從2000年開始踏上創(chuàng)業(yè)之路，烏蘭托婭和她的暖倍兒已然走過(guò)12年的絢爛旅程。

　　一個(gè)傳統(tǒng)的紡織行業(yè)，一個(gè)喧囂的保暖行業(yè)新秀成長(zhǎng)為深受消費(fèi)者擁躉的知名品牌，尋路下一個(gè)十年、二十年，我依然堅(jiān)守最初的選擇，腳踏實(shí)地，做好產(chǎn)品，樹起高品質(zhì)的中國(guó)內(nèi)衣品牌形象。”

　　十二年，一段不短的時(shí)光，歲月的礪洗，凝結(jié)了什么，又開啟了什么?三八節(jié)前夕，記者專訪了烏蘭托婭女士，如沐禪修，回味悠長(zhǎng)。

　　涅槃既新生

　　在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，十二年一個(gè)輪回。輪回——意味著新一輪的開始。

　　對(duì)一個(gè)行業(yè)、一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，往往都有著一個(gè)這樣的輪回，那便是，生命周期。

　　從初創(chuàng)、到嫩稚、到成長(zhǎng)、到成熟、到衰退，大自然的法則對(duì)應(yīng)著萬(wàn)事萬(wàn)物，關(guān)鍵是如何突破瓶頸，不斷新生。烏蘭托婭認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)此刻或許正走在一個(gè)相對(duì)低谷的階段。

　　“近兩年，金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定因素給企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力，尤其是原材料上漲、人力成本上漲、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等，直接擠壓著企業(yè)的盈利空間。作為中國(guó)傳統(tǒng)紡織行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，保暖內(nèi)衣行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，走到最低谷的時(shí)候，行業(yè)內(nèi)有的企業(yè)便會(huì)開始尋求“新的模式”，如大力收縮線下的商超渠道，轉(zhuǎn)而展開新興的線上電商銷售。有的為了打出更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，不惜偷工減料，犧牲產(chǎn)品品質(zhì)。此時(shí)，如果能夠以靜制動(dòng)，便不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)生命周期而影響企業(yè)的發(fā)展。暖倍兒更加需要如禪穩(wěn)坐，堅(jiān)持高品質(zhì)不動(dòng)搖，堅(jiān)持傳統(tǒng)的線下銷售不動(dòng)搖，傳承12年發(fā)展基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)文化等方面下功夫，腳踏實(shí)地，穩(wěn)穩(wěn)地走下去，獲取長(zhǎng)久的生命力。”在她的言語(yǔ)中，記者仿佛看到，這位從音樂才女華麗轉(zhuǎn)身的商界傳奇女子，溫婉優(yōu)雅的外表下，那強(qiáng)大、寬博、堅(jiān)韌的內(nèi)心世界。而這也正是作為一位女性企業(yè)家獨(dú)具的長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光及決策智慧。

　　烏蘭托婭的底氣來(lái)自暖倍兒的行業(yè)影響力，來(lái)自暖倍兒相伴成長(zhǎng)的忠誠(chéng)消費(fèi)者，也來(lái)自精誠(chéng)攜手十幾年的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、員工團(tuán)隊(duì)，更來(lái)自于她對(duì)品牌深深的摯愛。“因?yàn)閻燮放?，我才能十幾年如一日，做好自己的企業(yè)。十二年的風(fēng)雨歷程走過(guò)，在困難面前，更要堅(jiān)守這份大愛，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)合作伙伴負(fù)責(zé)，對(duì)員工負(fù)責(zé)。”烏蘭托婭說(shuō)，“就像鳳凰涅槃獲得的是重生，而非毀滅，這或許就是企業(yè)發(fā)展歷程上的又一個(gè)新契機(jī)。”

　　面對(duì)困難時(shí)期的特殊情況，智者選擇的是坦然和平靜。烏蘭托婭認(rèn)為，成功永遠(yuǎn)垂青于有準(zhǔn)備的人，機(jī)遇降臨，能否抓住并轉(zhuǎn)危為機(jī)，就是考驗(yàn)企業(yè)的基礎(chǔ)和應(yīng)對(duì)能力。“四平八穩(wěn)，才能抵擋八面來(lái)風(fēng)。”烏蘭托婭笑喻，未來(lái)的暖倍兒，猶如內(nèi)衣秀場(chǎng)的赫本，成為消費(fèi)者心中的美麗公主，成為商場(chǎng)最受矚目的亮點(diǎn)。

