網(wǎng)購成衣混戰(zhàn)：亞馬遜eBay谷歌同時出擊
在兩大網(wǎng)絡(luò)零售商與一家搜尋引擎公司加入爭奪在全球
依據(jù)紡織情報第11期的”Global Apparel Markets”報導(dǎo)，線上銷售已在成衣、鞋類及配件等產(chǎn)品市場佔有相當(dāng)顯著的比率。2009年美國的前述叁項產(chǎn)品即佔有市場的16%。一位知名顧問表示，2009年市場成長率達17%，預(yù)計2009年~2014年期間銷售成長將達58%以上，澳洲、香港與英國也將會有類似的成長。
預(yù)估未來五年，網(wǎng)購成衣銷售的成長速度將會比其他產(chǎn)品(包括電子產(chǎn)品)的成長速度更快。對許多公司來說，進行網(wǎng)路交易相對來說是高風(fēng)險的交易。不過亞馬遜和eBay在網(wǎng)路零售市場上都有堅強的市占率，品牌定位以及聲譽，因此他們在成衣業(yè)的冒險事業(yè)將會非常成功。
最近亞馬遜推出戶外休閒館(Outdoor Recreation Store)以及牛仔衣館(Denim Store)，併購的Zappos.com以及重新聚焦在高檔時裝零售的BuyVIP.com;另外，還有僅在Amazon獨家販售，由New Balance與德國名模海蒂克隆(Heidi Klum)合作推出的運動服系列。
eBay則是在2010年的4月份以eBay時裝品牌重新推出成衣產(chǎn)品販售，包括影片與時尚造型師的評論，并具有”找到類似產(chǎn)品”的圖像配對的特色。最近的活動則是在美國設(shè)立”strorefronts”，提供零售業(yè)者，如Brooks Brothers以及Timberland，直接銷售打折存貨給買主。此外，eBay也在英國設(shè)立時裝暢貨網(wǎng)站，該公司的eBay Fashion LookBook更被稱為第一個”可購物、可分享的數(shù)位時尚展覽館”。2010年10月eBay并宣佈設(shè)計師Derek Lam將在其網(wǎng)站上推出獨賣的塬創(chuàng)系列服飾。
Google剛剛跨進成衣零售業(yè)，傳統(tǒng)上其收入有97%是來自廣告。但Google花大錢作研究與研發(fā)，它的加入將改變大家的游戲規(guī)則。Google設(shè)有”Boutiques.com”的網(wǎng)站，消費者可以透過網(wǎng)站上提供的名人的推薦與建議來形成自己的”個人精品”。因此這也代表該公司以及線上網(wǎng)購成衣市場顯著的新方向。該網(wǎng)站主要瞄準青少女—特別是喜愛名人的年輕人，網(wǎng)站畫面一開始會讓人感覺像是時尚雜誌，而非線上購物網(wǎng)站。
谷歌表示，經(jīng)由搜尋引擎的微調(diào)，它們比任何人更能將線上購物經(jīng)驗個人化，也更能提供較不沉重的選擇。
預(yù)計2011年將會出現(xiàn)購併，較新且較不穩(wěn)定的購衣網(wǎng)站將更易受傷害且須與擁有平臺利益Amazon, eBay, Google等大型網(wǎng)路商相抗衡。
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