如果說去年是“微電影元年”，只有少數(shù)泉州企業(yè)試水微電影營銷模式，那么，2012年就像是“微電影盛世”，大量的泉州品牌用上了這個新興的推廣工具。

　　記者了解到，近日，泉州企業(yè)另辟蹊徑開創(chuàng)了一條非主流路線，用幽默、故事化的手法講解科學知識，被業(yè)界稱為“科普流”。對此，專家認為，微電影題材現(xiàn)已進入百花齊放的時代，全產(chǎn)業(yè)鏈也正在逐步形成。

　　搞笑娛樂式普及微電影

　　什么叫登山的“7+2”?知道在全世界完成登山“7+2”之夢的13個人中有7個中國人么?如果你還看到，動漫版人物唐僧扔掉《蒼井空全集》，換成《唐僧戶外秘籍》后，為你介紹登山知識，你是不是會在哈哈大笑之余記住了“7+2”是指攀登七大洲最高峰，且徒步到達南北兩極點的極限探險活動?它代表著極限探險的最高境界。

　　這樣一部詼諧搞笑，又夾雜著專業(yè)知識介紹的科普微電影，正是泉州企業(yè)打造出來的。一些登山運動的專業(yè)知識，已經(jīng)不知不覺烙印在受眾的腦海里。這是富信天倫天(福建)戶外體育用品有限公司聯(lián)合8264戶外資料網(wǎng)、清華大學登山隊推出的微電影《唐僧說戶外之登山篇》，盡管只有短短幾分鐘的時長，但在網(wǎng)絡(luò)上線后一周內(nèi)，就取得了全網(wǎng)點擊量破百萬的效果。

　　該劇通過對西游記部分情節(jié)的改編，融入了大量的戶外登山知識，具備了知識性和娛樂性的雙重觀賞效果，還能趁機對戶外登山的裝備進行介紹。

　　“戶外運動不同于其他的簡單運動，由于有特殊的地理和環(huán)境，要求戶外愛好者對戶外運動有相當?shù)牧私狻１热缭谘b備方面，帳篷、沖鋒衣、登山鞋、爐具等等都是必不可少的，好的裝備不僅可以保護好自己，還能為愛好者保存體力，輕松上陣?！碧靷愄鞈敉馄放曝撠熑苏f，選擇科普微電影，其實就是想讓大眾了解一些基礎(chǔ)的注意事項和急救措施，以便應(yīng)對戶外活動中發(fā)生的特殊情況。

　　該公司總經(jīng)理許騰達透露，繼“登山篇”之后，他們還會繼續(xù)推出第二部微電影，講述自駕的注意事項?！耙徊恳徊柯齺?，到后面的幾部，才會開始介紹專業(yè)設(shè)備?！痹S騰達說，到了專業(yè)設(shè)備介紹時，那是一點都馬虎不得的，必須實打?qū)嵉伢w現(xiàn)出戶外用品的專業(yè)性和功能性，“所以我們也不著急，慢慢打磨出好的作品，前期先用娛樂性和公益性更強的微電影來吸引關(guān)注度”。

　　成本博弈下的巧妙選擇

　　借助微電影的病毒式傳播，一部《老男孩》將雪佛蘭科魯茲炒得火熱，一部《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風范”和高品質(zhì)性能演繹得淋漓盡致，一部《跑過死神的郵遞員》讓觀眾在會心一笑的同時也記住了匹克的這款跑鞋。作為國內(nèi)戶外行業(yè)首部微電影，《唐僧說戶外之登山篇》也取得了良好的成效。

　　不過選擇動漫的形式傳播戶外專業(yè)知識，還是引發(fā)了業(yè)界人士的紛紛議論。有人就認為，專業(yè)戶外裝備的企業(yè)，針對的是高端人群，不應(yīng)該采取動漫形式，很難吸引到高端人士的眼球。

　　許騰達認為這并不是問題，他表示：“將枯燥乏味的戶外科普知識以一種生動有趣的動畫形式，通過大家耳熟能詳?shù)目ㄍㄈ宋锍尸F(xiàn)出來，對于觀眾而言是十分容易被接受的。 ”

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　　“選擇用動漫人物來表現(xiàn)，其實有很多需要綜合考慮的因素?！痹S騰達表示，在品牌確定了要拍微電影來作為營銷方式時，他們收到了不同制作團隊的各種報價?！爸谱饕徊课㈦娪?，報價從兩三萬到300萬元的都有，我們最終選擇了性價比比較高的動漫形式?！?/p>

