如果放眼全球定義“未來(lái)”，主角一定不會(huì)缺少“中國(guó)”，如果展望時(shí)代定義“未來(lái)”，主題詞一定也不會(huì)少了“創(chuàng)意”。于是，當(dāng)我們提及未來(lái)，腦海中便會(huì)呈現(xiàn)中國(guó)在世界舞臺(tái)大放光彩的絢爛畫面，與此同時(shí)，我們也會(huì)越來(lái)越清晰地聽到這樣的呼喚：創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！

這是一則關(guān)于“創(chuàng)意”的小故事：上帝為人間制造了一個(gè)怪結(jié)，被稱為“高爾丁”死結(jié)，并許有承諾：誰(shuí)能解開這個(gè)死結(jié)，誰(shuí)就將成為亞洲王。所有試圖解開這個(gè)怪結(jié)的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說(shuō)：“我要?jiǎng)?chuàng)建我自己的解法規(guī)則。”他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結(jié)劈為兩半。于是他就成為了當(dāng)之無(wú)愧的亞洲王。而對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的十年，是其發(fā)展的黃金十年，新的十年，更具實(shí)力的中國(guó)品牌，就會(huì)像亞歷山大一樣，必將擁有更多的話語(yǔ)權(quán)去樹立新的規(guī)則，而拿在手中，劈開死結(jié)的那把寶劍，就是創(chuàng)意。

點(diǎn)燃創(chuàng)意熱情

當(dāng)全球都把中國(guó)當(dāng)作高端奢侈品救星，當(dāng)中國(guó)在奢侈品消費(fèi)大國(guó)的排名上名次不斷攀升，當(dāng)輿論還在為奢侈品品牌該不該“made in china”爭(zhēng)論不休之時(shí)，中國(guó)需要的是冷靜地思考：動(dòng)輒成千上萬(wàn)元的衣服，我們心甘情愿消費(fèi)的是什么？更有趣的是：這成千上萬(wàn)元的衣服，很多都是出自我們之手來(lái)制作，可我們得到的又是什么？在那條著名的“微笑曲線”中，我們的確是笑不出來(lái)。

一場(chǎng)金融危機(jī)，著實(shí)讓很多國(guó)外奢侈品牌難過(guò)了起來(lái)，就在這樣的情況下，Louis Vuitton依然在香港藝術(shù)博物館風(fēng)風(fēng)光光舉辦了一個(gè)展覽，名字叫做“創(chuàng)意熱情”，這是對(duì)現(xiàn)實(shí)的叫囂，還是賣弄玄虛先暫且不論，當(dāng)我們翻看Louis Vuitton的歷史，它的“創(chuàng)意”真的從未讓人們失望過(guò)。一直以來(lái)，我們也許并不是在買一件單純的衣服，因?yàn)樗膬r(jià)格早已超越物質(zhì)本身，我們其實(shí)是在買一個(gè)創(chuàng)意，而就當(dāng)我們?cè)跒?#8220;創(chuàng)意”買單的同時(shí)，它的“熱情”更是堅(jiān)固了我們的價(jià)值認(rèn)同。這就是價(jià)值塑造的成功。

而對(duì)于未來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變是關(guān)鍵。行業(yè)迫切需要提升“軟實(shí)力”，樹立自主品牌，提升品牌價(jià)值創(chuàng)造力。而要在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位,取得跨越式發(fā)展,就必須緊緊抓住創(chuàng)意這個(gè)核心。

CHIC作為中國(guó)服裝行業(yè)最高端而權(quán)威的盛會(huì)，其本身就是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展最前沿而科學(xué)的訊息，通過(guò)展會(huì)本身對(duì)行業(yè)或企業(yè)起到積極而有效的引導(dǎo)的作用。為了能夠點(diǎn)燃品牌的創(chuàng)意熱情，體現(xiàn)出行業(yè)創(chuàng)意生態(tài)的發(fā)展之路，CHIC2010將在新國(guó)展中央通道的長(zhǎng)廊上，請(qǐng)來(lái)包括油畫家、雕塑家、環(huán)藝家、建筑家等25位藝術(shù)家，帶來(lái)他們30多件藝術(shù)作品進(jìn)行展示，這些作品或是跟服裝相關(guān)的，或是他們本人對(duì)于時(shí)尚、服裝的理解，希望通過(guò)這樣一個(gè)“時(shí)尚藝術(shù)長(zhǎng)廊”帶來(lái)更多的啟示。

CHIC2010時(shí)尚藝術(shù)長(zhǎng)廊與Hardrive品牌的結(jié)緣在于Hardrive品牌本身倡導(dǎo)的即是一種藝術(shù)的生活方式。其理念源于20世紀(jì)60年代末那股反傳統(tǒng)、革新的思想浪潮。用服裝表達(dá)藝術(shù)上的東西，從品牌的設(shè)計(jì)師到高層，都認(rèn)同并堅(jiān)持這種創(chuàng)新、超越自我的理念和品牌以藝術(shù)為靈魂的概念。據(jù)品牌所屬的北京天翼緣美服裝服飾有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王慧介紹，這次之所以與CHIC合作，正是因?yàn)镃HIC邀請(qǐng)了20多位藝術(shù)家來(lái)進(jìn)行跨界合作，這一活動(dòng)項(xiàng)目與Hardrive品牌本身創(chuàng)新與超越，以藝術(shù)為靈魂的理念相吻合。“這20多位藝術(shù)家都是先鋒代表，他們?cè)谝恍┧囆g(shù)創(chuàng)作手法上具有時(shí)代性，而我們本身也將以130平方米的展位面積參加CHIC2010，所不同的是，對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)意如此崇尚的我們來(lái)說(shuō)，肯定不會(huì)只是規(guī)規(guī)矩矩的參展，我們會(huì)把自己的展位做成藝術(shù)家32件作品之外的最后一件藝術(shù)品，第33件藝術(shù)品，希望大家都去尋找，我們會(huì)把這個(gè)做好，讓大家眼前一亮。”

