首先來看“品類”的定義。按照國際知名的AC尼爾森調(diào)查公司的定義，品類即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類別，與消費者的感知有關(guān)，應(yīng)基于對消費者需求驅(qū)動和購買行為的理解”，其基本意思就是說，一個分類就代表了一種消費者的需求。

　　品種是指每個品類下產(chǎn)品或商品的種類，一般服裝產(chǎn)品的品類分為男西服、女襯衣、休閑褲、T恤衫、牛仔褲、泳裝等。

　　(一)服裝品類

　　服裝商品主要劃分為以下品類。

　　1.男士服裝

　　在嚴格的意義上，男士服裝并不泛指男用服飾品，而是特指西服正裝、襯衣等正規(guī)服飾。隨著服飾觀念的變化，其涉及的品類有所擴大，但仍然以社交、商務(wù)用服飾為主。

　　男士服裝形式相對單一，但以做工精良、用料考究為特點，適于品牌經(jīng)營，一般以品牌形象為宜傳的重點。因此，有“男裝穿牌，女裝穿款”一說。

　　2.高抽女裝

　　高檔女裝一般指以高級成衣為代表的，強調(diào)設(shè)計創(chuàng)意，在經(jīng)營上以設(shè)計師品牌為主的高檔服裝。高檔女裝在造型、選材和制作上均融人了相當可觀的創(chuàng)新意識和審美成分，注重文化品位和內(nèi)涵;在使用場合、目的上.高檔女裝體現(xiàn)了文明社會社交禮儀的一種需要，強調(diào)著裝者的身份與地位。

　　3.時裝

　　時裝的外延十分廣泛，可以涉及所有類型的服飾品。時裝強調(diào)時尚的象征意義，而且重視在實際中的表現(xiàn)，因此，它往往把某個或某幾個流行要素用于設(shè)計，如色彩、款式、面料等，這樣會使服飾的時尚特征十分突出，一般是在流行的共性上表現(xiàn)服飾的個性。時裝一般以女裝為主。

　　由于時裝的生命周期較短，所以大多為中高檔以下的服飾，并且，它的流行特征較之品牌形象更為重要，所以在營銷上適合多品牌的組合運作。

　　4.休閑裝

　　隨著服裝觀念日益傾向于自然、自主、自由，休閑服飾已經(jīng)成為一個大眾的品類，并且發(fā)展出運動休閑、商務(wù)休閑、家居休閑等許多類別。休閑裝無論在款式、面料、顏色上，都體現(xiàn)了輕松、隨意、無拘無束的特點，如天然材料和針織品都被廣泛應(yīng)用于休閑裝。

　　休閑裝適用性強，市場空間較大，因此，適合作為大眾品牌來運作，而且多見于連鎖經(jīng)營。

　　5.針織服裝

　　用針織面料或編織方法制成的服裝統(tǒng)稱為針織服裝。針織服裝作為服裝商品的重要分支，以其款式多變、穿著舒適、方便，體現(xiàn)時尚與品位而日益受到消費者的青睞。目前，針織服裝外衣化和時裝化是其發(fā)展的基本趨勢，針織服裝的發(fā)展出現(xiàn)了空前的增長。

　　6.毛衫

　　又稱羊毛衫，是用毛紗或毛型化纖紗采用針織工藝編制而成的針織衣物，一般有橫機編織和手工編織兩類。毛衫由于具有優(yōu)良的彈性和延伸性、穿著舒適、優(yōu)雅別致、美觀大方、個性突出等優(yōu)點，在針織品“內(nèi)衣外穿”的形勢下，一直處于領(lǐng)先地位。隨著人們生活水平的不斷提高，人們在衣著上更加注重個性化，這也大大促進了毛衫從單純的御寒服裝向外衣化、時裝化、品牌化、高檔化方向發(fā)展。

　　7、運動裝

　　人們穿著運動裝不僅是參加體育活動的需要，而且是用以體現(xiàn)身體和精神上的健康、勇敢和一往無前的氣魄，因此，日常穿的運動裝成為年輕人喜愛的一種服裝類型，也可以作為休閑裝的一個分支。

　　用于競技體育和專門運動項目的比賽服、運動服要求在款式、面料、功能、色彩上有各自需要的特點，一般由專門的服裝公司進行設(shè)計、開發(fā)。

　　運動裝同樣適于以品牌方式經(jīng)營，事實上，運動裝不乏有名乃至頂級品牌，如李寧、耐克、阿迪達斯等。

　　8.內(nèi)衣

　　內(nèi)衣從狹義上講指女性的貼身衣物，主要是文胸和內(nèi)褲及其相關(guān)系列產(chǎn)品。按照功能、特點又分為裝飾型、塑身型、衛(wèi)生型等不同類別;從廣義上講，又包括了用于保暖的內(nèi)襯衣褲等。女性內(nèi)衣是一種個人化服裝，用于私密的個人生活空間，同時也是一種個性化服裝，要求與著裝者在身體、性格方面能夠高度適合。因為內(nèi)衣貼近人體，所以對做工、材料和款式要求很高。在世界范圍內(nèi)，亦有許多著名的內(nèi)衣品牌。

