服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機遇與挑戰(zhàn)

　　在全球經(jīng)濟危機的影響下，人們消費觀念發(fā)生改變，以便宜、時尚、大批量生產(chǎn)的快時尚品牌異軍突起，如zara、h&m、優(yōu)衣庫等占據(jù)著全球服裝市場很大的份額。這些快時尚品牌在中國迅速占領(lǐng)市場，也從深層次說明了中國有著非常豐富和肥沃的快時尚土壤以及最有價值的市場份額，這對于中國本土快時尚品牌即是沖擊也是挑戰(zhàn)。

　　“近年來隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，許多外國品牌已經(jīng)感受到了中國自主品牌的沖勢。也許再過五年，隨著中國經(jīng)濟不斷地發(fā)展，未來就將會是中國品牌的天下。”國務(wù)院發(fā)言研究中心世界發(fā)展研究所副所長丁一凡表示。

　　近來，電商已經(jīng)成為服裝產(chǎn)品銷售最具成長性的渠道之一，也是未來服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在如今服裝批發(fā)市場的特定地理環(huán)境和條件下，互聯(lián)網(wǎng)在服裝銷售行業(yè)的應(yīng)用前景向好。

　　商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍認(rèn)為，根據(jù)2013年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)中的網(wǎng)購交易額，已經(jīng)達到了1.85萬億元，占到社會消費品零售總額的比重已達到了7.8%。電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)超過美國，成為世界第一。

　　對于服裝，這是個人人都需要的消費產(chǎn)業(yè)，而且服裝最大的特點，就是沖動性消費特點明顯，高頻度的購買率致使服裝類的電商銷售額迅速崛起。服裝批發(fā)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型電商，在政府要求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，是其重要的路徑之一。“批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級做電商，最大好處有幾個方面，一是輻射半徑無限擴大，全國采購商、零售商都可以在網(wǎng)上看到，將會有更多的客戶。二是能夠創(chuàng)造中國品牌，使原有品牌在更廣闊的市場上，讓更多消費者熟悉，進而創(chuàng)造自有品牌，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析與營銷，真正使自有品牌在消費者心中樹立起來。”趙萍表示。

　　將創(chuàng)建獨特的O2O模式

　　光耀東方集團董事長李貴斌表示，在快時尚品牌大舉進軍和電子商務(wù)快速發(fā)展的雙重沖擊下，服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必由之路。在順應(yīng)電商發(fā)展潮流上，動批網(wǎng)主動創(chuàng)建具有獨特優(yōu)勢的線下體驗和線上購物的O2O商業(yè)模式，幫助商戶創(chuàng)建發(fā)展自主品牌并做強做大，以此來實現(xiàn)批發(fā)零售業(yè)的幾何式增長。

　　據(jù)悉，世紀(jì)天樂“三店一網(wǎng)”，指包括動批網(wǎng)、世紀(jì)天樂電子購物體驗廣場、世紀(jì)天樂國際服裝批發(fā)市場和世紀(jì)天樂美博匯在內(nèi)的“三個實體店+一個電商網(wǎng)”的一體化運作。該商業(yè)項目系光耀東方旗下世紀(jì)天樂品牌的創(chuàng)新升級力作。以動批網(wǎng)為主導(dǎo)的三店一網(wǎng)聯(lián)動，將形成國內(nèi)首家流行服飾批發(fā)領(lǐng)域的“線下實體店體驗批發(fā)+線上電子商務(wù)批發(fā)交易”O2O電商。