2010年開始，鞋服企業(yè)都在新浪微博開通官方微博，而勁霸、匹克等企業(yè)的經(jīng)銷商也紛紛加入此列。

　　在新浪微博上搜索這些品牌，可以看到他們眼花繚亂的促銷活動。“只要購滿99即可贈送卡賓正品底褲1條!”，“100本《名士堂》創(chuàng)刊號26日搶書活動開始”等。

　　中國品牌鞋服企業(yè)在微博營銷上還是選擇有獎活動的比較多。這種模式在初上微博的階段可以爭取一定數(shù)量的粉絲，但直白的促銷活動廣告是微博營銷上的初級階段，對于品牌企業(yè)來說是需要迅速跳過的。

　　從美國微博網(wǎng)站Twitter上的一些服裝品牌的營銷案例中可以看到其模式晉級的勢頭。在Twitter上，李維斯招募了一名23歲的南加州大學(xué)畢業(yè)生加里斯，讓他在Twitter上化名“李維斯男孩”，專門負責(zé)在Twitter上吸引消費者。現(xiàn)在，加里斯有6000名關(guān)注者，他的職責(zé)就是在Twitter上回復(fù)和參與有關(guān)李維斯品牌的對話。李維斯同時還在試圖招募一名“李維斯女孩”。李維斯數(shù)字營銷主管梅根先生說，他們把李維斯男孩和李維斯女孩稱呼為品牌大使，讓這些品牌大使在Twitter和Facebook上和客戶互動吸引用戶，這些品牌大使迅速增加了網(wǎng)絡(luò)上的粉絲群。

　　優(yōu)衣庫在Twitter上也有極佳的表現(xiàn)。一次它在Twitter上陳列了10件衣服，規(guī)定“越多評論，價格越低”。如果有粉絲進入評論系統(tǒng)，網(wǎng)站就會告訴目前這件衣服有多少條評論，售價已經(jīng)下降多少，距離最低價格還差多少評論。如果你也寫上一段評論，系統(tǒng)就會提示“在你的努力之下，價格又下降了”。

　　微博營銷的游戲規(guī)則是看誰通過有趣的活動，在海量網(wǎng)友中間找到和它對話的潛在客戶，并且通過對話將其轉(zhuǎn)化為精準客戶。單純的打折廣告可以做，但過于老套，鮮有年輕人會來參與。Twitter上的幾家服裝品牌深諳微博營銷的訣竅，所以早就拋棄了初級階段的玩法，讓活動更加有趣，更加刺激，讓粉絲進入高度粘性的狀態(tài)，在對話中成為品牌的宣傳人。