舉例來說，意識到公眾對天氣信息的興趣，臉譜(Facebook)將天氣預報放到了活動和其他主要頁面。最近，谷歌(Google)也實施了一項通過其新廣告機制利用天氣賺錢的計劃，該計劃能根據(jù)用戶的全球定位發(fā)布廣告和相應的天氣情況。

　　位于美國亞特蘭大的天氣媒體機構“天氣公司”(The Weather Company)充分利用其忠實粉絲和科技手段推出了各種天氣產(chǎn)品和服務，包括原文廣播(original broadcast)、網(wǎng)頁應用，并與推特(Twitter)達成了一項內(nèi)容合作，同時還開發(fā)出向外國政府提供天氣數(shù)據(jù)的業(yè)務。

　　天氣數(shù)據(jù)一度主要由政府的國家氣象局(National Weather Service)掌控。但是，商務天氣領域已經(jīng)成長為一個擁有350家公司的行業(yè)。在最近兩年中，這些公司的年收入總和增長了50%，每年的收入估計可達30億美元。

　　天氣業(yè)務的發(fā)展有其現(xiàn)實原因，其中包括：越來越多的航空乘客和外出度周末的人在出發(fā)前要了解天氣預報。此外，企業(yè)對天氣狀況也非常關注。一項研究發(fā)現(xiàn)，美國三分之一的國內(nèi)生產(chǎn)總值會受到氣候直接或間接的影響。

　　“私營天氣服務的發(fā)展正在受到兩股力量的推動，一是，更準確的天氣預報有其經(jīng)濟上的必要性，此外，這項服務也有一種自我強化的功能。”沃頓商學院市場營銷學教授、沃頓商學院風險管理與決策程序研究中心(Risk Management and Decision Processes Center)聯(lián)席主任羅伯特·梅耶爾(Robert Meyer)談到，“人們對天氣問題有了更深入的認識。對天氣頻道(The Weather Channel)而言，非常糟糕的重大氣候事件，比如，一場嚴重的暴風雪或者颶風，是巨大的廣告載體。而同時，人們一旦習慣于觀看天氣節(jié)目，開始下載天氣應用，就會有更多的服務接踵而至。”

　　人們對天氣不斷增強的興趣，也來自這樣一個事實：近年來，天氣被以極為誘人的戲劇性敘事方式展現(xiàn)在人們面前。沃頓商學院市場營銷學教授、《傳播：流行何以產(chǎn)生》(Contagious: Why Things Catch On)一書的作者喬納·博格(Jonah Berger)談到，“天氣預報簡直就像個令人激動的體育賽季，像最后一分鐘定勝負的巔峰對決。另外，過去也沒有最近幾年這么頻繁出現(xiàn)的重大天氣事件和異常天氣狀況。”

　　針對氣候變化的爭論不斷升溫，天氣“比以前還有了更多的政治地位。”博格補充道，“但我認為這并不是人們更多談論天氣的原因。我覺得原因是人們總想看到令人驚奇的新東西。而近年來，天氣狀況確實越來越讓人驚奇了。一場暴雪過后，會讓之后的每場雪都引起更多關注。人們想知道：‘它會比我們預想的更大嗎?’”

　　天氣有限公司

　　因為很多公司都是私人公司，所以很難計算整個氣候行業(yè)的規(guī)模。不過大氣研究大學聯(lián)盟(University Corporation for Atmospheric Research，簡稱UCAR)業(yè)務氣象、教育和培訓合作計劃(COMET)的主任里奇·杰弗里斯(Rich Jeffries)估計，整個行業(yè)的總銷售額為30億美元，整個行業(yè)價值為60億美元。該行業(yè)實體從小規(guī)模的咨詢公司到規(guī)模龐大的天氣預報集團不一而足，其中也包括天氣公司這樣的媒體機構。這些機構可為能源、農(nóng)業(yè)、建筑、保險等行業(yè)提供服務。

　　大氣研究大學聯(lián)盟的經(jīng)濟學家杰弗里·拉佐(Jeffrey Lazo)是2009年一篇研究論文的第一作者，那項研究顯示，美國每年有3,000億人次在獲取天氣信息。為什么企業(yè)不去尋找將這種興趣轉(zhuǎn)變成金錢的途徑呢?“作為一位經(jīng)濟學家，我認為，就像任何行業(yè)一樣，企業(yè)會越來越多地參與其中，因為那里有更多的賺錢機會，”拉佐談到。“考慮到氣象學、建模及計算領域取得的進步，私營公司可以為那些國家氣象局無法——也不應該——提供服務的特定客戶提供很多增值服務。”

　　談到谷歌最近的計劃，沃頓商學院市場營銷學教授皮納·伊爾迪里姆(Pinar Yildirim)表示，“消費者會根據(jù)天氣狀況參與不同的活動、采用不同的消費形式。同樣，出乎預料的天氣狀況還能在短時間內(nèi)促進某些產(chǎn)品的銷售。這種技術有助于精確探知消費者的季節(jié)性需求，比如，人們在一年的第一場雪、第一個出游的好天氣、第一個酷暑天等天氣狀況下的需求。當‘天氣狀況合適’時，提醒消費者準備泳衣、新滑雪板或者雪鞋確實是個好主意。”