　　由于內(nèi)衣是一個重要品類，因此應(yīng)該采用專項品牌經(jīng)營，以品牌形象和優(yōu)良的品質(zhì)吸引顧客。

　　9.家居裝

　　家居服是近幾年在我國悄然興起的，它是同經(jīng)濟發(fā)展密切相關(guān)的。家居服也是服裝市場不斷細化的產(chǎn)物。人們逐步習慣于在特定的場合穿著與之相適應(yīng)的衣物，在家時也以專門的服裝取代了內(nèi)衣、便裝等。家居服要求舒適、隨意、溫馨，與家庭環(huán)境氛圍相協(xié)調(diào)。家居服一般采用針織面料、純棉和滌棉印花等天然面料制成。

　　10.職業(yè)裝

　　職業(yè)裝一般是公司或機構(gòu)為員工統(tǒng)一定制的制服，目的是體現(xiàn)公司形象和企業(yè)文化，或用以區(qū)別不同的工作崗位，體現(xiàn)社交禮儀。因此，職業(yè)裝一般要求色彩明快或端莊、典雅，以制式套裝為基本款式。由于職業(yè)裝風格干練、灑脫，體現(xiàn)了著裝者的氣質(zhì)、風度，所以也常常被白領(lǐng)女性作為上班或社交活動的首選。

　　11.皮革服裝

　　皮革服裝是采用真皮如牛皮、羊皮、鴕鳥皮等，以及人造皮革制成的服裝的統(tǒng)稱。一般包括夾克、西服、大衣等款式。隨著消費觀念及工藝技術(shù)的發(fā)展，皮革服裝的時裝化傾向十分明顯，其中，除款式、顏色的變化外，采用皮革與其他面料搭配的設(shè)計手段，使服裝質(zhì)感更有層次而富于變化。新型加工技術(shù)和設(shè)計理念則使皮革服裝趨于輕薄，呈現(xiàn)出絲綢般的’風格。

　　12.裘皮服裝

　　裘皮服裝在人們心目中一直是雍容華貴、高貴典雅的象征，代表著財富和地位。傳統(tǒng)的裘皮服裝多為大衣，采用各種獸皮制成。在環(huán)保理念廣泛普及的今天，野生動物得到了保護，現(xiàn)在裘皮服裝的面料一般采用人土飼養(yǎng)的狐皮、水貂皮等.而毛皮動物養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展也大大推動了裘皮服裝的發(fā)展，穩(wěn)固了其市場地位。與此同時.裘皮服裝的時裝化、大眾化趨勢也構(gòu)成了這個品類的增長點，各種新型染色技術(shù)、拼接技術(shù)，以及編結(jié)、鑲嵌、裝飾手段使毛皮材料的用途得以擴展，也使得裘皮服裝走向普通的消費群體。同樣，采用紡織工藝生產(chǎn)的人造毛皮，為設(shè)計與生產(chǎn)提供了豐富而廉價的材料。

　　13.羽絨服

　　羽絨服是棉衣的一個基本類別，由于其輕便、舒適、保暖性能良好，現(xiàn)在已經(jīng)成為冬裝的首選產(chǎn)品。羽絨服采用質(zhì)地緊密、輕薄，具有防風、防水、抗污等功能的面料，以鴨絨或鵝絨為內(nèi)充材料，款式以長、短大衣和夾克為主，色彩明快、鮮艷，穿著方便，易于打理，具有很高的市場占有率。

　　14.童裝

　　廣義上童裝的概念，包括從嬰兒裝到少年裝各個階段的兒童服裝，但童裝總的規(guī)律是面料柔軟、款式寬松、色彩鮮艷、圖案生動有趣。

　　童裝是最基本的服裝商品門類，經(jīng)營方式多種多樣，是市場潛力較大的服裝商品。

　　15.華服

　　華服過去習慣稱為中式服裝，一般包括旗袍、綢緞上衣和便裝。旗袍是我國具有代表性的民族服裝，一般采用花軟緞、織錦緞、古香緞、天鵝絨等面料，穿上后顯得雍容華貴、莊重高雅。綢緞上衣同樣選用傳統(tǒng)面料，一般以節(jié)日盛裝和棉服為主。華服便裝多采用樸素、大方.民族風格濃郁的棉、麻衣料，以立領(lǐng)、盤扣等中式服裝元素為特點。