　　輪回不僅是復(fù)始，更是涅槃中的嬗變，那新生的力量就是企業(yè)生命的意義。

　　厚德方載物

　　時(shí)間，總是不息地向前奔流，在這道長(zhǎng)河的洗刷中，往往會(huì)抹去很多的印記。然而，烏蘭托婭卻始終記得，在創(chuàng)業(yè)之初，她曾許下的心愿——要用十年時(shí)間，建造一座暖倍兒大廈。“雖然今天這個(gè)愿望還未曾實(shí)現(xiàn)，但是從品牌的角度上，我們已經(jīng)建起了一座暖倍兒大廈，”烏蘭托婭告訴記者，這種精神力量已經(jīng)超越了物質(zhì)內(nèi)在，這才是一個(gè)企業(yè)應(yīng)該追尋的完美境界。

　　烏蘭托婭曾就讀清華EMBA，后進(jìn)入清華國(guó)學(xué)班深造，在她看來(lái)，“厚德載物，自強(qiáng)不息”的清華底蘊(yùn)正是一個(gè)人做人、做事的指南和方法。“無(wú)論做人還是做事，德一定要厚，德不厚，載不起企業(yè)，也載不起財(cái)富。人做好了，才能做好企業(yè)，做出好產(chǎn)品。”

　　人活著是為了“家”活，中國(guó)人講究“齊家治國(guó)平天下”，就是體現(xiàn)了一個(gè)人的社會(huì)責(zé)任和家庭責(zé)任，家是我們的小家庭，國(guó)是放大的家。烏蘭托婭告訴記者，一個(gè)人在工作中肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，就能使國(guó)家興旺發(fā)達(dá)，在生活中承擔(dān)起家庭責(zé)任，就能使家庭幸福美滿。“因此，暖倍兒不僅僅是一個(gè)品牌，她的身上也承載著沉甸甸的責(zé)任。”烏蘭托婭表示，內(nèi)衣是貼身穿著、看得見、摸的著、感受到的一件物品，作為一個(gè)走過(guò)十二年傳統(tǒng)模式的企業(yè)，暖倍兒非但不會(huì)摒棄實(shí)體店的模式，并且還暫時(shí)不會(huì)發(fā)展線上業(yè)務(wù)。“我要在傳統(tǒng)模式的臺(tái)階上一層層的走上去，而不是依仗著IT的翅膀盲目學(xué)飛。因?yàn)槲也坏獙?duì)暖倍兒負(fù)責(zé)，更要對(duì)一起攜手走過(guò)十二年的供應(yīng)商和經(jīng)銷商負(fù)責(zé)，暖倍兒要贏在為民，先做人，后做事。”

　　眾所周知，暖倍兒成立之初是一家中韓合資的企業(yè)，2009年暖倍兒成功轉(zhuǎn)型為民營(yíng)企業(yè)，成為中國(guó)本土品牌。“既然是中國(guó)民族的品牌，就一定要繼承中國(guó)傳統(tǒng)文化，在借鑒歐美先進(jìn)管理模式的基礎(chǔ)上，尋找出自己的風(fēng)格。”烏蘭托婭認(rèn)為，暖倍兒作為青島這座品牌之都的一個(gè)品牌，應(yīng)該繼承齊魯大地深厚的文化底蘊(yùn)，使產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵，使企業(yè)賦予民族使命。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)混亂，再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的壓力，行業(yè)中涌動(dòng)著一種盲目的沖動(dòng)，越是困難時(shí)越是急于找突破，內(nèi)衣企業(yè)正經(jīng)歷一次新的歷史洗牌。在此大背景下，最重要的是不要迷失方向，一定要走自己的路，因此，暖倍兒始終理性堅(jiān)守品質(zhì)如一，始終堅(jiān)守長(zhǎng)期積淀的品牌路線。“也許，這又是上天給予的一次機(jī)會(huì)，讓我們更加內(nèi)省，扎扎實(shí)實(shí)走自己的路，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，讓中國(guó)人穿上最高品質(zhì)的內(nèi)衣。”

　　心靜則事成

　　在采訪的過(guò)程中，烏蘭托婭時(shí)常會(huì)看一眼掛在辦公室墻上的那副書法作品——“禪茶一味”。并且親自給自己泡茶。禪茶一味常常給她很多的啟發(fā)。