　　她還補充道，同樣地，“在不同的天氣下，參與室外和室內(nèi)活動對人們也有不同的吸引力。一個陰冷的雨天可能很適合看電影，但75華氏度(約合24攝氏度)的天氣就非常適合外出就餐。根據(jù)地方天氣，谷歌可以提供更多‘精準天氣’的廣告，從而提高廣告的效果。”

　　有線電視天氣頻道是另一個積極地將人們對天氣狀況的濃厚興趣轉(zhuǎn)變成金錢的企業(yè)實體。公司在去年10月份將集團更名為天氣公司，此舉反映了公司業(yè)務已擴展到傳統(tǒng)有線電視頻道以外的領域。(該公司的電視業(yè)務依然被稱為天氣頻道。)公司董事長和首席執(zhí)行官大衛(wèi)·肯尼(David Kenny)談到，天氣預報精準度的提高，以及針對具體地理位置提供天氣預報能力的增強，為公司開辟了應用天氣預報的不同途徑，以及擁有收集和應用更多數(shù)據(jù)的能力，“讓投資更有價值了。我們能提供更好更精準的預報，能提供一定時間內(nèi)的天氣預報和解決方案，這就意味著我們可以在地區(qū)預報上做得很精確。因此，我們可以以很多不同的途徑使用這些預報。”

　　人們也可以在WeatherBug這類網(wǎng)站上找到類似的超本地化天氣預報，該網(wǎng)站能提供相距兩英里之內(nèi)的幾個氣象站收集的信息。Accuweather.com則可以讓用戶根據(jù)業(yè)余愛好、過敏反應等特定興趣過濾信息。舉例來說，克里夫蘭4月8日發(fā)布的一則天氣預報就搭載了一條“防止頭發(fā)靜電的建議”。

　　知道誰在看、在哪兒看以及在什么天氣下看天氣預報，意味著企業(yè)可以更聰明地了解客戶需求?？夏嵴劦剑?ldquo;為了弄清地區(qū)天氣預報如何促進銷售，我們的最佳廣告客戶已經(jīng)開始構建模型。”舉例來說，上周，在天氣頻道網(wǎng)站上，如果你點擊一個“可能爆發(fā)颶風”的警示，就會開始播放一個有當?shù)貎?nèi)容的視頻——那是一則柔和春色的涂料廣告，觀眾可以在當?shù)氐膭谑瞎?Lowe‘s)商店買到，地圖上顯示，商店在觀眾的步行距離之內(nèi)。但接下來播放的內(nèi)容則是數(shù)百英里之外的天氣預報。

　　弄清誰在看以及為什么要看，是天氣頻道最近進行的一個試驗——也是對某些觀眾耐心的測試。美國1億個家庭均可收看天氣頻道，該頻道的前任首席執(zhí)行官開始推出與天氣的關系不那么緊密的節(jié)目——比如說，救生員的真人秀。其中的有些節(jié)目會保留下來，其中還會加入其它的較長紀錄片。2013-2014播出季播放的節(jié)目將從8個劇集增加到20個(其中也包括《救生員》(Lifeguard!))。

　　“我想說的是，最近幾年來，我們一直在試圖找到邊界何在，一直在試圖弄清我們與核心觀眾的默契程度。”肯尼談到，“我們的節(jié)目必須是與天氣、自然和科學有關的，要有非常有趣的角色。我們一定要弄清如何安排這個業(yè)務中的娛樂部分。”在線天氣視頻都很短——都在3到5分鐘之間，這符合本行業(yè)對注意力持續(xù)時間的認識。“我們已看到，視頻收視率在大幅增長。節(jié)目只推出了幾個月，我們現(xiàn)在就成了視頻收視率最高的15個網(wǎng)站之一。”

　　在整個行業(yè)果斷挺進移動平臺的時候，天氣公司也沒有被甩在后面?？夏嵴劦剑镜膽孟螺d量已達1.06億次。這些應用的廣告宣傳用語是：“預報下午3：15降雨——你再也不用猜測了!如果你所在地區(qū)的天氣狀況(下雪或降雨)在6個小時內(nèi)會發(fā)生變化，我們不但會讓你知道降水的可能性，而且還會告訴你降水的確切時間。”我們將其稱之為“關系預報”。

　　另一個已經(jīng)具備良好增長條件的領域是國際市場?？夏嵴劦?，天氣公司現(xiàn)在為南非和中國的政府機構提供信息，與其他國家的合作也正在洽商中。7月，該公司收購了一個主要的競爭對手網(wǎng)站“地下氣象員”(Weather Underground)，某些粉絲將此舉描述為一場文化叛變——從數(shù)據(jù)驅(qū)動型向娛樂化的網(wǎng)站文化叛變。