這一現(xiàn)象在鞋服行業(yè)，雖然出現(xiàn)得比較晚，但卻來勢洶洶。一邊是國際大品牌和一線巨星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，一邊是本土企業(yè)與各色藝人的高調(diào)合作。尤其是體育運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，一度掀起了明星代言狂潮。但是請明星做代言，要注意很多問題，否則適得其反。

　　明星代言時(shí)機(jī)的選擇非常重要 

　　鞋企可以選擇正當(dāng)紅的明星，正當(dāng)紅的明星往往會(huì)給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺：這個(gè)明星代言的品牌也是正當(dāng)紅的。品牌無形中就借到了明星的影響力。如果有的鞋企說選擇正當(dāng)紅的明星當(dāng)然是最好，但價(jià)格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星。這樣可以用較低的價(jià)格簽到明星。

　　大鯊魚在2006年的時(shí)候“游到”了中國，一紙合約和李寧簽了5年。無論是奧尼爾的塊頭，還是他當(dāng)時(shí)的聲名地位，都可謂重量級(jí)。這個(gè)代言也一度引得不少球迷浮想聯(lián)翩，期待鯊魚多來幾次中國，或是推出幾款令人眼球爆炸的鞋款。但可惜的是，一切好像都沒有發(fā)生過一樣。鯊魚簽約后，并沒有多少令人興奮的事情發(fā)生，除了偶爾會(huì)在廣告中看到他打打太極。再加上奧尼爾此后像現(xiàn)在的股市一樣，一路走低，這個(gè)代言似乎也越來越銷聲匿跡了。

　　匹克找巴蒂爾代言，不得不說眼光獨(dú)到，他作為一個(gè)球隊(duì)不可或缺的角色，使得請他代言的穩(wěn)定性很高，再加上良好的氣質(zhì)和場外形象，絕對算得上“優(yōu)質(zhì)”代言人。

　　找明星代言要講門當(dāng)戶對 

　　品牌和產(chǎn)品要與明星般配，而且請明星做代言，無非是想讓人自覺地將明星與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，使產(chǎn)品獲得關(guān)注，從而帶動(dòng)銷量。

　　自從安踏慧眼發(fā)掘了斯科拉，他的表現(xiàn)就如同真做上火箭一樣，直線竄升。穿著安踏為他特別設(shè)計(jì)的scolape籃球鞋，在NBA第一個(gè)賽季就打出了標(biāo)準(zhǔn)大前鋒的數(shù)據(jù)。在國家隊(duì)也如日中天，連吉諾比利的老大位置也快要讓給他了。北京奧運(yùn)會(huì)上，斯科拉也為自己和代言的品牌賺足了人氣和眼球。安踏也很適時(shí)地推出Scola2Pe籃球鞋，雙方配合默契，而球迷們也大呼過癮。

　　體育明星們的廣告價(jià)值很有挖掘潛力。鞋商明白，體育明星代表的是陽光、健康的形象。因此，一些體育用品的廣告中，他們的身影就會(huì)出現(xiàn)得頻繁一些。尤其是NBA中的具有廣泛影響力的體育明星們，更是現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)品牌鞋所重視的對象，請到他們進(jìn)行代言，也就能獲得極大的關(guān)注群體。這樣做必然是好處多多，因而商家不在乎出多少代言費(fèi)去簽約，他們會(huì)更深層次的挖掘明星的商業(yè)價(jià)值。