從“單向輸出”到“雙向奔赴”:2026年?duì)I銷(xiāo)關(guān)鍵詞“活人感”與“聽(tīng)勸式”共創(chuàng),正在重寫(xiě)品牌游戲規(guī)則
這條消息的特殊之處在于:它不是品牌高層在會(huì)議室里敲定的決策,而是從網(wǎng)友的評(píng)論區(qū)“長(zhǎng)”出來(lái)的。兩周前,當(dāng)伊利官宣馬思純?yōu)榇匀藭r(shí),網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)玩起了諧音梗:“馬年喝伊利,那必須得有馬伊琍啊!”“建議伊利把馬伊琍也簽了,馬年湊齊‘馬家軍’!”
這些聲音沒(méi)有被淹沒(méi)。伊利不僅火速對(duì)接馬伊琍團(tuán)隊(duì)完成簽約,還在官宣時(shí)專門(mén)鳴謝了提出創(chuàng)意的網(wǎng)友,并將這場(chǎng)“聽(tīng)