如今的時(shí)尚界，高端奢侈品牌都試圖走下神壇更加靠近消費(fèi)者，或者準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，是年輕人。尤其是苦苦掙扎于泥潭又進(jìn)退不得的高端腕表行業(yè)，更是對(duì)此躍躍欲試。最近IWC萬(wàn)國(guó)表小心翼翼的做了一個(gè)表率。

　　主打高端時(shí)尚的IWC萬(wàn)國(guó)表如今也開(kāi)始走“文藝”路線了。在上月29日，IWC萬(wàn)國(guó)表發(fā)出了一個(gè)文藝氣息十足的官方公告，發(fā)起了一項(xiàng)主題為“時(shí)間旅行者”的主題原創(chuàng)圖片投票活動(dòng)。IWC萬(wàn)國(guó)表稱，腕表伴隨著每一位旅行者精確的記錄下每一秒的時(shí)光，因而希望通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，來(lái)“讓腕間時(shí)計(jì)與沿途景致合二為一”。——如你所見(jiàn)，其實(shí)都是套路，“時(shí)間”、“旅行”、“風(fēng)景”這樣的關(guān)鍵詞搭建出如此文藝的主題很顯然更符合年輕人“情懷”的需求。

　　經(jīng)過(guò)了宣傳活動(dòng)以及后臺(tái)選取了兩周的醞釀之后，IWC萬(wàn)國(guó)表在近日正式選取了5位網(wǎng)友的原創(chuàng)主題圖片，從世界各地，從高山景致到迷離城市，遍布全球。而每一張圖片也都符合主題——在景點(diǎn)前拍攝下佩戴著IWC萬(wàn)國(guó)表的手腕。而選取的圖片也通過(guò)如今最流行的微信下端投票的方式，方便快捷的同時(shí)，還能看見(jiàn)被自己投票的參賽者到底有多少人支持。

　　其實(shí)促使IWC萬(wàn)國(guó)表做出如此微信投票舉動(dòng)的原因，其實(shí)大概有兩個(gè)：第一，作為今年年初默默上架的IWC官方商城而言，其實(shí)IWC萬(wàn)國(guó)表微信商城并沒(méi)有想象中的那么多品類可以出售，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，整個(gè)微信官方商城只有IWC飛行員、葡萄牙、柏濤菲諾、柏濤菲諾37以及海洋時(shí)計(jì)五個(gè)系列共十款的商品。這對(duì)于其他不起眼但已經(jīng)在壯大的微信商城而言，明顯要遜色不少;第二，根據(jù)歷峰集團(tuán)2015財(cái)年財(cái)報(bào)看，作為歷峰集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)的高端腕表品牌組合，仍舊拖累集團(tuán)整體表現(xiàn)，盡管珠寶品牌在2015財(cái)年內(nèi)業(yè)績(jī)有所上漲，但腕表持續(xù)低迷的表現(xiàn)讓珠寶品牌所貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)率全部拿來(lái)填補(bǔ)仍舊不夠，最終在撇除匯率影響之后仍舊錄得4%的跌幅。

　　因此，不得不說(shuō)，IWC萬(wàn)國(guó)表盡管“悄無(wú)聲息”的推出了此次的原創(chuàng)圖片投票活動(dòng)，很明顯的是，IWC在微信商城短時(shí)間內(nèi)無(wú)法完善、同時(shí)又不想失去年輕消費(fèi)群注意力的硬傷之后，選擇了用時(shí)下最流行的微信投票活動(dòng)企圖將IWC“奢華”的印象中加入一點(diǎn)文藝情懷。還有一點(diǎn)，雖然IWC萬(wàn)國(guó)表企圖“悄無(wú)聲息”的玩一出情懷，但其實(shí)這種行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的和消費(fèi)者互動(dòng)的形式，也許在未來(lái)能為高端腕表一個(gè)全新的機(jī)會(huì)去嘗試市場(chǎng)的反響。那么這場(chǎng)互動(dòng)到底有沒(méi)有收到預(yù)期的反響呢?也許投票結(jié)果結(jié)束了之后我們才能知道了。