在網(wǎng)購越來越成為人們日常生活一部分的時候，越來越多的明星兼職做老板，投資開網(wǎng)店，成為網(wǎng)絡上的“明星”賣家。

　　像此前不少明星開餐廳一樣，眼下明星開網(wǎng)店也是一種流行。目前，在某著名購物網(wǎng)站上，有215位明星或者機構注冊開店，其中，明星名人開店共有189家，劉嘉玲、林志穎、黃曉明、謝娜、楊瀾等等明星均在此駐扎。而很多明星看到身邊好友開網(wǎng)店，也都躍躍欲試。比如因為和李晨分手而正在風口浪尖上的張馨予，就表示，自己正在琢磨做自己的護膚品牌開網(wǎng)店，不過沒想好先做面霜還是面膜。看來她進軍網(wǎng)店指日可待。

　　借著電商行業(yè)火熱的東風，很多明星的網(wǎng)店已經(jīng)創(chuàng)下上億的營業(yè)額，開網(wǎng)店，也成了很多明星收入的重要部分。明星網(wǎng)店借助明星資源，互相借力，那些開網(wǎng)店的明星，有的在活動上、節(jié)目上極力吆喝推廣自己的店鋪或者品牌，有的則悶聲發(fā)大財，退居幕后，聘請專業(yè)的團隊營銷打理。

　　近水樓臺先得月

　　明星開網(wǎng)店四成賣服裝

　　雖說明星開店賣啥的都有，不過，選擇經(jīng)營服裝店還是大多數(shù)明星的首選。網(wǎng)店賣服裝飾品的明星占到70位，占明星網(wǎng)店四成。比如，早在幾年前就涉足網(wǎng)店的伊能靜、看到朋友開網(wǎng)店掙了錢繼而投資網(wǎng)店的謝娜、經(jīng)營自主品牌的薛之謙等等都有網(wǎng)店，此外，羅志祥、吳奇隆、蔡康永、韓庚、朱梓驍?shù)龋荚诰W(wǎng)上有自己的服裝店，各自店鋪均有特色。

　　為啥明星偏愛開服飾店?近水樓臺先得月，常在時尚圈走，多少熏染了些與眾不同的時尚品位。

　　“身處娛樂圈，明星們的時尚品位自然不俗，幾乎每個明星都有給時尚雜志拍大片的經(jīng)歷，何況演出、拍戲、走紅毯、參加時裝周看秀這些都讓明星與前沿時尚經(jīng)常接觸，所以，明星開店多數(shù)人選擇服裝和飾品也屬正常。”時尚造型師呂選明告訴記者，經(jīng)常為明星拍片做造型的他，也知曉很多明星開網(wǎng)店多數(shù)是緣于自己衣衫太多，很多衣服甚至沒上身，又因為粉絲眾多不愁賣，不妨開網(wǎng)店處理了存貨還能賺得人氣。

　　另外，選擇將美容護膚品作為主業(yè)經(jīng)營也是明星的一大偏好，開美容護膚用品店的明星大約35位，不過，其中多數(shù)為知名造型師化妝師，比如毛戈平、牛爾等等。

　　只有你想不到，沒有明星不敢賣的

　　近三成明星不走尋常路

　　很多明星開的網(wǎng)店，基本和自身特長息息相關。張亞東的網(wǎng)店賣鍵盤合成器、音序合成器、麥克風、耳機、CD，這些貨品讓人不會忘記明星掌柜是一位音樂人;而彈得一手好琴的許飛則在自己網(wǎng)店上賣吉他，同時還賣一對一的吉他授課。孟京輝更直接，自己網(wǎng)店主營話劇門票，他們都屬于賣自己的“拿手戲”。

　　而有些明星自己網(wǎng)店經(jīng)營的貨品則讓人相當意外。只有你想不到的，沒有明星店主不敢賣的，近三成明星選不走尋常路。

　　高端大氣的“黃教主”黃曉明所開的網(wǎng)店居然散發(fā)著一股濃郁的義烏小商品市場的風情，上到音響等數(shù)碼產(chǎn)品、下到晾衣架、搓澡巾等各類日用百貨，基本都能在此覓得蹤影。

　　而何家勁的網(wǎng)店主營各種米糊，剛剛又結婚的相聲演員何云偉的網(wǎng)店主營業(yè)務是各類地瓜干，水木年華組合這倆老爺們的網(wǎng)店經(jīng)營的則是淑女風的飾品，歌手何靜在網(wǎng)上賣豐胸產(chǎn)品，為了增加產(chǎn)品銷量，店鋪主頁上配的是何靜的大頭照，并配以霸氣的廣告語“擁有完美曲線，挺胸做女人”幾個大字。而經(jīng)常在微博上為廣大女性奉送心靈雞湯的情感專家陸琪的網(wǎng)店則主營的是“定情貓”。{page_break}

　　李好和郭曉敏這對夫妻檔主持人也趕時髦開網(wǎng)店，與別人不同，兩人干的是代購的買賣。借著郭曉敏留學海外的便利條件，兩人主營服裝代購，并親自出鏡做模特。為自己網(wǎng)店宣傳，各種不遺余力!

