對時尚童裝的強烈需求

　　年輕的媽媽群體需要這樣一個童裝品牌“設計時尚，與當下流行趨勢同步。款式豐富，品類齊全，最好從帽子到服裝到配飾全部都能買到。店鋪一定要大，布局體現(xiàn)創(chuàng)意，讓購物成為一種享受。媽媽們談到這個品牌，會覺得這是一個時尚、國際化的童裝品牌，并且愿意介紹給身邊的媽媽朋友。”這是2006年上海白領李女士-----當時還是10歲孩子的媽媽，對心中期待童裝品牌的描述。

　　溫州的陳女士------3歲女兒的媽媽，則討厭乏味沒有創(chuàng)意的童裝設計，讓她覺得自己的孩子總是不夠好看。年輕的媽媽總是希望帶孩子出門的時候，孩子的著裝打扮和自己一樣靚麗，這是80后媽媽追求生活品質的表現(xiàn)。

　　2007年的時候，巴拉巴拉榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號，成為業(yè)內(nèi)翹楚，自身也正在加緊布局全國市場渠道。當時整個行業(yè)對服裝設計的要求都不是特別高， 巴拉巴拉敏銳洞察到消費者需求，意識到到年輕時尚的媽媽逐漸成為童裝的消費主體，產(chǎn)品應該向更加時尚轉變、提升。

　　讓人眼前一亮的衣服

　　2007年開始，巴拉巴拉大規(guī)模網(wǎng)羅國內(nèi)外時尚設計師，并與法國流行資訊公司建立戰(zhàn)略合作關系，目的只有一個：設計更加時尚的兒童服飾。設計師團隊空前壯大，成為整個品牌運作的核心和靈魂。

　　巴拉巴拉管理層、設計師團隊常年往返國際時裝周，及各大國際品牌秀場。“產(chǎn)品為核心”成為品牌的共識。法國咨詢公司將國際最前沿流行趨勢、元素與設計師團隊無縫對接，并且直接參與到設計過程中。業(yè)內(nèi)人士笑稱，巴拉巴拉的設計部門在法國有一個分部。

　　同時在央視上進行大規(guī)模廣告投放，直接訴求“更多款式，更多選擇”的設計優(yōu)勢。

　　到2008年春季，巴拉巴拉服裝完全同步當季國際流行趨勢，產(chǎn)品線不斷豐富、延伸，覆蓋兒童服飾全品類。同時運用新型面料、工藝，呈現(xiàn)出國際大牌的風格和觀感。

　　上海的李女士說“走進巴拉巴拉的店鋪，看到了讓人眼前一亮的衣服”。喜歡研究造型搭配的李女士開始釋放打扮兒子的熱情。靚麗的媽媽、帥氣的兒子走在街上讓李女士感覺很棒。

　　08年開始，在巴拉巴拉的啟發(fā)下，更多童裝品牌開始關注到服裝設計的重要性，并合力把整體童裝行業(yè)的時尚度推升到一個新的高度。

　　孩子舍不得離開的賣場

　　很多小孩子是抵觸跟隨媽媽去童裝店鋪購買衣服的。陳女士的說“女兒在店里呆不久就開始鬧著要離開，外面玩的東西多，孩子不耐煩呆在童裝店里等著試衣服。”

　　女兒第一次和陳女士在童裝店鋪里玩的不愿意離開，是在溫州五馬街的三層巴拉巴拉店鋪里。陳女士第一次見到這樣能留住孩子的童裝店鋪。這是巴拉巴拉聯(lián)合英國設計公司歷時2年的調(diào)研、規(guī)劃，最終確定下來的“玩樂式賣場”。店鋪外立面用炫彩的燈光打造孩子心中的夢幻樂園，大量采用曲面回旋式設計給人溫和、活潑的感覺。店鋪內(nèi)部匠心獨運的打造“玩”的概念，兒童玩樂區(qū)、卡通文化區(qū)等趣味內(nèi)容，讓店鋪成為孩子的玩樂場所。

　　每個巴拉巴拉店鋪都有這樣的熟客：幾個小朋友每天吃完晚飯都會結伴到店鋪里來玩:打兒童桌球、看漫畫書、吃免費冰激凌、玩軌道火車……

　　遍布全國、將近1000平米左右的超級大店，囊括服裝、鞋子、內(nèi)衣褲、帽子、配飾、包等全品類產(chǎn)品，在巴拉巴拉店鋪里購物成為80后媽媽輕松愉快的享受和休閑。

　　陳女士的工作需要全國各大城市出差，她看到各個城市的巴拉巴拉店鋪設計都獨具匠心，成為當?shù)貢r尚地標式建筑。相同的是每個店鋪內(nèi)都充滿令人驚嘆的創(chuàng)意，無處不在的小驚喜。比如卡通形象的襪架、價格標簽、充滿奇思妙想的墻面涂鴉等，“大人走進店鋪也會覺得很有趣，像是走進童年的世界”，陳女士說。

　　陪伴孩子快樂成長

　　孩子們都很喜歡看電視、聊QQ、玩網(wǎng)絡游戲，孩子在參與這些活動的時候，經(jīng)常興奮地指著屏幕對媽媽喊起來“媽媽，我又看到巴拉巴拉了。”每年輻射全國的戶外路演也是孩子們最期盼的節(jié)日，全城的孩子在一起歡聚為一個大party，媽媽們和孩子們一起體驗巴拉巴拉帶來的各種歡樂。

　　而讓李女士印象最深刻的是巴拉巴拉在產(chǎn)品、店鋪設計、服務中體現(xiàn)出的對孩子的關愛。李女士在網(wǎng)上看到巴拉巴拉的介紹中有這么一段話，讓她覺得感觸很深：

　　巴拉巴拉是中國領先具有國際視野的時尚大眾童裝品牌，也是倡導全球兒童時尚生活方式的童裝品牌。我們和孩子一起成長、守護孩子每一個笑容，支持孩子每一個關于童年的夢想。

　　堅持以孩子的需求為出發(fā)點，讓孩子成長的每一天都有我們的陪伴和守護。讓所有的孩子穿著我們的服裝，都能感受到“合身”、“體貼”，愉快的度過童年玩樂的時光。我們希望孩子穿著巴拉巴拉服裝時，感受到“溫暖”、“關心”，并在孩子長大之后，留下關于童年的美好回憶。

　　2012年2月份，李女士的女兒已經(jīng)16歲了，慢慢的已經(jīng)穿不了童裝了，但是每次經(jīng)過巴拉巴拉店鋪，女兒還是會對媽媽習慣的說“媽媽，看，巴拉巴拉”。

　　李女士延續(xù)了逛巴拉巴拉的習慣，不過是和一群晉升為媽媽的同事們一起逛店鋪，看著新一代的都市年輕媽媽打扮新一代的孩子，和年輕媽媽們熱烈討論當季正在流行什么。