　　烏蘭托婭告訴記者，禪茶一味最關(guān)鍵的四諦是苦、靜、凡、放。“茶性也苦，卻苦盡甘來(lái)，苦后回甘;茶道講究和靜怡真，讓人靜坐靜慮;‘凡’是從平凡中去參悟大道，而品茶，常常能讓人從瑣碎繁雜的生活中解脫出來(lái)，參悟人生;‘放’下方自在，而喝茶的時(shí)候，人們常常要放下手邊的工作，頗有‘偷得浮生半日閑’的意思。” 禪茶一味，如凈水無(wú)波，不隨物流、不為境轉(zhuǎn)，自然慧開。

　　烏蘭托婭的父母都是大學(xué)教授，在她的成長(zhǎng)過(guò)程中，良好的家教賦予了她這種特殊的靜的氣質(zhì)。烏蘭托婭從7歲開始住校，12歲開始練琴，在琴房里一關(guān)就是一天，常常要一邊摸索音準(zhǔn)，一邊想象音樂表達(dá)的意境之美。大提琴是西洋樂器，碟片也都是外國(guó)人演奏的，“對(duì)于一個(gè)12歲的孩子，當(dāng)時(shí)很難理解什么是大地母親，古典音樂之美，那種日復(fù)一日枯燥練琴的日子，只有經(jīng)歷過(guò)的人才知道其中的滋味。”烏蘭托婭告訴記者，雖然當(dāng)時(shí)覺得很苦，但現(xiàn)在卻因?yàn)檫@樣的經(jīng)歷而收獲了堅(jiān)韌的性格和嫻靜而成熟的心志。“這也算是人生的一種修行吧。”烏蘭托婭感嘆，“每到登臺(tái)演出的時(shí)候，腦子會(huì)變得一片空白，但是演出卻十分的出彩。后來(lái)我才知道，空白就是一種投入，投入到一種靜的世界中，而這靜就是樂者最好的境界。”

　　靜心才能體現(xiàn)音樂之美，靜心才能做好事業(yè)。“心靜則事成，沒有一個(gè)安靜的心態(tài)，很難經(jīng)營(yíng)好事業(yè)。”烏蘭托婭告訴記者，“自己也曾經(jīng)遇到經(jīng)營(yíng)問題，正是因?yàn)橛辛诵闹械倪@份靜，才能夠理性的思考企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，做出合理判斷。”

　　記者了解到，1998年，當(dāng)國(guó)內(nèi)眾多內(nèi)衣企業(yè)還在糾結(jié)于價(jià)格大戰(zhàn)中，暖倍兒打造了中國(guó)第一款既美體塑身又保暖舒適輕便的新一代保暖內(nèi)衣——暖倍兒美體塑身暖衣，打破了內(nèi)衣行業(yè)的新格局。至今，很多忠實(shí)的老顧客回憶起當(dāng)年的暖倍兒“摸摸我”的自信宣言，還是十分樂道。記者了解到，暖倍兒推出暖絲茸系列時(shí)，曾經(jīng)在每家商場(chǎng)專柜的模特身上，都顯著的標(biāo)示了一個(gè)寫有“摸摸我”字樣的小吊牌，歡迎消費(fèi)者親自體驗(yàn)暖倍兒的不凡品質(zhì)。“內(nèi)衣講究的就是衣料材質(zhì)，消費(fèi)者只有親手觸摸到面料，才能知道暖倍兒是物有所值的好產(chǎn)品。”烏蘭托婭表示。當(dāng)年這場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)，讓被動(dòng)服務(wù)變成主動(dòng)營(yíng)銷，為國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣行業(yè)演繹了一堂里程碑式的市場(chǎng)營(yíng)銷課。

　　也許，正是靜的氣質(zhì)，讓烏蘭托婭在面對(duì)風(fēng)雨時(shí)有了穩(wěn)如泰山的定力，也讓她能夠成功掌舵這艘已經(jīng)行駛了十二載的內(nèi)衣航母繼續(xù)穩(wěn)健前行，不斷帶給消費(fèi)者嶄新的驚喜和體驗(yàn)。

　　再過(guò)幾天，保暖內(nèi)衣行業(yè)將普遍推出2012秋冬新款內(nèi)衣，這是一個(gè)永遠(yuǎn)走在季節(jié)前面的美麗行業(yè)，當(dāng)人間四月芳菲絢爛時(shí)，烏蘭托婭和她的暖倍兒將帶給消費(fèi)者怎樣的驚艷呢?讓我們拭目以待。