　　許騰達說，其實戶外用品行業(yè)如果要拍真人版的微電影，成本是非常高的?！笆紫韧饩暗乜赡芫鸵x擇一些極限運動的場地，到達這些地方的交通成本就很高，而且對演員也要有些專業(yè)性的要求。更為重要的是，這類的微電影可能要體現(xiàn)一些極限運動形式，帶有很大的危險性，而用動漫人物，可以一個跟頭從山頂摔到山底，實現(xiàn)真人拍攝難以體現(xiàn)的效果。”他說。

　　皇品微電影總經(jīng)理蕭圓目對此表示贊同：“一部微電影的拍攝，劇組往往有二三十個人，到外景地拍攝，交通費用就得好幾萬元，再加上租賃器材的費用，每天的花銷，還有演員、導演的工資等，沒幾十萬是拿不下來的。專業(yè)戶外的題材，因為風險性更高，投入當然會更大?！?/p>

　　戶外用品行業(yè)造牌提速

　　其實，今年以來，閩派戶外用品行業(yè)的造牌運動越來越具聲勢。“泛戶外”領(lǐng)軍品牌圣弗萊提出了“改變”的口號，除了在團隊建設(shè)、渠道升級、終端等方面統(tǒng)一改變外，還將發(fā)力俱樂部建設(shè)，真正打造獨具品牌屬性的圣弗萊戶外俱樂部;作為從俱樂部出身的專業(yè)戶外品牌弗侖斯潘，則攜手專業(yè)自駕論壇“最西藏”，開啟“翻·越”主題活動年系列活動;以“輕戶外”聞名的哥侖步，也在“輕戶外”思想的引領(lǐng)下，始終專注山地戶外運動賽事營銷，在戶外隊的帶領(lǐng)下?lián)P帆起航。

　　而和天倫天一樣，美國獅牌戶外在今年也啟動了微電影《我將永遠愛你》的拍攝。公司有關(guān)負責人表示，希望通過與“微電影”這種文化產(chǎn)業(yè)新形式對接，在傳遞品牌精神的同時，拉近品牌與消費者之間的距離。

　　“在國內(nèi)，閩派的戶外用品行業(yè)還沒有形成拳頭效應(yīng)，雖然有幾個品牌，但還不能像男裝、運動鞋那樣，成為泉州的一個集群，有產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)?！睒I(yè)界人士分析認為，戶外用品行業(yè)紛紛啟動微電影營銷，無疑將使該行業(yè)的造牌提速。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的泉州戶外用品行業(yè)，和前幾年泉州體育用品行業(yè)的崛起路線是一樣的，大家都在摸索前進，誰先占領(lǐng)高地，誰就贏得市場。

　　產(chǎn)業(yè)觀察

　　“微電影”催生產(chǎn)業(yè)鏈

　　從匹克體育嘗試搞笑類的草根電影，到多個鞋服品牌選擇溫情、勵志類微電影來進行“奧運營銷”，再到新興的科普微電影，微電影題材呈現(xiàn)出了百花齊放的局面。有消息稱，還有服裝企業(yè)正在籌備紀錄片式的微電影。

　　微電影因其聲畫齊全、故事性強等傳播因素而廣受歡迎，成為品牌企業(yè)的營銷新寵，并催生了微電影制作業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。記者了解到，已經(jīng)有專業(yè)公司在制作微電影的基礎(chǔ)上，還打算進行傳播、公關(guān)等一條龍平臺的打造。

　　從題材的演變來看，微電影不僅正在成為企業(yè)營銷的一大利器，演繹方式也正在多元化。

　　6月剛剛上映的卡賓勵志微電影《楓樹街33號》，據(jù)說耗資百萬，有午馬、黃一飛這些老戲骨和新生代演員周博文、郭碧婷傾情加盟。影片借助5個青年為理想努力奮斗的故事，來展現(xiàn)一個時代的成長?！皳?jù)說電影制作請的是香港團隊，雖然題材仍然是目前品牌微電影營銷中經(jīng)常采用的勵志故事，但從制作規(guī)模和傳播影響上，都比較大手筆。”一位熟悉微電影的業(yè)內(nèi)人士說。

