微博、微小說、微訪談……在當(dāng)今“微”效應(yīng)潮流的引導(dǎo)下，企業(yè)利用微博平臺(tái)進(jìn)行品牌營銷已經(jīng)司空見慣?；谖⒉┗A(chǔ)上的微視頻、微電影成為企業(yè)“微”營銷的新寵。

　　日前，國內(nèi)知名“快時(shí)尚”服裝品牌諾奇N&Q拍攝的慈善題材微電影《希望樹》正式在各大視頻網(wǎng)站上線播出。趁著母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)的節(jié)日效應(yīng)，這部以“感恩”為基調(diào)的《希望樹》借勢宣傳，在各大視頻網(wǎng)站上線后的短短幾天時(shí)間里，總點(diǎn)擊量就已突破百萬，網(wǎng)友們?cè)诟鞔笳搲?、微博紛紛評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，反響極佳。

　　微電影漸得企業(yè)青睞

　　2010年10月，一部《老男孩》紅遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量每天翻倍兒增長，讓作為贊助商的雪佛蘭出盡風(fēng)頭;緊隨其后凱迪拉克的《一觸即發(fā)》也風(fēng)光無限。自此，微電影以其華麗的傳播成績宣告視頻營銷時(shí)代的到來，成為各大品牌的熱門寵兒。自2012年1月以來，匹克體育《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》、金雞體育《田埂上的夢》、諾奇時(shí)裝《希望樹》等微電影接連上線，一向敢闖、敢試各種營銷方式的閩南鞋服企業(yè)，也開始瞄準(zhǔn)了這一炙手可熱的營銷方式，紛紛出擊搶占眼球。

　　微電影通過對(duì)一個(gè)故事進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，讓觀眾從中體會(huì)和理解其中傳遞出的信息，這是一種更深刻、全面的闡述。對(duì)于品牌來說，通過一支微電影來傳達(dá)自己深層次的品牌內(nèi)涵，要好過僅僅是對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品的宣傳廣告，而這也正是品牌更希望消費(fèi)者了解接受的。“我們想要嘗試運(yùn)用微電影這種便捷、快速的傳播形式，通過故事進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，來更深刻、全面的詮釋諾奇的品牌精神內(nèi)涵。盡管現(xiàn)在的微電影營銷還不是十分成熟穩(wěn)定，但作為‘快時(shí)尚’品牌，應(yīng)該更多去嘗試這樣新穎、時(shí)尚、滿足消費(fèi)者需求的傳播方式。”諾奇董事長丁輝說。

　　隨著“限娛令”、“限廣令”等直接帶來的電視廣告費(fèi)用的增長，以及網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷高效低成本，主要依賴于微博、視頻網(wǎng)站傳播的微電影營銷已是大勢所趨。除了相對(duì)低廉的投放費(fèi)用之外，微電影在時(shí)間長度上的優(yōu)勢也更利于品牌向消費(fèi)者進(jìn)行傾訴，從而更好地傳達(dá)自己的品牌或產(chǎn)品，這已經(jīng)不只是“性價(jià)比”那么簡單。

　　融合品牌理念內(nèi)容取勝

　　獲得無數(shù)肯定的臺(tái)灣大眾銀行《夢騎士》給品牌的微電影營銷作出了漂亮的典范，同時(shí)也傳達(dá)出一個(gè)信息——內(nèi)容，始終是傳播行業(yè)最關(guān)鍵的主題。對(duì)于微電影來講，只有更加出色的內(nèi)容，才能獲得良好的傳播效果，完美地傳達(dá)品牌精神，為品牌傳播帶來豐厚的回報(bào)。

　　繼勵(lì)志、搞笑內(nèi)容之后，以慈善、公益為題材也成為品牌拍攝微電影的熱門選擇。諾奇時(shí)裝的微電影《希望樹》就是在企業(yè)十周年慶典之際，以“感恩”為基調(diào)拍攝的、傳達(dá)諾奇企業(yè)“大愛”文化的慈善題材微電影。

　　“《希望樹》是根據(jù)云南麗江大拉壩小學(xué)的孩子們的真實(shí)現(xiàn)狀，以及鄉(xiāng)村支教老師劉寅的真實(shí)故事拍攝的，劉寅在‘中國達(dá)人秀’的舞臺(tái)上用他‘賣歌買肉’的善良和愛心，給我和全國觀眾留下了深刻的印象。”諾奇董事長丁輝說到，“諾奇拍攝并推廣微電影《希望樹》，是想讓更多的人對(duì)中國貧困山區(qū)的教育事業(yè)和支教事業(yè)有一個(gè)更直觀的了解。同時(shí)，將諾奇的‘大愛’精神和‘感恩’文化傳遞向社會(huì)各界，呼吁更多的社會(huì)人士關(guān)注、參與到支教助學(xué)慈善事業(yè)中來。”

　　后記——記者就諾奇N&Q拍攝此部微電影臺(tái)前幕后的諸多細(xì)節(jié)采訪了該品牌新聞中心負(fù)責(zé)人王偉偉。

　　記者：為什么會(huì)想到在十周年之際拍攝微電影《希望樹》，初衷是什么?

　　諾奇：十年來，諾奇N&Q在快速成長同時(shí)，一直不忘肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，把“感恩”設(shè)定為企業(yè)核心價(jià)值觀，非常重視社會(huì)公益與慈善事業(yè)，特別是助學(xué)事業(yè)。拍攝微電影《希望樹》，讓更多的人對(duì)中國貧困山區(qū)的教育現(xiàn)狀有一個(gè)更直觀的了解并提供幫助，是諾奇“大愛”文化的直接體現(xiàn)。

　　記者：拍攝完成之后，打算在哪些渠道上線?

　　諾奇：將主要依靠視頻網(wǎng)站、微博、SNS等社會(huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，同時(shí)也會(huì)在一些公益慈善節(jié)目、公益網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行新聞包裝與宣傳。

　　記者：能透露一下拍攝這部微電影的資金投入嗎?

　　諾奇：因?yàn)椤断Ｍ麡洹肥且徊看壬祁}材的微電影，得到了社會(huì)各界的大力支持，所以投入非常小，諾奇N&Q慈善基金只負(fù)責(zé)了電影拍攝、制作等方面的一些基本費(fèi)用。

　　記者：對(duì)于利用微電影來進(jìn)行品牌宣傳這種營銷方式的前景怎么看?會(huì)是未來企業(yè)品牌營銷的一種趨勢嗎?

　　諾奇：相比傳統(tǒng)廣告來說，微電影更接近于廣告與藝術(shù)的結(jié)合。正如電影一般，通過對(duì)一個(gè)故事進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，來讓觀眾體會(huì)和理解其中傳遞出的信息。它比傳統(tǒng)方式傳遞的信息量更大，其傳遞的形式也更容易讓觀眾接受。它并非是一個(gè)簡單的創(chuàng)意點(diǎn)，而是一種更深刻、全面的闡述。對(duì)于大多數(shù)的品牌來說，通過一支微電影來傳達(dá)自己深層次的品牌精神，應(yīng)該要好過僅僅是對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品的廣告宣傳。在未來，隨著社會(huì)化傳播平臺(tái)的不斷拓展，這種主要依賴社會(huì)化平臺(tái)傳播的微視頻，無疑將成為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的一種新趨勢。