都市麗人終于上市了!之前已經(jīng)上市的內(nèi)衣，很多成為仙股僵尸;有些勉強(qiáng)為了上市，導(dǎo)致精盡人亡慘劇。作為中國內(nèi)衣企業(yè)上市真正的第一股，融資之后下一步會(huì)干什么?這是內(nèi)衣行業(yè)非常關(guān)注的問題。廣告策劃人胡馬胡川徽就此天馬行空地沙盤推演，準(zhǔn)與不準(zhǔn)，拭目以待。

　　1、繼續(xù)大肆開店，將960萬平方公里的地盤開遍?

　　瘋狂復(fù)制，繼續(xù)開店。都市麗人以開店起家，索性將看家本領(lǐng)發(fā)揮到極致，開遍每一條街道，開遍每一個(gè)鄉(xiāng)村?如果真是這樣，那真的是所有內(nèi)衣店的夢魘，大家還是考慮如何用設(shè)計(jì)風(fēng)格與功能技術(shù)的差異化來躲開她吧!不過現(xiàn)在目測都市麗人內(nèi)衣單店的盈利狀況并不太好，開得多不等于賺錢多。都市麗人會(huì)繼續(xù)開店，但是速度不一定繼續(xù)瘋狂，或許還要做一點(diǎn)優(yōu)化、甚至減法。畢竟現(xiàn)在租金貴、人工貴，店鋪成活率不高，開多了負(fù)積累更大。

　　【官方可能指數(shù)】：★★★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★

　　2、瘋狂廣告推廣，拉開和普通內(nèi)衣品牌的差距?

　　當(dāng)初浪莎上市后，明星都要請最著名的，而且一次性請5個(gè)，讓我知道什么是土豪。都市麗人靠覆蓋率起家的，檔次并不高，所以大力度推廣肯定是需要的，但是我相信不會(huì)像浪莎那樣NB哄哄式。都市麗人是少數(shù)屈指可數(shù)的真正意義上的內(nèi)衣品牌，只是因?yàn)樗母吒采w率，而不是設(shè)計(jì)、質(zhì)量等，為了強(qiáng)化品牌，她進(jìn)行大力度的廣告推廣，幾乎是肯定的。而那些只有店面形象沒有宣傳推廣的偽內(nèi)衣品牌，可能就要顫抖了。

　　【官方可能指數(shù)】：★★★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★★★

　　3、以都市內(nèi)衣為總旗號，細(xì)分出風(fēng)格子品牌、類別子品牌?

　　要想賣得更多，就要賣文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、襪子、吊帶裙、睡衣、孕婦裝、鞋子等等等等;要想賣得更多，就還要賣老年內(nèi)衣、少女內(nèi)衣、男士內(nèi)衣、兒童內(nèi)衣、韓式內(nèi)衣、中式內(nèi)衣、歐式內(nèi)衣、日式內(nèi)衣等等等等。都市麗人下一步會(huì)不會(huì)細(xì)分出如此多的系列，甚至是子品牌，來全面占據(jù)市場，不給其他競爭者以明顯的裂縫?非常有可能!這個(gè)需要相當(dāng)多的精力，但是對于貼牌企業(yè)來說，多乎哉?不多也!

　　【官方可能指數(shù)】：★★★★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★★

　　4、品牌向上延伸，上攻高端一線商場，試圖增厚品牌利潤?

　　上市之后有錢了，有名了，傳播更容易。但是都市麗人真正口袋有多少錢、未來能賺多少錢，沒多少人清楚，誰也沒譜。一線品牌愛慕、曼妮芬、黛安芬、安莉芳等利潤較高，都市麗人會(huì)不會(huì)覬覦這一塊?很難說。以都市麗人既有的定位和當(dāng)前的經(jīng)營風(fēng)格，應(yīng)該不至于去這一塊去冒險(xiǎn)。其實(shí)，新起一個(gè)名字，就可改頭換面，說不定還能拉動(dòng)都市麗人中檔的形象。一線品牌沒有想象的那么復(fù)雜，各大品牌有明顯缺陷，大有縫隙可鉆。

　　【官方可能指數(shù)】：★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★★★

　　5、組建內(nèi)衣國美，建設(shè)一站式超大內(nèi)衣商城，形成終端巨無霸?

　　大家高喊內(nèi)衣國美，已經(jīng)有十多年了，結(jié)果沒有一家可以實(shí)現(xiàn)的?，F(xiàn)在都市麗人積累多年的貨源體系，以及上市的契機(jī)，似乎有可行的端倪。如果出現(xiàn)這樣一個(gè)內(nèi)衣商城，似乎第一個(gè)沖擊的就是都市麗人分散小店自己，也沖擊所有的內(nèi)衣店，甚至商場。但是只有這樣才能擺脫租金上漲、競爭對手林立的問題。超大內(nèi)衣商場，既是一站式購物、也是替代服裝步行街、服裝商場的最好辦法，對都市麗人肯定有很大誘惑力，但和當(dāng)前既有定位有明顯沖突。自己給自己一耳光?

　　【官方可能指數(shù)】：★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★★

　　6、全面進(jìn)入網(wǎng)購，自己組建平臺、或者和網(wǎng)購平臺合作?

