播下一粒種子，生出一棵苗，最終長(zhǎng)成參天大樹——這是2011中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化周暨第六屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展開幕式上通過(guò)科技手段展現(xiàn)出的別具匠心的啟動(dòng)儀式。

　　大會(huì)啟用非觸摸式互動(dòng)傳媒系統(tǒng)，讓與會(huì)嘉賓用相互擊掌的方式培育出SIUF內(nèi)衣展的希望之樹。這也體現(xiàn)出，內(nèi)衣行業(yè)在政府幫助和眾多業(yè)內(nèi)人士的共同努力下茁壯發(fā)展的寓意。

　　從首屆的5000平方米展會(huì)面積增長(zhǎng)到目前3.6萬(wàn)平方米，連續(xù)5年保持100%的增長(zhǎng)速度的深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展，可以看作是內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。我們也可以從中探尋內(nèi)衣文化對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要價(jià)值。

　　消費(fèi)文化引發(fā)細(xì)分革命

　　對(duì)于內(nèi)衣行業(yè)來(lái)說(shuō)，人們開始關(guān)注內(nèi)衣文化，體現(xiàn)出人們對(duì)美好生活的追求與渴望。

　　記者通過(guò)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的采訪發(fā)現(xiàn)，內(nèi)衣行業(yè)再次進(jìn)入細(xì)分局面，不再單一地以風(fēng)格、品類或者模式來(lái)定位，這種細(xì)分在產(chǎn)品類別、銷售渠道等方面都有著明顯的表現(xiàn)。

　　今年參展的男士?jī)?nèi)衣品牌僅在數(shù)量上就有很大增加，展臺(tái)面積大，產(chǎn)品內(nèi)容也很豐富。健將、羅馬世紀(jì)、忍者、Z8、尊臣、格圣特等品牌也在展會(huì)特別舉辦的2011時(shí)尚男士?jī)?nèi)衣發(fā)布會(huì)上大放異彩。令人欣喜的是，在眾多女性開始認(rèn)識(shí)到內(nèi)衣的重要性的同時(shí)，也有更多男性加入到了這個(gè)行列中。男性內(nèi)衣產(chǎn)品的逐漸豐富也正是一個(gè)有力的證明。同時(shí)，女性內(nèi)衣產(chǎn)品中也有更加針對(duì)性的產(chǎn)品和品牌推出，如面向青春期開始發(fā)育的少女內(nèi)衣等。

　　從產(chǎn)品品類方面來(lái)看，不僅有傳統(tǒng)的普通文胸、調(diào)整型內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣，也有居家服、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、泳裝、絲襪等豐富類別。其中，非常具有代表性的品牌是浩沙。浩沙除了推出自家的“拳頭產(chǎn)品”——泳裝的新品外，還一直堅(jiān)持清晰的戰(zhàn)略道路，打造國(guó)內(nèi)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，推出的健身內(nèi)衣、瑜伽服等都非常吸引眼球。這次又推出了主打新品彩色活力褲。而主打居家服路線的Etta、富妮來(lái)、康居等品牌也令內(nèi)衣市場(chǎng)產(chǎn)品元素更加豐富。這些都是為了迎合消費(fèi)者日益豐富的需求。

　　從銷售渠道來(lái)看，一些品牌也根據(jù)主打銷售方向推出了適應(yīng)不同渠道銷售的下屬品牌產(chǎn)品。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的盛行，許多消費(fèi)者都將目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，因此內(nèi)衣企業(yè)的銷售又多了一個(gè)渠道和戰(zhàn)場(chǎng)。

　　文化底蘊(yùn)下看行業(yè)發(fā)展

　　人們開始關(guān)注內(nèi)衣文化，代表了人們對(duì)自身健康的關(guān)愛(ài)。

　　此次深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展專門設(shè)立了文化區(qū)域，分為品牌區(qū)、設(shè)計(jì)師區(qū)、面輔料飾品區(qū)，包含內(nèi)衣的起源、內(nèi)衣的近現(xiàn)代史、未來(lái)趨勢(shì)、公益展示等，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾參觀展會(huì)的同時(shí)，也可以了解到內(nèi)衣專業(yè)方面的知識(shí)。

