2012年，體育用品行業(yè)進(jìn)入黑暗期，利潤(rùn)下滑、高庫(kù)存、訂單數(shù)暴跌等一系列問(wèn)題集中爆發(fā)。這一年，李寧虧損接近20億，為公司供職20年的行政總裁張志勇辭職。繼任者投資人出身的金珍君也未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，2013和2014年，李寧依然未能擺脫虧損的局面。這個(gè)時(shí)候李寧再次走到臺(tái)前。

　　李寧重新掌舵李寧，他也開(kāi)始在各種公眾場(chǎng)合露面，自己的品牌門(mén)店、馬拉松賽場(chǎng)、各種媒體訪(fǎng)談都能看到他依然颯爽的身影。就在前不久結(jié)束的CBA全明星賽上，李寧還當(dāng)了一把開(kāi)球嘉賓。也正是這個(gè)2015年，李寧又回到了盈利的軌道。剛剛跨年不久，李寧公司就發(fā)布公告稱(chēng)2015年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。在全年正式財(cái)報(bào)并未公布的情況下，李寧就迫不及待地公開(kāi)這個(gè)喜訊，無(wú)非就是想給投資人、給消費(fèi)者，也給自己注入更多一點(diǎn)信心。

　　沒(méi)錯(cuò)，李寧最好的代言人還是李寧自己。近日，我們又在正式的公開(kāi)場(chǎng)合看到了李寧，這一次，李寧將目標(biāo)鎖定在了兒童智能穿戴產(chǎn)品上。在一場(chǎng)名為“守護(hù)寶貝計(jì)劃”的活動(dòng)儀式上，騰訊QQ物聯(lián)與李寧等品牌聯(lián)合發(fā)布了兒童智能定位鞋。由此我們不難看出，李寧這一舉動(dòng)的兩個(gè)聚焦點(diǎn)，一個(gè)是兒童，另一個(gè)就是智能。

　　據(jù)悉，這款智能鞋具備運(yùn)動(dòng)里程統(tǒng)計(jì)、守護(hù)時(shí)間統(tǒng)計(jì)、每日步數(shù)統(tǒng)計(jì)、活躍時(shí)間統(tǒng)計(jì)、熱量消耗統(tǒng)計(jì)及運(yùn)動(dòng)軌跡記錄等功能。家長(zhǎng)在日常生活中可以通過(guò)與童鞋綁定的手機(jī)QQ獲取每天的運(yùn)動(dòng)信息。而當(dāng)出現(xiàn)孩子走丟這樣的危機(jī)狀況時(shí)，家長(zhǎng)可以通過(guò)與童鞋綁定的手機(jī)QQ向平臺(tái)發(fā)起求助信息，信息經(jīng)確認(rèn)后即可通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)為找回丟失兒童提供幫助。

　　李寧本人表示，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，體育與科技的結(jié)合愈加緊密，此次騰訊與李寧合作推出兒童智能定位鞋，就是希望通過(guò)李寧在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域25年來(lái)的積累與騰訊的技術(shù)相結(jié)合，讓中國(guó)的孩子更加健康、安全地成長(zhǎng)。

　　說(shuō)到兒童市場(chǎng)，早在2010年李寧就有涉足，只不過(guò)當(dāng)時(shí)采取的是授權(quán)給其他品牌的方式經(jīng)營(yíng)。直到2013年初，李寧才正式獨(dú)家授權(quán)天津市寬貓咪兒童用品有限公司經(jīng)營(yíng)全品類(lèi)的兒童用品，為期十年，并且公布了未來(lái)5-10年的發(fā)展規(guī)劃。李寧將專(zhuān)注于呵護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)的安全與健康，為5-12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，讓兒童有更安全與保障的運(yùn)動(dòng)環(huán)境。產(chǎn)品真正以消費(fèi)者為導(dǎo)向，從家長(zhǎng)與兒童的需要出發(fā)，不僅僅提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，更多地會(huì)通過(guò)創(chuàng)新整合，激發(fā)兒童運(yùn)動(dòng)熱情，保護(hù)兒童運(yùn)動(dòng)過(guò)程，為兒童提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。而兒童智能定位鞋的誕生正是對(duì)這一理念的延伸。

