng)”。

　　創(chuàng)新邁向新高

　　產(chǎn)品老面孔，蝕本老祖宗;產(chǎn)業(yè)新面孔，事業(yè)更成功。成功的品牌，不僅需要“老字號(hào)”風(fēng)格，更需要“創(chuàng)新型”風(fēng)范。在大唐紡織的發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新是永恒的主題，也為大唐邁向新高插上了騰飛的翅膀。

　　正是憑著銳意創(chuàng)新，大唐紡織開發(fā)出了水墨清新、青花等系列產(chǎn)品。其中“水墨清新”系列令人感受到了江南水鄉(xiāng)的滋潤(rùn)，讓歲月多了份回味之美;“青花”系列潔凈淡雅，讓生活多了份寧?kù)o安逸;“金色”系列，如大唐琉璃般高貴，讓安康的日子更富品質(zhì)的享受。這些高端、洋氣、上檔次的產(chǎn)品，讓大唐紡織的產(chǎn)品走出江蘇，走向全國(guó)。2012年，大唐紡織設(shè)計(jì)的家紡新產(chǎn)品在“中國(guó)國(guó)際家用紡織品設(shè)計(jì)大賽”中獲銀獎(jiǎng)，公司職業(yè)服裝設(shè)計(jì)師在“全國(guó)女職工崗位創(chuàng)新技能大賽”中獲“優(yōu)秀”獎(jiǎng)。唐利剛也先后榮獲了“全國(guó)紡織工業(yè)勞動(dòng)模范”、“全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展突出貢獻(xiàn)工作者”、“江蘇省紡織服裝年度創(chuàng)新人物”等榮譽(yù)。

　　“目前，我們正在醞釀投資新的產(chǎn)業(yè)，依托東渡苑國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)資源和東城區(qū)開發(fā)，把大唐工業(yè)文化、傳統(tǒng)絲綢文化、黨建紅色文化、東渡旅游文化、成功吉祥文化、黃泗浦生態(tài)文化融匯起來(lái)，打造張家港首個(gè)工業(yè)旅游企業(yè)，促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”唐利剛介紹說(shuō)，“下一步，我們還將立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，放眼國(guó)際市場(chǎng)，致力于描繪‘品牌大唐、文化大唐、創(chuàng)意大唐、人才大唐、旅游大唐’新畫卷，用行動(dòng)打造屬于自己的‘大唐’盛世。”