　　令記者印象深刻的是，不少大品牌企業(yè)都多年堅(jiān)持在公益事業(yè)上的投入。如歐迪芬集團(tuán)“995粉紅關(guān)愛(ài)在行動(dòng)”、“愛(ài)時(shí)尚·愛(ài)環(huán)保”系列活動(dòng)的推廣，下屬品牌璐比的“青年創(chuàng)業(yè)教育計(jì)劃”等，讓消費(fèi)者能夠親身感受到企業(yè)對(duì)社會(huì)及大眾的溫暖關(guān)愛(ài)，為企業(yè)形象的打造奠定了良好基礎(chǔ)。

　　廣州市歐紫雅紡織品有限公司總經(jīng)理肖俊生認(rèn)為，此次展會(huì)“更注重內(nèi)衣文化潮流的導(dǎo)向”。本屆展會(huì)今年大打“時(shí)尚文化牌”，倡導(dǎo)推廣“健康、科技、時(shí)尚、環(huán)保”理念，受到不少企業(yè)與消費(fèi)者的共鳴。

　　SIUF深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展組委會(huì)秘書長(zhǎng)張峰偉表示，內(nèi)衣文化周的舉辦，一方面讓行業(yè)更加健康有序地發(fā)展，另一方面通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化的延續(xù)和傳承，加快我國(guó)自主品牌和市場(chǎng)化建設(shè)，提升我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位和影響力。

　　歐迪芬國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)王文宗在接受采訪中也表示：“中國(guó)的內(nèi)衣要在如何穿著舒適，應(yīng)對(duì)繁忙的職場(chǎng)的功能需求的同時(shí)，也要滿足時(shí)尚的要求，體現(xiàn)文化的內(nèi)涵，經(jīng)典的傳承。比如，歐迪芬的‘中國(guó)紅系列’，我們用一種顏色代表了一個(gè)國(guó)家的文化底蘊(yùn)。我們期待自己的設(shè)計(jì)師能有自己的創(chuàng)造。”

　　伴隨時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步，一些嶄新創(chuàng)意也可以由夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。SIUF深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展組委會(huì)策劃總監(jiān)趙子益在與記者交流時(shí)也談及未來(lái)對(duì)于內(nèi)衣消費(fèi)模式發(fā)展的設(shè)想：“或許就在不久的將來(lái)，我們便能夠在科技的幫助下，不用試穿便能輕松選定最完美貼合自己身體的最佳內(nèi)衣產(chǎn)品。”

　　品牌概念打造需要重視

　　人們開始關(guān)注內(nèi)衣文化，將正面引導(dǎo)內(nèi)衣企業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這次展會(huì)中的另一大亮點(diǎn)就是不少參展企業(yè)，特別是國(guó)內(nèi)外大型知名的品牌企業(yè)都將展示重點(diǎn)放在品牌形象的宣傳上，展臺(tái)面積雖大，但設(shè)計(jì)感十足，產(chǎn)品比例很小。

　　但是在品牌概念打造的過(guò)程中，我們也看到了多數(shù)企業(yè)正面臨的難題。

　　張峰偉認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展如果過(guò)于迅速，也必然會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度、產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌文化缺失、缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等一系列問(wèn)題，需要行業(yè)機(jī)構(gòu)和展會(huì)整合對(duì)行業(yè)進(jìn)行一定的引導(dǎo)。{page_break}

　　其中，同質(zhì)化問(wèn)題尤其值得我們思考。在與業(yè)內(nèi)人士甚至媒體朋友交流時(shí)，不少人感到目前各家的產(chǎn)品都大致相同，缺乏有新鮮感。雖然性感、甜美、個(gè)性都是消費(fèi)者喜愛(ài)的風(fēng)格，健康、環(huán)保、舒適也是時(shí)下最熱的概念，但多數(shù)企業(yè)將這些元素作為賣點(diǎn)，甚至為求區(qū)分而創(chuàng)造出更多的品牌，這都只是治標(biāo)不治本的解決方法。如何令自身的品牌更加與眾不同才是關(guān)鍵問(wèn)題。

　　換個(gè)方式說(shuō)，是要將蛋糕做大、攤子鋪大，以適應(yīng)更多人群的需求，還是專攻某一特定人群，進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的再細(xì)分，這是內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)該思考的問(wèn)題，也是品牌概念如何打造的問(wèn)題。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的建立，或許才是企業(yè)安身立命之本。