LVMH集團(tuán)進(jìn)軍奧萊 入股砂之船集團(tuán)

　　據(jù)了解，砂之船以奧特萊斯為核心業(yè)務(wù)，是集購物、休閑、娛樂、餐飲為一體的商業(yè)復(fù)合體?？偛课挥谏虾?，于2011年獲美國華平投資集團(tuán)投資，開始大規(guī)模建設(shè)奧萊項目。目前已經(jīng)在重慶、杭州、璧山、南京等地啟動了多個奧特萊斯生活購物廣場項目。2015年將于合肥、貴陽、昆明繼續(xù)拓展新奧特萊斯商業(yè)地產(chǎn)項目。

　　上周五，在砂之船25周年集團(tuán)慶上，L Capital Asia宣布了對砂之船進(jìn)行股權(quán)投資，成為其第三大股東。據(jù)了解，砂之船的原有股東之一、全球領(lǐng)先的私募股權(quán)投資集團(tuán)美國華平投資集團(tuán)，也參與了此輪投資。

　　這是砂之船集團(tuán)近三年來獲得的第二輪投資，第一輪股權(quán)投資是美國華平投資集團(tuán)在2011年進(jìn)行的。L Capital Asia此次投資砂之船，是在中國快速發(fā)展的奧特萊斯行業(yè)的第一次投資，也是其二期基金在華的第一筆投資。該基金表示，對砂之船的投資進(jìn)一步充實了L Capital Asia已經(jīng)在華的投資組合。

　　砂之船董事長徐榮燦先生對與L Capital Asia的合作充滿期待，“這是L Capital首次對中國的奧特萊斯項目進(jìn)行投資”，他表示，顯然雙方都注意到，在物質(zhì)需求之外，中國的中高端消費者的文化及精神產(chǎn)品需求正在釋放，砂之船25年的藝術(shù)商業(yè)探索正在努力滿足他們的這一需求。

　　徐榮燦先生認(rèn)為L Capital Asia集中于消費品行業(yè)的投資，以及來自于投資發(fā)起人的商業(yè)經(jīng)驗，將會給砂之船的商業(yè)運營如虎添翼。同時這還有利于幫助砂之船平臺上的品牌商家們獲得更優(yōu)質(zhì)的管理服務(wù)，能夠讓消費者們在全國各地的砂之船獲得更佳的購物生活體驗。

　　對于此次合作的促成，L Capital Asia的管理合伙人Ravi Thakran先生認(rèn)為，奧特萊斯產(chǎn)業(yè)在中國存在的巨大商機?！拔覀儗τ谏爸?a target="_self" title=" ">管理團(tuán)隊的強有力的執(zhí)行管理以及打造運營中國最優(yōu)秀的奧特萊斯的能力表示充分肯定。同時，砂之船的藝術(shù)商業(yè)基因也奠定了公司在競爭中脫穎而出的基礎(chǔ)?！?/p>

　　華平亞太區(qū)總裁黎輝先生表示：“砂之船自2011年接受華平投資以來，取得了長足的發(fā)展。我們很高興歡迎L Capital Asia成為公司的新股東。奧特萊斯連鎖商場是中國零售業(yè)新興的商業(yè)模式，近幾年來發(fā)展迅猛，未來成長空間巨大。砂之船作為業(yè)界的先行者，已經(jīng)在奧特萊斯項目的開拓、設(shè)計、出租和運營方面展現(xiàn)了強大的實力。我們將繼續(xù)發(fā)揮華平在全球業(yè)界資源和影響力，幫助公司在中國市場繼續(xù)快速發(fā)展和擴張?！?/p>

　　放棄LV大廈 自建渠道

　　作為全球第一大奢侈品集團(tuán)的LVMH集團(tuán)， 此前除了在天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)有少量旗下品牌入駐外，集團(tuán)品牌甚少在國內(nèi)奧特萊斯項目中出現(xiàn)。

　　2014年，整個國內(nèi)奢侈品市場的消費環(huán)境跌至歷史最低點，奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了入華以來的首次年銷售額負(fù)增長，包括LVMH集團(tuán)在內(nèi)的各大奢侈品集團(tuán)、品牌紛紛曝出超低個位數(shù)增長或不同程度的業(yè)績下滑。LVMH集團(tuán)更在2014年底將此前參與自建、有近20個旗下品牌入駐的奢侈品購物中心尚嘉中心50%股權(quán)出售，折戟自建渠道。

　　而奧特萊斯這一目前在國內(nèi)仍然屬于新型購物休閑方式的商業(yè)業(yè)態(tài)，被業(yè)界普遍看好。中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟副會長兼秘書長王永平認(rèn)為，目前國內(nèi)真正稱得上奧特萊斯業(yè)態(tài)的商業(yè)地產(chǎn)項目僅燕莎、賽特、佛羅倫薩小鎮(zhèn)、上海青浦及砂之船的西部奧萊項目，從市場需求上來看，奧特萊斯在中國還有很大的空間可挖掘。

　　“LVMH集團(tuán)也正是看準(zhǔn)了國內(nèi)消費者消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變的這一契機，在渠道上生變。”王永平表示。

　　目前砂之船已有商業(yè)項目的合作伙伴多以二三線時尚品牌和休閑品牌為主，如 Max Mara、Coach、Folli Follie、ECCO等。背靠LVMH集團(tuán)強大的品牌資源優(yōu)勢，更可彌補目前在奧特萊斯業(yè)態(tài)中奢侈品牌不足的短板，不再面臨招商困難。