日前，胡潤研究院發(fā)布《2014至尚優(yōu)品-- 中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》，這已經(jīng)是連續(xù)第十年發(fā)布此報(bào)告。胡潤百富《至尚優(yōu)品-- 中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》旨在揭示中國富豪階層的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。近半年來，胡潤研究院對(duì)393位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪進(jìn)行了調(diào)研，其中41位資產(chǎn)過億，男女比例為6:4。十年來，胡潤研究院至尚優(yōu)品調(diào)查共訪問了4818位個(gè)人資產(chǎn)在一千萬元以上的中國富豪，其中12%資產(chǎn)過億。胡潤研究院堅(jiān)持一對(duì)一的調(diào)研方式，并將調(diào)研結(jié)果匯總成為針對(duì)中國千萬富豪的涉及面最廣和最詳盡的調(diào)研報(bào)告，因而胡潤百富“至尚優(yōu)品”被廣泛認(rèn)為是面向高凈值人群品牌的ISO9000。

　　在報(bào)告中可以看出，雖然愛馬仕打敗了路易威登，登上了最受男性青睞的送禮品牌首位的寶座，但是整體的銷售狀況與2013年的報(bào)告相比百分比下滑很多。而之前也陸續(xù)有新聞指出，奢侈品在近一年中在中國的銷售情況大幅度下滑，貝恩發(fā)布報(bào)告稱：奢侈品崩盤風(fēng)險(xiǎn)加劇。行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Bain & Co.貝恩周二發(fā)布報(bào)告稱：伴隨著中國奢侈品市場增長放緩，以及消費(fèi)者更加多樣性，奢侈品市場崩盤風(fēng)險(xiǎn)加劇。Bain & Co.貝恩指出如果奢侈品不重新做好產(chǎn)品定位以及銷售方式未來將很快被淘汰。不知道奢侈品目前的銷售情況與政府大力度的反腐倡廉有多大關(guān)系呢?

　　在女性富豪最愛的送禮品牌中，香奈兒仍然高居榜首，但是所占比例也比去年有很大下滑。從胡潤發(fā)布的數(shù)據(jù)上看，迪奧的排名不僅有所上升，所占比例也比去年翻了整整兩倍，相信迪奧的設(shè)計(jì)師Raf Simon一定功不可沒。

　　2013年，普遍奢侈品銷售業(yè)績不佳

　　1.據(jù)統(tǒng)計(jì)，香奈兒2012財(cái)年收入增幅跌至個(gè)位數(shù)，盡管備受女性消費(fèi)者青睞，但是銷售收入依然放緩：Chanel2012財(cái)年收入63億美元，僅增6.78%，凈利潤15.6億美元，營業(yè)利潤同比增長17%至14.6億美元。

　　2.周五投行Cowen Group, Inc. (Nasdaq: COWN) 發(fā)布報(bào)告稱Coach蔻馳受歡迎程度繼續(xù)下跌，而競爭對(duì)手Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)受歡迎程度持續(xù)上漲。

　　3.2013年大環(huán)境下Bulgari銷售欠佳，整個(gè)部門呈下跌趨勢。另外寶格麗家族去年一直拋售LVMH股票。2013年LVMH是為數(shù)不多股價(jià)下跌的奢侈品集團(tuán)。在Trapani執(zhí)掌下，以Bulgari為主要營收品牌的珠寶和鐘表部門除首年有較高增長外，截止2013年9月30日的前9個(gè)月收入下滑2.3%。

　　也有奢侈品牌業(yè)績飄紅

　　1.此次打敗路易威登登上送禮榜榜首的愛馬仕就在奢侈品市場普遍低迷的情況下一直飄紅。 Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際集團(tuán)三季度亞太地區(qū)銷售增16.7%，同時(shí)在寧波和日本各增一間新的門店。在截至2013年9月底的前三季度，集團(tuán)總收入達(dá)到26.627億歐元，同比增加9.1%。

　　2.一支蠟燭能賣到一千歐元的Brunello Cucinelli SpA (BCU.MI) 表示零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張對(duì)銷售產(chǎn)生助推作用，零售渠道的全年銷售增幅達(dá)到50%至1.154億歐元，占總銷售35.8%。大中華地區(qū)錄得的52.5%銷售升幅也成為Brunello Cucinelli主要增長動(dòng)力。

　　3.2013年Valentino收入增23%至4.9億歐元。