某快時(shí)尚品牌店鋪

　　2014年剛開年，運(yùn)動(dòng)系列商品的數(shù)量在增多，快時(shí)尚品牌蠶食運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的同時(shí)，多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌還在為清理庫存而傷透腦筋。ZARA、H&M、Uniqlo(優(yōu)衣庫)等快時(shí)尚品牌一進(jìn)入長春市場(chǎng)，其新品速度快、平價(jià)和緊跟時(shí)尚潮流，受到年輕時(shí)尚一族的熱愛，隨著其擴(kuò)張，率先受到?jīng)_擊的便是運(yùn)動(dòng)品牌。

　　攻占運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)地 快時(shí)尚更看重運(yùn)動(dòng)時(shí)尚

　　在長春快時(shí)尚的消費(fèi)者中，在校大學(xué)生占了相當(dāng)?shù)谋壤?，學(xué)生，也是運(yùn)動(dòng)品牌的主力消費(fèi)人群。追求時(shí)尚的學(xué)生喜歡緊跟潮流，對(duì)快時(shí)尚品牌本身就充滿感情，他們對(duì)鞋履、服飾的專業(yè)性要求不高。當(dāng)快時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品來襲時(shí)，相對(duì)于往年款式變化不大的運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品，“求變求新求時(shí)尚”的年輕人自然很容易倒戈。

　　長春市某大型百貨H&M品牌導(dǎo)購員告訴記者，該品牌看重的是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，但隨著對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的拓展，也將會(huì)有一些既具運(yùn)動(dòng)性能，又具時(shí)尚感的產(chǎn)品面市。而同屬快時(shí)尚品牌的ZARA店內(nèi)，雖然也有運(yùn)動(dòng)款式的服裝，但其管理人員稱，這并不代表ZARA要拓展運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚是兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)，而ZARA更注重的無疑是時(shí)尚。

　　運(yùn)動(dòng)品牌捍衛(wèi)市場(chǎng) 還需做哪些努力

　　近年來，運(yùn)動(dòng)品牌都在為其積壓的庫存以及市場(chǎng)突圍做多種嘗試。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品色彩越來越艷麗了，款式越來越年輕化了，阿迪戶外的熱銷讓其在眼下大熱的戶外市場(chǎng)也分得一杯羹;Kappa、彪馬產(chǎn)品的時(shí)尚元素也越來越多了，李寧、安踏除了增加時(shí)尚元素外，在專業(yè)領(lǐng)域的突破也頗有成效。

　　運(yùn)動(dòng)品牌僅僅在產(chǎn)品方面所做的努力，應(yīng)對(duì)強(qiáng)敵，還顯不夠。歐亞商都一家運(yùn)動(dòng)品牌的供應(yīng)商稱，運(yùn)動(dòng)品牌要做兩方面的努力，其一是發(fā)揮專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì);另一方面，針對(duì)普通消費(fèi)者來說，目前價(jià)格還是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更加時(shí)尚、性價(jià)比更高、更適合普通大眾消費(fèi)的產(chǎn)品也是一個(gè)利潤增長點(diǎn);產(chǎn)品之外，學(xué)習(xí)快時(shí)尚品牌，建立起強(qiáng)大快速的供應(yīng)鏈也是其適應(yīng)未來市場(chǎng)的一個(gè)出路。