個(gè)性化 突破之路                                                ——世界服裝鞋帽網(wǎng)“助企越冬”系列報(bào)道五       先來說說服裝消費(fèi)方面的個(gè)性化。       這是一個(gè)個(gè)性化大行其道的時(shí)代，也是個(gè)體張揚(yáng)凸顯的一個(gè)時(shí)代，越來越多的人不再滿足于盲目地從眾，他們要求的是與眾不同，是在茫茫人海中的特立獨(dú)行。尤其對于現(xiàn)時(shí)代的年輕人來說，這樣的特點(diǎn)在他們身上體現(xiàn)的尤為突出。服裝，對于這樣一個(gè)群體來說，正式一個(gè)彰顯自身與眾不同的主要陣地之一。       5年前，部分消費(fèi)者喜歡邀上朋友去一些小店里買衣服，原因是那里的衣服便宜。到了2004年后，選定在商場里買以前不敢買的品牌服裝成為一種時(shí)尚。然而3年過去后，她們又開始走出了商場，熱衷于在一些時(shí)尚服飾小店“淘”一些自己喜歡的物品?，F(xiàn)在已經(jīng)不再滿足于在商場里買衣服了。       從滿足于商場買衣到鐘情于小店“淘”衣，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變并不意味著消費(fèi)者的消費(fèi)心理又折回到了原地。收入增加了使得大家開始追求品牌，個(gè)性化意識(shí)的提高又使得眾人不再盲目熱衷某個(gè)品牌，不再純粹依賴商家和價(jià)格，消費(fèi)心態(tài)逐漸趨于成熟。       把握這樣的消費(fèi)心態(tài)，準(zhǔn)確適時(shí)地推出能夠彰顯某一特點(diǎn)的個(gè)性化服裝，甚至是系列產(chǎn)品，無疑會(huì)讓自己的品牌迅速在消費(fèi)群體中建立起牢固的印象，擴(kuò)大知名度。同時(shí)，個(gè)性化的服裝也同時(shí)培養(yǎng)了消費(fèi)者的忠誠度，在了解了品牌后，當(dāng)消費(fèi)者再有類似的需求時(shí)，會(huì)第一時(shí)間去尋找你的品牌下的產(chǎn)品。所以，一方面要保持個(gè)性，一方面還要保持持久性，這樣才會(huì)穩(wěn)定擴(kuò)大消費(fèi)群體，邁向品牌的成功。       再說說服裝品牌方面的個(gè)性化。       當(dāng)然，在討論品牌的個(gè)性化之前，首要保證的是，你的品牌的誠信度。也就是說，品牌的個(gè)性化是建立在品牌的誠信度基礎(chǔ)上的。       正如上面談到的，這個(gè)時(shí)代個(gè)性張揚(yáng)凸顯，對品牌來說，如何能讓消費(fèi)者記住你，在眾多品牌中關(guān)注到你，一樣需要企業(yè)的個(gè)性。過去那種只要質(zhì)量過硬，市場不成問題的觀念已經(jīng)不再適合這個(gè)時(shí)代，企業(yè)的品牌必須具有區(qū)別于其他品牌的特點(diǎn)，無論是品牌旗下的各種產(chǎn)品還是品牌的內(nèi)含的文化，又或者是品牌追求的目標(biāo)，都應(yīng)該具有個(gè)性化。跟風(fēng)之作或者是模仿出的產(chǎn)品，雖然可以讓企業(yè)紅火一時(shí)，但絕對不可能使企業(yè)獲得長足發(fā)展的動(dòng)力。沒有自己的品牌文化，品牌特點(diǎn)，想長期立足于服裝市場這個(gè)競爭無比激烈的圈子，無異于癡人說夢。       所以說，個(gè)性化應(yīng)該體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的全過程中，并在品牌建設(shè)中加以體現(xiàn)，這樣的企業(yè)才具有突破的基礎(chǔ)，才有可能獲得發(fā)展和壯大的動(dòng)力。                                                                                                         責(zé)任編輯：王曉楠