　　中國(guó)的兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)早已不是一片藍(lán)海。早在2008年，安踏便推出兒童體育用品系列，由此成為第一家進(jìn)軍兒童市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)。2012年底，安踏的兒童用品系列門(mén)店數(shù)量為833家，比2011年632家增加201家，到了2013年底這一數(shù)字上漲至881家，在其他旗下品牌關(guān)閉門(mén)店的同時(shí)，兒童門(mén)店卻處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。安踏認(rèn)為，中國(guó)城市化及富裕程度提高，更多家長(zhǎng)會(huì)重視兒童體育用品的質(zhì)量，同時(shí)對(duì)品牌也有需求。

　　361度于2010年推出童裝系列產(chǎn)品，到2012年底，童裝業(yè)績(jī)同比上升97.7%至3.7億人民幣，門(mén)店數(shù)量更是達(dá)到1590家。到了2013年，361度的整體業(yè)績(jī)并不理想，而其童裝業(yè)務(wù)卻一枝獨(dú)秀。這一年，361度成人服裝零售門(mén)店總數(shù)減少約一成至7299間，童裝零售門(mén)店總數(shù)卻增至1858家。

　　不過(guò)，在兒童品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，真正的專(zhuān)業(yè)程度還很欠缺，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。而且這塊市場(chǎng)尚未形成領(lǐng)導(dǎo)品牌，李寧這次攜手QQ物聯(lián)重拳出擊，力求在眾多品牌中脫穎而出。

　　隨著二胎政策的放開(kāi)，我國(guó)將再迎人口出生高峰。而隨著80后父母數(shù)量的增加，兒童市場(chǎng)蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。另一方面，家長(zhǎng)在孩子培養(yǎng)方面更加突出全面發(fā)展，尤其是對(duì)于身體素質(zhì)的重視?！叭珖?guó)億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)”、“中國(guó)青少年校園足球發(fā)展計(jì)劃”等青少年體育活動(dòng)的大力開(kāi)展，促進(jìn)了青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　李寧扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的另一大利器就是強(qiáng)推智能牌。去年，李寧宣布正式與小米手環(huán)母公司華米科技展開(kāi)合作，進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)硬件領(lǐng)域。據(jù)悉，李寧公司與小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了持續(xù)一年的研發(fā)與測(cè)試，將李寧專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室積累的中國(guó)跑者數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)測(cè)試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列算法，由小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)用在鞋底智能芯片中。此外，智能芯片通過(guò)采集跑者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為中國(guó)跑者提供專(zhuān)業(yè)而量體裁衣的指導(dǎo)。去年7月李寧與華米科技合作開(kāi)發(fā)智能跑鞋上市，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

　　相關(guān)分析人士指出，李寧跟小米手環(huán)的合作短期內(nèi)能增加李寧智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的關(guān)注度，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中形成差異化，同時(shí)通過(guò)小米龐大的粉絲群及銷(xiāo)售平臺(tái)推廣其產(chǎn)品，但長(zhǎng)期發(fā)展還應(yīng)看李寧智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而李寧則通過(guò)與兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品相結(jié)合給出了回應(yīng)。

　　據(jù)李寧本人透露，今年李寧將會(huì)量產(chǎn)上市智能服裝產(chǎn)品。同時(shí)，公司也正著手構(gòu)建自己的數(shù)字化平臺(tái)，從而擺脫對(duì)相關(guān)科技公司的依賴(lài)，看來(lái)，李寧是準(zhǔn)備在體育智能、體育科技這條路上堅(jiān)定不移地走下去了。

　　李寧表示，“我們處在一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，這種影響不僅是對(duì)某一個(gè)公司，還對(duì)每一個(gè)家庭、每一個(gè)人都產(chǎn)生了很大影響，這改變了人們的生活環(huán)境和生活習(xí)慣。”他還強(qiáng)調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)的能力是需要不斷積累和探索，這一過(guò)程的關(guān)鍵在于要在運(yùn)動(dòng)中尋找自身的時(shí)間和空間，創(chuàng)造出個(gè)性化的體驗(yàn)。2016，李寧已經(jīng)靠?jī)和?智能打響第一槍?zhuān)呀?jīng)扭虧為盈的李寧希望借此打造出品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。