一波未平一波又起，IPAD風(fēng)波還未平息，2月23日，美國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員Michael Jordan宣布，擬向中國(guó)法院起訴喬丹體育股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”)，涉嫌侵犯其姓名權(quán)。

　　2月26日，喬丹體育做出正式回應(yīng)：“喬丹體育沒有蓄意使用Michael Jordan的姓名，喬丹體育的企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)‘喬丹’等注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，受我國(guó)法律保護(hù)。喬丹體育尊重Michael Jordan在籃球領(lǐng)域所取得的運(yùn)動(dòng)成就及貢獻(xiàn)。”截至當(dāng)晚，喬丹體育仍未收到國(guó)內(nèi)外任何法院的應(yīng)訴通知。

　　誰的“喬丹”?

　　據(jù)了解，喬丹體育自2000年6月起即開始使用中文“喬丹”作為公司商號(hào)，名稱獲得了國(guó)家工商行政管理總局核準(zhǔn)，并由福建省泉州市工商行政管理局登記注冊(cè);使用中文“喬丹”及圖形等作為注冊(cè)商標(biāo)。在過去20年中，出于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌拓展等原因，喬丹體育還先后注冊(cè)了100余件并未使用的防御性商標(biāo)。其中，“喬丹”圖形及中文文字商標(biāo)分別于2005年和2009年被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，已被廣大消費(fèi)者所熟知。20年來，喬丹體育已在品牌建設(shè)方面直接和間接投入數(shù)十億元。

　　喬丹體育法律顧問指出，喬丹體育對(duì)企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，符合《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》等有關(guān)法律規(guī)章的規(guī)定;主要商標(biāo)及防御商標(biāo)也全部取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，享有專用權(quán)，均受中國(guó)法律保護(hù)。

　　事實(shí)上，自2000年6月喬丹體育成立起，Michael Jordan本人從未就其姓名及中文“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向喬丹體育提出過異議或進(jìn)行過接觸，喬丹體育也始終注意在各種場(chǎng)合表明與Michael Jordan先生無直接關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)和Michael Jordan先生不存在任何商業(yè)合作活動(dòng)。

　　蹊蹺的時(shí)間點(diǎn)

　　同時(shí)讓人疑惑的是，MichaelJordan恰恰選擇在喬丹體育首發(fā)申請(qǐng)獲準(zhǔn)、即將掛牌上市之際，突然提出訴訟，其起訴內(nèi)容包括：要求法院確立喬丹體育停止這種侵權(quán)行為;澄清該公司品牌和邁克爾·喬丹本人之間不存在任何關(guān)聯(lián);同時(shí)也提出了精神損害賠償。

　　公告中稱，“喬丹體育自2000年6月起即開始使用中文‘喬丹’作為公司商號(hào)，使用中文‘喬丹’及圖形等作為注冊(cè)商標(biāo)，在過去12年中，出于維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌拓展等原因，喬丹體育還先后注冊(cè)了100余件并未使用的防御性商標(biāo)。”并且“喬丹體育依中國(guó)法律對(duì)企業(yè)名稱享有專用權(quán)，對(duì)中文‘喬丹’等注冊(cè)商標(biāo)亦享有商標(biāo)專用權(quán)，該等權(quán)利均受中國(guó)法律保護(hù)。中文‘喬丹’及圖形商標(biāo)分別于2005年及2009年被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所熟知。”

　　喬丹體育在國(guó)內(nèi)發(fā)展了10多年之久，2010年創(chuàng)下接近30億人民幣的銷售額。2011年底，喬丹體育成功通過發(fā)審委的審核，上市正處于緊鑼密鼓的準(zhǔn)備之中。就在喬丹體育處在上市的關(guān)鍵時(shí)刻，Michael Jordan提出了訴訟，引發(fā)了公眾的疑惑。

　　同時(shí)，記者了解到，2002年及2007年，與籃球明星Michael Jordan有長(zhǎng)期合作關(guān)系的耐克公司曾經(jīng)針對(duì)喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)八項(xiàng)防御性商標(biāo)提出過異議和復(fù)審，全部均被商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回。當(dāng)時(shí)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定認(rèn)為：“運(yùn)動(dòng)員Michael Jordan僅在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里具有一定知名度，但‘喬丹’為英美普通姓氏，‘喬丹’并不與運(yùn)動(dòng)員Michael Jordan具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。”

　　眾所周知，“喬丹”品牌自2000年起，便在中國(guó)進(jìn)行注冊(cè)與經(jīng)營(yíng)，這個(gè)起訴為什么到現(xiàn)在才開始?喬丹體育在品牌注冊(cè)公告時(shí)，喬丹為什么不提出質(zhì)疑?從2000年到2012年有12年的時(shí)間，喬丹為什么都沒有提出訴訟?這不禁讓人疑惑，是真的為了維護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)不被誤導(dǎo)，還是另有目的?{page_break}

　　躲在幕后的耐克?

　　商標(biāo)注冊(cè)被認(rèn)為是國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的常規(guī)手段，日本、美國(guó)、德國(guó)這些被認(rèn)定為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”的國(guó)家，他們的法律體系也支持誰先注冊(cè)誰擁有權(quán)益，說明商標(biāo)搶注是一種國(guó)際慣例，并非中國(guó)特色。早在十幾年前，中國(guó)知名商標(biāo)在國(guó)外遇搶注已經(jīng)開始，如“同仁堂商標(biāo)，從上世紀(jì)80年代末開始，先后被日本、美國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、挪威、瑞典等多個(gè)國(guó)家的企業(yè)搶注。而這種搶注也是受法律保護(hù)的，并使得我國(guó)的民族品牌海外銷售受挫。

　　此前有媒體報(bào)道稱，這個(gè)事件表面看似是Michael Jordan的個(gè)人行為，躲在后面的實(shí)際是耐克，這也許是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)“手段”。耐克公司正推出新一代飛人喬丹籃球鞋，這個(gè)新鞋即將上市，此時(shí)喬丹突然提出訴訟，讓人不得不懷疑背后暗藏玄機(jī)。Michael Jordan作為耐克的終身代言人，知名度的淡化無論對(duì)自身或?qū)δ涂似放苼碚f都不是件好事，他們需要一個(gè)時(shí)機(jī)，來改善現(xiàn)狀。

　　無論訴訟能否取勝，勢(shì)必成為公眾成為關(guān)注的焦點(diǎn)，完成一次極好的宣傳，此次耐克支持喬丹本人起訴中國(guó)民族品牌喬丹體育應(yīng)該不只是仗義執(zhí)言而已。