在生意場上的爭斗,關(guān)鍵是有自己的"金字"招牌,創(chuàng)出自己的品牌來,而隨著日后網(wǎng)民的再次增多,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨于理性化,今后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營勢必與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)經(jīng)營走上相同的道路,這也是我們所愿意看到的。

　　起名以別,用與眾不同的字眼,使自己的小店在招牌上就顯出一種特別,而能在眾多同行同業(yè)中引人注目用現(xiàn)代商務(wù)運(yùn)作的觀點(diǎn)來看,一個(gè)與眾不同的招牌實(shí)際上意味著一種獨(dú)立的品位和風(fēng)格,因此這一點(diǎn)也非常重要。

　　店名也稱招牌,給自己的小店取名古時(shí)叫做題定招牌,而且有很大的講究,大致原則有仨:

　　第一,要響亮,容易上口，字眼要與眾不同;

　　第二:要與所售物品有關(guān);

　　第三:要吉利那是不用說了。

　　上口,也就是要求題寫的招牌要簡潔明了,通俗易懂且讀起來要響亮?xí)尺_(dá),瑯瑯上口,掛出招牌目的就是要讓別人記住,因此這一點(diǎn)也就顯的十分重要.如果招牌用字生僻,讀起來坳口,那招牌的作用也就失去了。

　　起名以別,用與眾不同的字眼,使自己的小店在招牌上就顯出一種特別,而能在眾多同行同業(yè)中引人注目用現(xiàn)代商務(wù)運(yùn)作的觀點(diǎn)來看,一個(gè)與眾不同的招牌實(shí)際上意味著一種獨(dú)立的品位和風(fēng)格,因此這一點(diǎn)也非常重要.起名以適,招牌用字要符合自己商號(hào)的行業(yè),行當(dāng)?shù)奶攸c(diǎn),要能讓人一看招牌就知道你的商號(hào)是干什么的,比如你在淘寶賣的是錢包,那就得取個(gè)讓人一看你店名就知道你賣的是什么,如果你賣的DD比較多而且雜,那么就以你的主打產(chǎn)品來給自己的小店命名,這樣買家在引擎里搜索包包說不定就能一下子搜索到你的小店,豈不樂哉?起名以吉,這大約是中國人題定招牌時(shí)特別講究的一點(diǎn),不過這也符合商場上人們的一種普通心理.商場上無論買方賣方,都是希望能夠大吉大利的,誰也不會(huì)喜歡自找晦氣。

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　　隨著服裝業(yè)的迅猛發(fā)展，中國服裝市場呈現(xiàn)了前所未有的競爭態(tài)勢：品牌林立，消費(fèi)者迷失在茂密的品牌森林中不知所措;消費(fèi)者需求難以把握;流行趨勢，流行即逝。模式抄襲，特異難求，品牌專賣遍天下;產(chǎn)業(yè)鏈不成熟導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì);價(jià)格戰(zhàn)令兩敗俱傷。凡此種種，我們不難看出，是競爭的不斷升級(jí)和信息流通的紛繁迅猛，導(dǎo)致了企業(yè)運(yùn)營成本的增長和消費(fèi)者的無所適從;同時(shí)就必然推動(dòng)營銷競爭向縱深、極地發(fā)展。而營銷的極地就是終端。不可避免地，終端就成了營銷的終極陣地!

　　對專賣店的系列調(diào)查到從終端著手，在以往的兩期中對終端導(dǎo)購、試衣間分別進(jìn)行了調(diào)查。關(guān)注點(diǎn)雖然都是細(xì)節(jié)，但在競爭白熱化的今天，細(xì)節(jié)服務(wù)的提升，正是品牌魅力的體現(xiàn)。做完這期背景音樂調(diào)查，專賣店的系列調(diào)查將告一段落。如果你還發(fā)現(xiàn)專賣店的銷售終端存在何種共性問題，希望您能夠及時(shí)與我們溝通。

