去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的急轉(zhuǎn)直下令諸多奢侈品牌都措手不及，最早發(fā)布盈利預(yù)警的博柏利在2012年第一季度以中國(guó)為主的亞太地區(qū)銷(xiāo)售增速?gòu)纳夏晖诘?7%驟跌至16%。2012年下半年政府對(duì)奢靡之風(fēng)的打擊令受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩影響的奢侈品行業(yè)雪上加霜。

　　而從2013年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，不少奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)依然增長(zhǎng)乏力，過(guò)去在瑞士奢侈品歷峰(Richemont)集團(tuán)中充當(dāng)銷(xiāo)額售引擎的中國(guó)市場(chǎng)如今甚至成了拖后腿的。在截至2013年8月底的5個(gè)月中，歷峰全球銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中以中國(guó)為首的亞太地區(qū)表現(xiàn)最為糟糕，僅增長(zhǎng)4%。

　　過(guò)去還能保持逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的普拉達(dá)(Prada)在2013年第一季度的亞太地區(qū)增長(zhǎng)放緩近五成。盡管博柏利的銷(xiāo)售有所回升，但其首席執(zhí)行官Angela在接受外媒采訪時(shí)認(rèn)為：“去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的減緩可能不是暫時(shí)的，而會(huì)是新的常態(tài)?！?/p>

　　“香港和澳門(mén)的表現(xiàn)彌補(bǔ)了中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售下滑的負(fù)面影響，中國(guó)內(nèi)地在經(jīng)歷連續(xù)幾年的高增長(zhǎng)后，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心態(tài)更加謹(jǐn)慎?！?a target="_self" title=" ">歷峰在財(cái)報(bào)中這樣表述。

　　有機(jī)家總裁兼創(chuàng)始人陸曉明曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)所受到的沖擊將會(huì)提前讓這個(gè)市場(chǎng)回歸理性。所謂理性，就是過(guò)去奢侈品牌高達(dá)30%、40%甚至60%~70%的狂熱增長(zhǎng)將不再上演。

　　海寧在接受記者采訪時(shí)亦指出：“人們要開(kāi)始逐漸習(xí)慣(中國(guó)奢侈品市場(chǎng))放緩的增長(zhǎng)率，將來(lái)可能不再是兩位數(shù)，而是個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)率了?！?/p>

　　盡管依然有奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)抱有高期望，于是大量生產(chǎn)、投入和做營(yíng)銷(xiāo)，“但這些資源投放不一定能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，不管是政策上的影響還是消費(fèi)者的理性、成熟，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的確要比以前減緩了?！焙幈硎?。