近日，法國奢侈品集團LVMH發(fā)布的二季度與上半年業(yè)績報顯示，集團總收入達(dá)到140億歐元，同比增長3%，排除結(jié)構(gòu)性影響和匯率影響的有機凈增長率5%。結(jié)束一季度短暫甜蜜期之后，二季度銷售再度放緩，僅有1.3%增長。

　　究其原因，可能是受因國內(nèi)實行的“禁奢令”影響。但其深層次的原因，是因為奢侈品牌的大眾大眾化趨勢進一步加強，以及消費者的理性成長，奢侈品溢價空間進一步縮小，而輕奢品牌很好地迎合了如今的市場需求，因此國內(nèi)奢侈品消費才會進一步放緩。而輕奢品牌則借此上位，坐擁輕奢市場。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，隨著消費者的逐步成長以及信息透明度的提高，消費者在購買奢侈品時開始重視“性價比”。作為中國巨大市場中的一部分，輕奢品牌的市場潛力自然不可忽視。

　　正因如此，那些國外留學(xué)經(jīng)歷的海歸，都紛紛創(chuàng)立輕奢品牌。將他們在國外生活時，了解到的奢侈品背后的生活體驗和文化意味，成功移植到自身創(chuàng)立的、符合國內(nèi)消費水平的輕奢侈品上時，有先天的優(yōu)勢。并把這種優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成實際的品牌創(chuàng)立，獲得成功

　　留學(xué)英國倫敦的高級女裝襯衫品牌“1/2 Eternity(一半的永恒)”的創(chuàng)始人吳一蕾，談自己設(shè)計的輕奢品白襯衫時說道：我們的襯衫不論是品牌定位還是整體風(fēng)格，都融入了英倫風(fēng)情，因此顧客會產(chǎn)生一種新鮮的“距離感”。

　　時尚傳媒集團戰(zhàn)略及事業(yè)發(fā)展副總裁張揚正認(rèn)為，滿足個性化需求的創(chuàng)業(yè)機會正在到來，做時尚生活方式創(chuàng)業(yè)，海外學(xué)子有優(yōu)勢。這一群人很懂品位，見過很好的東西，又有海外的經(jīng)驗。