　　近日，記者為調(diào)查背景音樂的問題，走訪了北京西單商業(yè)街。在步行不到十分鐘的路程中，不下10余家專賣店比肩而開。由于多以休閑專賣為主，所以各家專賣店不遺余力地播放著各種流行歌曲，以吸引過客的注意。在一家專賣店中，記者看到一對年輕人進(jìn)店之后不是關(guān)注店內(nèi)的服裝，反而對正在播放的某歌星的專輯大加談?wù)?，最后竟相約到馬路對面的音像店購買該專輯。當(dāng)記者追出問及專賣店的名稱時(shí)，他們稱只是記住了歌名，而忘記了店名。這應(yīng)當(dāng)算是背景音樂作為服裝專賣店促銷手段的一種悲哀了。

　　此外，在記者采訪的消費(fèi)者中，近60%的消費(fèi)者對專賣店的背景音樂編排表示不滿。尤其是30歲以上消費(fèi)者，不滿率占所訪總數(shù)的85%以上。許多消費(fèi)者認(rèn)為：專賣店背景音樂播放音量過大，導(dǎo)致人與人之間交流時(shí)，不得不提高聲貝。使人產(chǎn)生一種急躁感、不安感，從而導(dǎo)致無心購物。此外，一位趙姓女士表示：現(xiàn)在許多專賣店播放的多為流行音樂，雖然在一定程度上能夠拉近與年輕消費(fèi)者間的距離，但對于中年人來講，那些節(jié)奏感過強(qiáng)的蹦迪舞曲、搖滾之類的音樂作為背景音樂太過聒噪，他們寧愿選擇在外等候而不進(jìn)店。她認(rèn)為與專賣店相比大型購物中心的背景音樂選取要更為柔和得體，能夠?yàn)轭櫩蜖I造出溫馨舒適的購物環(huán)境，使顧客得以安心選購。同時(shí)，有些專賣店背景音樂的選取完全取決于店內(nèi)工作人員的個(gè)人喜好，例如在一家著名運(yùn)動(dòng)品牌專賣店中播放著柔柔的女聲情歌，使人聽來有些不倫不類。

　　一位將專賣店設(shè)在大型商場的品牌經(jīng)理向記者介紹，商場整體營業(yè)時(shí)間平常從9時(shí)到22時(shí)，遇到節(jié)假日適當(dāng)延長到23時(shí)或24時(shí)。在平常營業(yè)的11個(gè)小時(shí)中，并不是一刻不停地播放背景音樂。其中要播放本商場的場歌，播放商場制作的場內(nèi)廣播，介紹商場動(dòng)態(tài)、商品信息。促銷時(shí)，要公布促銷信息，還有一些停頓、間歇，播放的背景音樂是由專門的企劃部門設(shè)計(jì)制定的，主要根據(jù)消費(fèi)時(shí)間段、消費(fèi)特點(diǎn)來選擇曲目。根據(jù)他們實(shí)際試驗(yàn)表明：背景音樂應(yīng)當(dāng)風(fēng)格統(tǒng)一，跳躍性強(qiáng)的流行歌曲雖然比柔和音樂更具穿透性，但顧客在進(jìn)店后，步伐、挑選服裝的頻率也要比播放柔緩的樂曲時(shí)快上2-3倍，不利于顧客對品牌、產(chǎn)品的了解。同時(shí)，該品牌的消費(fèi)群是30歲以上的中年人，因此選擇的曲目多是一些輕音樂，大部分是電子琴、鋼琴、小提琴等樂器為主的舒緩曲目。只有在中國人傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，才會(huì)選擇一些喜慶的樂曲。由此可見，從另一角度適度的音樂還會(huì)體現(xiàn)出一個(gè)品牌的形象、公司的整體管理水平。

　　函中要求這些場所就播放音樂、歌曲的事實(shí)向“音著協(xié)”交費(fèi)。盡管在經(jīng)營場所通過專業(yè)技術(shù)設(shè)備播放的音樂需付費(fèi)已成為一種國際慣例，但在中國的商業(yè)圈內(nèi)還是引起了不小的騷動(dòng)。北京、上海、廣州等大中城市的專賣店對此舉反應(yīng)也十分冷淡。