“滲透”成為童裝行業(yè)主旋律

2009/10/7 14:23:00 來源: 中國服飾報評論(0)82

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9月19日在大連舉行的2009年中國服裝協(xié)會專業(yè)委員會聯(lián)合年會暨換屆大會上，公布了童裝專業(yè)委員會的報告，總結(jié)了“滲透”是童裝行業(yè)的主旋律。　　　　在童裝高速發(fā)展的這十年中，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域逐步擴大。從2000年童裝產(chǎn)業(yè)主要集中在北京、上海、廣州等大城市和幾個產(chǎn)業(yè)集群地外，發(fā)展至今的“遍地開花型”產(chǎn)業(yè)分布，童裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“滲透”的局勢。　　　　以廣東、福建為代表的內(nèi)銷外貿(mào)型企業(yè)，在2000年左右曾經(jīng)是童裝的主要生產(chǎn)者，而如今這些品牌在不丟失外銷市場的基礎(chǔ)上，在國內(nèi)銷售市場上更是異軍突起逐步向第一梯隊品牌靠近。特別是廣東的一些曾經(jīng)以外貿(mào)為主的品牌，5年前在內(nèi)銷市場上才剛剛處于起步階段，但如今已經(jīng)在國內(nèi)市場占據(jù)了牢固的市場份額。福建童裝也在積極尋求突破口，據(jù)了解，數(shù)家石獅童裝企業(yè)將組團趕赴東歐，參加在波蘭和捷克舉辦的國際服裝展會。此前東歐市場并非石獅鞋服企業(yè)的傳統(tǒng)出口市場，但隨著經(jīng)濟危機的蔓延，石獅出口型服裝企業(yè)普遍面臨較大壓力，許多企業(yè)開始積極開拓新興市場。　　　　在浙江的童裝企業(yè)發(fā)展可謂迅猛，亮點頻出，并且曾以批發(fā)為主要渠道的織里童裝名鎮(zhèn)更是在經(jīng)濟危機的大形勢下呈現(xiàn)異軍突起的態(tài)勢，童裝產(chǎn)銷量不降反升，給經(jīng)濟危機下相對處于艱難的童裝產(chǎn)業(yè)帶來了利好的信息。受國際金融危機影響，紡織服裝業(yè)在2008年下半年普遍遭遇了很大的困難，然而，湖州市織里鎮(zhèn)的童裝產(chǎn)業(yè)卻成為近年來形勢最好的一年。不僅如此，2009年1月至3月中旬，所有廠家?guī)齑嫱b均銷售一空，并且新開張童裝生產(chǎn)企業(yè)1000多家?？椑锿b的興旺在于正確的市場理念，這里的企業(yè)瞄準(zhǔn)了二三線城市尤其是中西部地區(qū)。由于國家采取“西部大開發(fā)”等戰(zhàn)略，中西部城鄉(xiāng)居民收入大幅增加，增幅甚至高于東部沿海地區(qū)，這個巨大的增量市場，被專注內(nèi)銷的織里占據(jù)?？椑锿b的成功無疑給還在經(jīng)濟危機中徘徊的企業(yè)帶來了希望。　　　　最近幾年，廣大內(nèi)地省份童裝產(chǎn)業(yè)也在悄然升溫，二、三線市場逐漸成為品牌企業(yè)日益看重的市場，成為童裝品牌銷售放量增長最快的地區(qū)，特別在經(jīng)濟危機席卷全球的時候，二、三線市場的成長是令人驚喜的，也讓很多在一線城市市場份額趨于飽和的品牌看到新的增長方向，為童裝產(chǎn)業(yè)拓展了思路。　　　　作為品牌童裝的大本營，北京、上海、廣州這三個童裝品牌必爭的市場，童裝品牌也處于長足發(fā)展階段。上海成為國際品牌童裝的集聚地，是時尚流行需求的瞭望臺；北京是北方市場的晴雨表，只要在北京占據(jù)一定的市場份額就能順利打開北方市場；廣東則是南方市場的風(fēng)向標(biāo)，一線市場只要占據(jù)北、上、廣就打開了品牌一線市場的半壁江山，因此這三個核心城市是所有童裝品牌勢在必得的市場。這里云集著童裝行業(yè)的第一梯隊，代表著中國童裝行業(yè)發(fā)展的最前沿。　　目前，童裝產(chǎn)業(yè)正處于一個變革時期，新的產(chǎn)業(yè)格局尚未出現(xiàn)，但席卷服裝行業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移大潮不可能不波及童裝，童裝產(chǎn)業(yè)正以滲透的態(tài)勢逐漸深入全國市場。

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