作為國內(nèi)從事女裝生產(chǎn)的企業(yè)，針對(duì)近年來國內(nèi)服裝市場(chǎng)面臨的商品庫存量大、資金回籠難、生產(chǎn)增速與銷售下滑等困難，喬萬尼決定將設(shè)計(jì)創(chuàng)意作為企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力，并于去年11月啟用了喬萬尼時(shí)尚創(chuàng)意中心。

　　傅杰說，為充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)的力量及設(shè)計(jì)所帶來的競(jìng)爭(zhēng)力，喬萬尼不僅每年投入千萬元用于新品開發(fā)，而且還在喬萬尼創(chuàng)意中心建立了專家設(shè)計(jì)工作室。該工作室由來自意大利的喬萬尼品牌設(shè)計(jì)顧問及法國服裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等組成，他們定期來公司與喬萬尼設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行國際市場(chǎng)色彩流行趨勢(shì)、面料創(chuàng)新文化、商品創(chuàng)新理念等的研究。在各方的共同努力下，喬萬尼每年投放市場(chǎng)的新品服飾數(shù)量同比增加20%，多達(dá)上千種，而且這些服飾創(chuàng)造性地將國際流行含蓄內(nèi)斂知性的色彩與高品質(zhì)的真絲面料融合在一起，彰顯了目標(biāo)消費(fèi)者嫵媚的特色，也由此在品牌眾多的女性服裝市場(chǎng)形成了自己獨(dú)有的特色。

　　傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)如何在多元的商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展中面對(duì)不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新品牌商業(yè)模式，這也是提升企業(yè)時(shí)尚魅力的關(guān)鍵因素之一。針對(duì)一些同行開展多品牌運(yùn)作、線上線下聯(lián)手拓展市場(chǎng)、搶占高端商業(yè)中心樹品牌形象、建旗艦店、借助三、四線城市市場(chǎng)包圍中心城市等做法，喬萬尼另辟蹊徑，采取了壓縮生產(chǎn)制造能力、加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新和時(shí)尚創(chuàng)意力度、提升商品物流節(jié)奏和市場(chǎng)營銷水平等措施，以此推進(jìn)公司時(shí)尚發(fā)展進(jìn)程。目前，喬萬尼只有1/3的員工在制造服裝，而大部分員工都在從事服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌市場(chǎng)營銷和商品物流工作。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉在喬萬尼時(shí)尚創(chuàng)意中心調(diào)研時(shí)指出：將創(chuàng)新理念融入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)和品牌服務(wù)功能中，喬萬尼創(chuàng)意中心在推動(dòng)傳統(tǒng)服裝業(yè)釋放時(shí)代魅力方面，代表了從工業(yè)品制造到傳播時(shí)尚文化的都市型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

　　為準(zhǔn)確傳達(dá)品牌時(shí)尚精神，喬萬尼還創(chuàng)建了品牌文化集訓(xùn)營，不斷開展對(duì)員工的品牌文化培訓(xùn)，組織員工向?yàn)?zāi)區(qū)和希望小學(xué)捐贈(zèng)錢物等，以此感染經(jīng)銷商、打動(dòng)消費(fèi)者。

　　傅杰表示，中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，推進(jìn)了傳統(tǒng)制造業(yè)由加工制造模式向設(shè)計(jì)創(chuàng)意、打造自主品牌模式轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的核心利器。在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)作用越來越大的今天，喬萬尼女裝愿將符號(hào)語義和美學(xué)原理融入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)和品牌服務(wù)功能中，在創(chuàng)建中國服飾時(shí)尚文化的多樣性、滿足不斷變化著的社會(huì)消費(fèi)需求方面，進(jìn)行積極有益的探索。