　　勵志故事一直是微電影的主要題材，德爾惠此前的《跑出一片天》、金雞體育的《田埂上的夢》等等多個品牌微電影，都采用了勵志題材。以溫暖的故事情節(jié)，來傳遞積極向上的企業(yè)精神，曾經(jīng)是泉州企業(yè)看中的重要載體。

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　　以公益性為主的，由諾奇時裝訂制的《希望樹》微電影，打的也是溫情牌?！斑@個故事一播出，引發(fā)了不少企業(yè)的關(guān)注，后來就有銀行前來洽談，也想以公益故事傳播品牌文化?！被势肺㈦娪翱偨?jīng)理蕭圓目說，這類公益微電影，比較適合企業(yè)訂制，“如果去掉片頭片尾，適用性就很廣”。

　　“現(xiàn)在有戶外用品企業(yè)推出了科普微電影，還有服裝企業(yè)在籌劃紀錄片式的微電影。”原創(chuàng)文化策略總監(jiān)張國盛告訴記者，去年泉州服裝企業(yè)瑪卡西尼拍攝了首部“企業(yè)文化微電影”，今年還將推出紀錄片式的微電影。他介紹，這部紀錄片式的微電影即將開拍，反映的是一個自行車隊從成都一路騎行到西藏的紀實過程，但為了突出影片的可看性，會設(shè)計一些故事情節(jié)。

　　“微劇場”首登青海衛(wèi)視

　　皇品微電影負責人黃燦明告訴記者，隨著微電影的風生水起，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了微劇場?！皩⑽㈦娪鞍嵘想娨暺脚_，是希望更多的觀眾能夠看得到優(yōu)秀的微電影?！秉S燦明說，雖然微電影更多地在網(wǎng)絡(luò)上傳播，受到了年輕人的喜愛，但上了電視平臺之后，能夠讓更多的人看得到、感受到微電影短小精悍的魅力。

　　據(jù)悉，今年4月份，《幸福微劇場》就登上青海衛(wèi)視。現(xiàn)在一些電視臺也正打算引入“微劇場”的概念，網(wǎng)站則把“微劇場”作為一個欄目。業(yè)內(nèi)人士分析，在電視廣告成本不斷攀升的當下，除了高效低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播，微劇場這一新平臺也可能會給微電影的傳播帶來新的機會。

　　“現(xiàn)在還有一些微電影的發(fā)布，與院線相結(jié)合，但更像電影上映前的片前廣告。但微電影的時長畢竟比一般幾十秒的廣告要長得多，并不太適合在電影上映前播放。”業(yè)內(nèi)人士分析認為，微劇場由此誕生，而這無疑也會催生更多的微電影出現(xiàn)，“能進入劇場，也就是有一定制作水準的片子了”。

　　全方位產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)雛形

　　“當前拍微電影的，一般有4類人。一類是年輕導演，想拿微電影練練手，但一般只當作過渡到真正電影制作的跳板;一類是廣告公司，只是把微電影作為變相的廣告片，拿來當公司的一個新的利潤點而已;一類是草根人士，尤其是當下的一些年輕人，喜歡把一些生活片段拍成微電影;還有一類就是專業(yè)的微電影制作團隊，這類人是把它當產(chǎn)業(yè)來做的?！秉S燦明說。

　　去年微電影剛剛興起，有些公司也只是在摸索階段，甚至在接拍一些企業(yè)訂制的微電影時不計成本，如今隨著這個行業(yè)的發(fā)展壯大，會打磨出更多的精品，產(chǎn)業(yè)鏈也會不斷拓展。

　　黃燦明認為，現(xiàn)在的微電影公司，除了制作微電影外，還會嘗試和多種媒介合作，打造微電影的傳播平臺，進而提前為企業(yè)做策劃、公關(guān)、專業(yè)訂制微電影等等。

　　盡管微電影作為一種新的媒體傳播形式，越來越多企業(yè)和品牌選擇創(chuàng)作與自身品牌相關(guān)的微電影、微視頻，進行品牌和產(chǎn)品的傳播，但黃燦明認為，接下來專業(yè)公司自主投資再進行招商的微電影，也可能成為一種新的形式。據(jù)悉，該公司已經(jīng)打算自主投資一部反映社會題材的電影。

　　“這樣能夠更好地體現(xiàn)一些電影的故事性和完整性，而不僅體現(xiàn)某一個企業(yè)的文化?！毕嚓P(guān)人士說，這類自主投資的電影可能會更貼近某一行業(yè)的文化。