一 建立品質形象

　　要建立良好的品牌形象，那么首先應該了解品牌形象的基礎是什么，品牌形象的基礎是一個泛泛的概念，小編認為，建立品牌形象的前提是你擁有優(yōu)質的產(chǎn)品。建立品質形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質量， 關鍵是要建立起“良好品質” 的印象。從一開始就要做到這一點， 這十分重要。

　　良好的第一印象是成功的一半。 另外， 服裝產(chǎn)品需要改良的地方很多， 我們要從何處下手呢? 請記住， 一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好” 的層面上， 要做到“看了就說”才行。所以說， 品質形象只有在“看得見、摸得著、感得到” 上做到根本的改變， 才能滿足打造品牌的要求作為服裝這一日常生活中不可缺少的必需品來講， 品質形象尤為重要， 第一印象好才能引導消費者進一步購買同種品牌的商品。

　　二 建立價格形象

　　我們通常會有一個誤區(qū)，那就是認為高價格就是好形象，高價格代表就代表你的產(chǎn)品是由品質的，價格低就是壞形象， 這的確有失公允。應該說，價格的高低是相對而言的，我們應該考慮產(chǎn)品與價格之間的性價比，性價比高的話，有利于產(chǎn)品在于同類產(chǎn)品的比較中， 獲得良好的口碑，從而我消費者會問“憑什么”。但當產(chǎn)品的品質形象建立時， 訂低價也會有損品牌形象， 消費者會問“為什么”。

　　所以我們認為， 品質形象和品牌形象才是價格形象的基礎。那些以成本定價者太保守， 以利潤定價者太感性。 因此，“品質/價格” 和“品牌/價格” 的定價模式才更合乎當今的市場規(guī)律， 更符合打造品牌形象的一些需要。所以只有通過大量的市場調研， 確定其服裝品質形象的定位后，才有合理的價格定位， 才能在消費者心中形成性價比合理的價格形象。

　　三 建立通路形象

　　完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷。中間行銷指的是批發(fā)銷售， 終端行銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上， 亦即零售商的形象就是我們的通路形象。這一點，衣聯(lián)網(wǎng)就做的很不錯。所以說作為品質形象與價格形象均優(yōu)的服裝品牌，其零售商的選擇應該是環(huán)境與購物氣氛優(yōu)雅的大型商場，如果選擇不當，會令產(chǎn)品品牌形象降低。也會令消費者對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生質疑。