融入創(chuàng)意DIY

在中國(guó)紡織服裝行業(yè)“創(chuàng)新”大浪澎湃之時(shí)，科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率就像是最活躍的兩朵浪花，而要想浪花飛的更高更遠(yuǎn)，其最強(qiáng)的動(dòng)力就是創(chuàng)意。創(chuàng)意是產(chǎn)品創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)和附加值增加的源泉。不論是個(gè)體的本土服裝品牌還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)都必須提高創(chuàng)意意識(shí)，提高創(chuàng)新能力和素質(zhì)，從而提升中國(guó)服裝品牌的整體形象和品牌價(jià)值。

對(duì)于未來(lái)的服裝行業(yè)，創(chuàng)意的重要性已是毋庸置疑。前不久，CHIC2010主辦方和相關(guān)媒體一起走進(jìn)企業(yè)，談及自身未來(lái)發(fā)展思路或是對(duì)于未來(lái)CHIC的期待，企業(yè)都不約而同提到了與“創(chuàng)意”相關(guān)的方面，這個(gè)不約而同，也許值得欣慰。杭州杰施時(shí)裝有限公司總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰說(shuō)：“今后，中國(guó)如果能產(chǎn)生國(guó)際品牌，這個(gè)品牌的內(nèi)涵肯定是符合全球生活方式，是人們所向往的，一個(gè)共性的追求。我覺(jué)得，現(xiàn)在品牌更需要的是文化的歸宿。服裝是生活方式的最表向的體現(xiàn)，也是文化的表現(xiàn)。”而創(chuàng)意的最直接體現(xiàn)就是跨界合作，堅(jiān)持我的服飾（杭州）有限公司營(yíng)銷副總經(jīng)理黃湘非常認(rèn)同這一點(diǎn)，“服裝本身是生活的一部分，服務(wù)于人的生活方式，穿著習(xí)慣，它的靈感來(lái)源于生活，比如運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、藝術(shù)，繪畫多方面的東西上。我們要豐富一個(gè)品牌的內(nèi)涵，要從多方面找靈感，這對(duì)于豐富品牌是有所幫助的。就像是中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，東西方文化的交融，還有中國(guó)的現(xiàn)代元素，比如奧運(yùn)元素，都給予我們服裝設(shè)計(jì)上的靈感，跨界作為載體幫我們搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。”而對(duì)于CHIC期待，她說(shuō)：“CHIC雖然是服裝展，但我認(rèn)為，應(yīng)該多采用其他手法，不能一提到服裝展，只讓人想到服裝秀之類。我們也經(jīng)常去參觀國(guó)外的服裝展會(huì)，感覺(jué)國(guó)內(nèi)的服裝展還是正規(guī)了一些，而國(guó)外的服裝展在形式上更豐富，讓人更加舒服。成功的展會(huì)就應(yīng)該讓人感覺(jué)舒適，讓人們感覺(jué)他們就應(yīng)該待在這里。而究竟怎樣讓人舒服，怎樣在形式上更豐富，這就需要很好的創(chuàng)意，像CHIC2010的時(shí)尚藝術(shù)長(zhǎng)廊，邀請(qǐng)20多位藝術(shù)家跨界合作，就是很不錯(cuò)的嘗試。”迪士尼公司作為一個(gè)“故事”營(yíng)銷最成功的企業(yè)之一，它通過(guò)創(chuàng)意將“老鼠”變成了“米老鼠”，為自己贏得了源源不斷的收入。據(jù)了解，創(chuàng)意變革是迪士尼公司發(fā)展非?；镜囊粋€(gè)要素，華特迪士尼大中華區(qū)副總裁李標(biāo)浦介紹說(shuō)：“我們公司的三大發(fā)展策略，第一就是創(chuàng)新的內(nèi)容，第二就是高新科技的運(yùn)用，第三是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的開拓。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，有創(chuàng)意，有變革，找到新的做生意的模式，采用創(chuàng)新的科技的手段，或者是用一個(gè)全新的方式來(lái)開展業(yè)務(wù)，都是工作中一直在探索和尋找的，這也是我們的基本工作之一。”

亞歷山大因?yàn)樘銎渌?jìng)爭(zhēng)者的定勢(shì)思維，創(chuàng)建了自己的解法規(guī)則，將上帝制造的死結(jié)打開而成為亞洲之王。未來(lái)的服裝行業(yè)，王者之爭(zhēng)同樣激烈，就如同上帝的測(cè)試一樣，最終解碼只有四個(gè)字：決勝創(chuàng)意。