　　明星開店不是人人都賺錢

　　銷售過萬次的不足15人

　　就像當年明星流行開餐廳一樣，如今開網(wǎng)店依舊是有人掙錢有人虧本。別以為電商大熱跳進來就能撈金，明星開網(wǎng)店經(jīng)營狀況也是有的熱鬧有的冷清。

　　在這100多位明星開的網(wǎng)店中，自開店以來銷售超過萬次的只有不足15人。雖說明星店鋪經(jīng)營需要借助明星資源，不過，店鋪經(jīng)營好壞并不與老板名氣人氣成正比，而是與老板用心程度息息相關。

　　很多明星開網(wǎng)店，明星本人并不能時時刻刻親力親為。多數(shù)明星會找TP公司(網(wǎng)店托管服務公司)，親朋好友來幫忙經(jīng)營打理，想僅僅當個甩手掌柜就能賺錢，恐怕不現(xiàn)實。

　　看看那些皇冠級別的明星店鋪，基本上可以得出明星老板參與度越高，網(wǎng)店經(jīng)營的就越好的結論。師洋曾經(jīng)親自上陣自己當客服。譚維維、杜海濤都自己當模特，薛之謙自己設計衣服。薛之謙的經(jīng)紀人接受記者采訪時告訴記者，因為薛之謙網(wǎng)店服裝定價并不高，且還要養(yǎng)著一個服裝制作工作室，“他自己設計、制作、加工、銷售，成本一下子增加很多，所以開始壓貨比較厲害，這些都需要他自己親自過問。但生意做久了，回頭客就慢慢多起來。這個培養(yǎng)消費群體的過程真心不容易。要不是好多事情他自己親力親為，恐怕店鋪不會有今天的局面。”

　　近半數(shù)明星網(wǎng)店半死不活

　　有的網(wǎng)店已經(jīng)死透了

　　很多人都覺得，明星擁有大量粉絲，有些粉絲為了明星出演的電影票房甚至能看六次電影，明星開店，賺錢必定相當容易。上了新貨，還不得被粉絲們搶購一空啊?

　　但記者通過調查發(fā)現(xiàn)，賺錢的明星網(wǎng)店是少數(shù)，很多明星網(wǎng)店努力經(jīng)營，僅僅是維持不賺不賠。比如，2008年便進入電商開網(wǎng)店的林志穎，經(jīng)營這幾年，也不過才是5星店鋪，也就是說，成交量不超過10000筆。他的網(wǎng)店主營箱包，多數(shù)都在三四百元上下，粗略計算這幾年的營業(yè)額不過四五十萬元而已，去掉人工和進貨成本，算不上賠錢但也算不上賺錢。

　　而很多明星網(wǎng)店不賺錢還堅持經(jīng)營的原因，是為了藝人形象。“賣二手衣服將錢捐給慈善機構、希望工程，這不僅僅消化了明星的閑置物品，還能樹立明星的正面形象。所以很多明星網(wǎng)店委托粉絲打理，不求賺錢，只為了做公益形象而已。”劉嘉玲、濮存昕等人的網(wǎng)店基本都屬于此類。

　　近五成的明星網(wǎng)店，數(shù)月來交易記錄僅寥寥幾筆，楊瀾的網(wǎng)店主營珠寶，價格從幾千到幾萬、十幾萬不等。不過，開店以來成交數(shù)也僅僅兩筆，且售出的都是低價位商品。如果說網(wǎng)上賣珠寶有著天然的劣勢，那么像幾米的漫畫、價格低廉的生活日用品都沒什么成交額則確實說明某些明星的網(wǎng)店，經(jīng)營情況令人擔憂。

　　有的網(wǎng)店即便客服頭像是亮的，但聯(lián)系起來也無人應答。而有的明星網(wǎng)店僅僅是掛名，店面里沒有任何貨品。比如歌手玄子、厲娜、艾夢萌的網(wǎng)店。

　　據(jù)娛樂策劃人田金雙分析，雖然某些明星網(wǎng)店不賺錢，但是因為某種非盈利的目的，那些網(wǎng)店還堅持著。“雖然有些網(wǎng)店經(jīng)營的不好，但是明星也不愿意放棄，畢竟電商現(xiàn)在特別火，很多人對它的未來看好。找到合適契機和產(chǎn)品，再次將店鋪經(jīng)營起來也并非不可能。伊能靜就是例子。”

　　伊能靜2008年進駐網(wǎng)店賣自己的閑置衣衫。親民價格加上伊能靜親自出鏡做模特的賣力吆喝，開始經(jīng)營得相當不錯。不過，一度店鋪經(jīng)營不善連續(xù)數(shù)月沒有售出一筆。最近，伊能靜借著自己美容書籍出版的契機，將網(wǎng)店主營業(yè)務轉向護膚品，轉型之后，店鋪經(jīng)營好轉。很多單品的成交量都破百次。