無論是外出、健身或在自家院子里，隨處可見熱愛運動的人們穿著老式健身服：棉質(zhì)T恤、休閑長褲或者短褲。現(xiàn)在，越來越多的品牌或零售商努力把棉的舒適和時尚相結(jié)合，為繁忙的都市人穿梭在健身房或瑜伽館和超市、咖啡屋以及其他場合創(chuàng)造了更多便利。

　　重回品牌商視野

　　美國體育產(chǎn)品生產(chǎn)商協(xié)會發(fā)言人Mike May說：“現(xiàn)在的運動服裝在設(shè)計時要考慮方便運動，同時款式和舒適度也要適合人們在生活中的其他場合。如紐巴倫、耐克、阿迪達斯等品牌正努力滿足當(dāng)今女性消費者的需求，適應(yīng)她們生活中如居家、辦公室、商務(wù)午餐、健身房、和孩子嬉戲、超市等多種場合。”

　　曾經(jīng)與棉“絕緣”的品牌Under Armour如今意識到棉的重要性并重新考慮其“與棉為敵”的立場，去年該品牌把棉引進產(chǎn)品線，拓寬了運動服飾產(chǎn)品范圍，制造出新型棉質(zhì)(Charged Cotton)上衣和下裝以及防風(fēng)防雨衛(wèi)衣。“與其用非棉質(zhì)服裝與棉質(zhì)服裝競爭消費者的衣柜，我們不如引進棉，繼而和棉共享市場。”Under Armour總裁、首席執(zhí)行官兼董事長凱文提到，“和棉一起分享‘蛋糕’，我們將向更廣闊的市場拓展。”

　　在2011年第四季度，Under Armour已經(jīng)迎來了新型棉質(zhì)防風(fēng)防雨衛(wèi)衣的銷售大好，這款經(jīng)典厚實的衛(wèi)衣經(jīng)過防水處理后水珠會從衣服表面滾落。“棉為Under Armour打開了更廣闊的運動服飾市場。”現(xiàn)在，Under Armour還在和其他品牌爭奪棉質(zhì)休閑運動服飾市場份額，像耐克、露露檸檬。這些品牌為女性提供比運動上衣、褲裝和連帽衫更多的產(chǎn)品種類，例如瑜伽練習(xí)前或練習(xí)后穿著的半身裙和連衣裙、綴有亮片的背心、舒適的棉質(zhì)毛衫等等。

　　銷售額連續(xù)攀升

　　根據(jù)NPD集團對全球消費者追蹤數(shù)據(jù)，2011年3月美國男女運動服飾的銷售額上升到486億美元，比12個月前增長3.2%。2010年運動器材、運動服飾及運動鞋的銷售額達3150億美元，比2009年增長4%。根據(jù)美國棉花公司零售調(diào)查數(shù)據(jù)，44%的運動服飾含棉，顯示棉紡織品市場份額的增長有很大潛力。

　　美國棉花公司2012運動服飾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，93%的消費者穿著運動服飾參加健身或體育以外的活動，例如就近外出、處理雜事、逛街、外出就餐或者看電影。并且男性比女性更喜歡在更多的社交場合穿著運動服飾。

　　無論是健身還是閑逛，消費者都喜愛穿著棉質(zhì)或棉混服裝。75%的消費者稱棉是他們平時最喜愛的纖維。根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查，健身時，68%的消費者選擇棉或棉混的運動服飾。當(dāng)需要在三款同等價位、類似款式和功能特性的運動服飾之間做出選擇時，70%消費者選擇棉質(zhì)，14%選擇尼龍，13%選擇聚酯纖維。

　　“從2011年年初到第三季度，服飾銷售額已經(jīng)超過2010年全年的106億美元，2011年第三季度，我們的利潤已經(jīng)是連續(xù)第二個季度增長率超過40%。第三季度服飾的凈利潤增長31%，連續(xù)第四個季度增長率超過30%。”Under Armour的凱文說到，他認為Under Armour的驕人業(yè)績歸功于其雙重戰(zhàn)略，一方面提升核心產(chǎn)品的技術(shù)附加值從而提高零售價格，另一方面拓展核心產(chǎn)品以外的新產(chǎn)品，例如新型棉系列。

　　集合多方設(shè)計元素

　　在經(jīng)濟不景氣的情況下，休閑運動服飾的異軍突起吸引了不止一位大牌設(shè)計師，例如：凱瑟琳·瑪蘭蒂諾和法國鱷魚合作設(shè)計2012春季運動服飾系列;斯特拉·麥卡特尼和阿迪達斯的合作系列，并且她在為英國設(shè)計2012奧林匹克制服時融入功能性服飾的主要特點;卡爾文·克萊因的運動服飾店鋪將在美國和中國開設(shè)，并銷售運動背心，T恤，連帽衫和褲裝;設(shè)計師朱利安·邁克爾斯和K-Swiss合作發(fā)布運動服飾系列;拳王阿里的女兒麗蓮阿里和Marika簽訂合同擔(dān)任該品牌所有營銷活動代言人。

　　有關(guān)運動服飾調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，47%的女性和38%的男性在購買運動服飾時首要考慮因素是舒適度，緊接著是合身，因此這些新出現(xiàn)的運動服飾系列還要經(jīng)過消費者對于穿著舒適要求的檢驗。此外，男性關(guān)注的其他重要因素包括快干、透氣性。女性則傾向于考慮彈性、透氣性和快干。

　　正如前世界冠軍拳擊手麗蓮阿里接受美國權(quán)威時尚媒體Women‘s Wear Daily采訪時談到，女性期待運動服飾能滿足她們的社會活動需求。“作為前世界冠軍拳擊手，我始終在尋找具優(yōu)異功能特性的運動服飾用于日常高強度訓(xùn)練。同時，我也是兩個孩子的媽媽，對我來說，希望購買兼具功能性和時尚性的服飾。這樣我可以直接從運動場館去接孩子。”