　　沒有人能否定網(wǎng)購是當(dāng)下最紅火的、也是未來最有發(fā)展?jié)摿Φ匿N售模式。都市麗人的連鎖經(jīng)營模式，已經(jīng)發(fā)展到了極致，接下來就是完善、而不是繼續(xù)躍進(jìn)了。那么就要尋求下一個(gè)突破，那極有可能就是網(wǎng)購。是自己組建銷售平臺，類似蘭繆、夢芭莎，還是與天貓、京東深度捆綁合作，一切皆有可能。不過網(wǎng)購會(huì)不會(huì)沖擊當(dāng)前的店，這是一個(gè)巨大的問題，這個(gè)問題如何解決，是非常頭疼的。而且文胸網(wǎng)購?fù)藫Q貨率極高，如何解決精準(zhǔn)試穿環(huán)節(jié)，是一個(gè)技術(shù)含量極高的門檻。

　　【官方可能指數(shù)】：★★★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★

　　7、加大直接生產(chǎn)力度，控制質(zhì)量和產(chǎn)能，甚至加工出口?

　　當(dāng)前都市麗人主要依舊是貼牌，不過自主生產(chǎn)的比例逐步提高。究竟堅(jiān)持重營銷輕生產(chǎn)的道路、還是加大控制力度直接生產(chǎn)，這是一個(gè)重大選擇。目前，來自汕頭的貼牌設(shè)計(jì)與質(zhì)量均不穩(wěn)定，對都市麗人的形象有較大影響。而那么大的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)工作量，也是一個(gè)頭疼的問題。由于一些內(nèi)衣廠家營銷能力越來越弱，都市麗人在談判中話語權(quán)會(huì)逐步加強(qiáng)。都市麗人要穩(wěn)定并提升形象，似乎要自己生產(chǎn)，或者讓生產(chǎn)廠家直接合作入股，如果有一天量能放大，出口也未嘗不可。

　　【官方可能指數(shù)】：★★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★★

　　8、加大科研和設(shè)計(jì)力度，打造真正內(nèi)衣實(shí)力名牌?

　　不可否認(rèn)，都市麗人是以貼牌、甚至是收尾貨庫存起家的。不過這已經(jīng)不重要，英雄莫問出處，今天的都市麗人已經(jīng)成為中國銷量第一、品牌知名度首屈一指的內(nèi)衣品牌。不過她還不是名牌，這個(gè)“名”字，有高檔、文化、科技、工藝、美譽(yù)等含義。都市麗人有沒有擺脫現(xiàn)在檔次不高、創(chuàng)意不強(qiáng)等固有形象的愿望?我想肯定有。有錢了，應(yīng)該想當(dāng)貴族，這是很正常的，更是有必要的，難不成一輩子做大路貨?

　　【官方可能指數(shù)】：★★★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★★★

　　9、跳出內(nèi)衣之外，進(jìn)入利潤更高的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化?

　　不可否認(rèn)的是，任志強(qiáng)說文胸比房地產(chǎn)更賺錢，那就是一個(gè)屁話，我們可以置之不理。不過話說回來，內(nèi)衣的確利潤不高，都市麗人如此成功，融資的盤口也只是十幾個(gè)億這么小，實(shí)在是全體內(nèi)衣人的悲哀。所以，都市麗人融資后，會(huì)不會(huì)用這些錢，投入到利潤更高的內(nèi)衣邊緣行業(yè)甚至直接跨行業(yè)多元化?這個(gè)目前誰也不知道，但是不一定。之前內(nèi)衣人做過花邊、印染、織布，甚至做過白酒、科技、藥品、房地產(chǎn)，保不準(zhǔn)都市麗人會(huì)干什么。恒大、阿里巴巴有錢了，還可以玩足球，都市麗人為什么不可以?

　　【官方可能指數(shù)】：★★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★

　　10、利用香港跳板，走出國門，創(chuàng)立國際內(nèi)衣品牌?

　　愛慕等一些品牌在國外蜻蜓點(diǎn)水，黛麗斯停留在加工謀利，中國只有黛安芬、華歌爾、維多利亞秘密等洋品牌的進(jìn)入，沒有中華品牌的輸出，可以說既是遺憾，也是利益的喪失。不能輸出品牌、知識、文化、設(shè)計(jì)、意識形態(tài)，只能輸出純產(chǎn)品代工，那是受到鄙視的，賺錢也只能被人看做土豪，不能獲得尊重。都市麗人此番香港上市，獲得資本青睞，不知道下一步會(huì)不會(huì)鳳凰涅槃，羽化蛻變成真正的內(nèi)衣名牌，以自有品牌走出國門，我們拭目以待?；蛟S只是一個(gè)良好的愿望吧!

　　【官方可能指數(shù)】：★★

　　【實(shí)際可行指數(shù)】：★★

　　不能排除的是另外一個(gè)可能，就是品牌瘋狂擴(kuò)張，無奈方法不多，導(dǎo)致資金鏈斷裂，最終成為仙股;或者大股東本意在錢不在品牌事業(yè)，所以不斷套現(xiàn)，品牌控制權(quán)易手，最終成為仙股。這種情況在內(nèi)地A股頻頻出現(xiàn)，為股民詬病。都市麗人高層筆者也認(rèn)識一二，私以為他們也是志存高遠(yuǎn)之人，當(dāng)不至于此，應(yīng)有一番宏圖抱負(fù)，能為中國內(nèi)衣增添華彩篇章。

　　都市麗人上市，揭開中國內(nèi)衣企業(yè)上市的大幕，同時(shí)她必然會(huì)動(dòng)作連連，對中國既有內(nèi)衣格局產(chǎn)生重大沖擊。中國內(nèi)衣終于要變天了!