業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)正逐漸走向低迷。而近一個(gè)月來(lái)各大奢侈品集團(tuán)陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)，更印證了這一判斷。

　　Burberry[微博]近期發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，業(yè)績(jī)上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢(shì)，且預(yù)計(jì)下半年出現(xiàn)中到低個(gè)位數(shù)下跌。Prada不久前公布的中期業(yè)績(jī)稱，凈盈利較去年同期下降21%。

　　奢侈品巨頭LVHM集團(tuán)發(fā)布的2014年前三季度財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額增速大幅下跌，僅為4%，而這一數(shù)字在2012年是25%;旗下LV皮具銷(xiāo)售又創(chuàng)新低，僅為3%。

　　一些分析人士認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的低迷緣于中國(guó)政府的反腐行動(dòng)。

　　有分析稱，中國(guó)市場(chǎng)的變化除了與國(guó)內(nèi)“節(jié)儉令”導(dǎo)致的禮品消費(fèi)減少有關(guān)外，還和越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始在關(guān)稅與增值稅更低的海外購(gòu)物有著密切的關(guān)系。

　　例如在中國(guó)網(wǎng)站標(biāo)價(jià)2.9萬(wàn)元的英國(guó)Burberry風(fēng)衣，在日本僅售33萬(wàn)日元(約合人民幣(6.1248, -0.0014, -0.02%)1.9萬(wàn)元)，而在法國(guó)則為2395歐元(約合人民幣1.88萬(wàn)元)。同一款LV包袋，法國(guó)官網(wǎng)和意大利官網(wǎng)的價(jià)格要比中國(guó)官網(wǎng)便宜近1000元人民幣。

　　居住在意大利米蘭的時(shí)尚買(mǎi)手李小姐對(duì)此表示認(rèn)同：“反腐只是其中一個(gè)原因吧，更重要的是，消費(fèi)者越來(lái)越理性，不再盲目跟風(fēng)，開(kāi)始看重性價(jià)比?！?/p>

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)游客在國(guó)外奢侈品專賣(mài)店門(mén)口排起長(zhǎng)龍，“我們做買(mǎi)手的，一到旅游季都得和同胞搶貨?！崩钚〗阏f(shuō)，“現(xiàn)在很少出現(xiàn)這種國(guó)內(nèi)游客大肆購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)面了，很多客戶買(mǎi)奢侈品都是找代購(gòu)，可以省錢(qián)。”

　　除了越來(lái)越理性外，消費(fèi)者也開(kāi)始追求個(gè)性化，不再盲目崇拜豪華大牌。

　　“滿大街的LV，真假難辨。還有Gucci[微博] ，logo讓人生厭。”消費(fèi)者王女士向記者表示。的確，各大奢侈品品牌的經(jīng)典logo引來(lái)的不再是注視的目光，而是漸漸變成了側(cè)目。“因?yàn)闈M包的logo給人感覺(jué)很俗，生怕別人不知道自己背的什么牌子似的?！蓖跖空f(shuō)。

　　不僅是消費(fèi)者，奢侈品商家也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者的品位正在發(fā)生變化。意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)副主席Armando Branchini接受采訪時(shí)表示，從亮晶晶的商標(biāo)越大越好的簡(jiǎn)單小件，到不張揚(yáng)的幾乎找不到商標(biāo)的高端大件，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的品位在不斷提升。

　　對(duì)此，各大品牌各顯神通。Gucci的產(chǎn)品近年來(lái)開(kāi)始“去標(biāo)志化”，積極開(kāi)發(fā)更獨(dú)家的皮革制品，運(yùn)用更多非傳統(tǒng)的色彩和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，同時(shí)將印有明顯商標(biāo)的產(chǎn)品限制在10%以內(nèi)甚至更少。而LV的皮具也開(kāi)始了更多的暗紋設(shè)計(jì)，除了一些經(jīng)典款式依舊采用經(jīng)典老花圖紋外，壓紋、水波紋開(kāi)始應(yīng)用到最新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。

　　10月28日，美國(guó)最大奢侈品品牌寇馳(Coach)公布了2015財(cái)年一季度財(cái)報(bào)：美國(guó)本土持續(xù)疲軟導(dǎo)致整體銷(xiāo)售按年下滑10%，而按地區(qū)，北美銷(xiāo)售同比下降19%至6.34億美元。

　　寇馳作為輕奢品牌的代表，曾一度受到北美及中國(guó)市場(chǎng)的熱捧。然而今年以來(lái)，除了本土市場(chǎng)的低迷外，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意。

　　“前幾年寇馳在中國(guó)很受歡迎，很多美國(guó)代購(gòu)都是做寇馳代購(gòu)起家的。”專門(mén)從事美國(guó)商品代購(gòu)的楊萌表示，“但今年以來(lái)，寇馳不像以前那么受歡迎了。中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)駐了更多的年輕品牌，寇馳確實(shí)遭受了沖擊?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，信息交流越來(lái)越暢通，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球市場(chǎng)的把握也越來(lái)越敏感。Michael Kors、Kate Spade 、Tory Burch、DKNY、Furla，這些年輕品牌已經(jīng)成為后起之秀。