2014年2月14日既是西方的“情人節(jié)”也是“元宵節(jié)”，今天在微博看到Tiffany發(fā)布的幾款精美的廣告文案，突然想跟大家一起探討下Tiffany的品牌之路。現(xiàn)在我們來看看真正的國際品牌代表之一Tiffany的成長歷程。

　　Tiffany的品牌之路

　　1837年9月18日，位于紐約百老匯259號的第一家Tiffany專賣店隆重開業(yè)。首日營業(yè)額為4.98美元。誰能料到歷經(jīng)近兩個世紀的發(fā)展，Tiffany已成為少數(shù)美國本土的世界級奢侈品品牌?值得一提的是大部分傳統(tǒng)奢侈品品牌都在歐洲。

　　1886年查爾斯•劉易斯•Tiffany推出了著名的Tiffany® Setting訂婚鉆戒，該款鉆戒至今仍是山盟海誓與真摯愛情的不朽象征。這款著名的六爪金鉆戒退出后迅速俘獲了全球女人的心，成為眾多鉆戒爭相模仿的款式。大家感受下：

　　1926年，美國決定采用Tiffany&Co.的鉑金純度(95%)作為通行全國的官方標準。隨后，這一標準迅速成為全球銀飾標準，大家看到市面上的925銀就是Tiffany家制定的。

　　1960年，奧黛麗•赫本在影片《Tiffany的早餐》中淋漓盡致地展現(xiàn)了Tiffany的紐約風(fēng)情。該影片被影評界譽為上世紀“60年代美國最佳喜劇片”，這為Tiffany品牌在世界的影響力起到了推波助瀾的效果。

　　除了Tiffany Setting以外，Tiffany家獨特的湖藍色(Lake Blue)包裝禮盒也成為T家的標志：

　　我們看看官方的解說：

　　“自問世之日起，Tiffany藍色禮盒®便以其獨一無二的魅力傾倒了整個世界。 眾所周知，只有購買Tiffany產(chǎn)品的顧客才能獲得這款令人一見傾心的禮盒，這一規(guī)條正是當年由Charles Lewis Tiffany親自訂立。 正如1906年《紐約太陽報》所載：‘Tiffany有一樣產(chǎn)品，無論花多少錢都買不到，因為它只送不賣。這就是Tiffany的禮盒。’

　　無論是在車水馬龍的街道中偶然一瞥，還是托于掌心凝望靜賞，Tiffany藍色禮盒都會令您怦然心動，它象征著Tiffany優(yōu)雅高貴、獨一無二、完美無瑕的工藝傳統(tǒng)。”

　　最初Tiffany的包裝盒是在中國生產(chǎn)的，當然你也能在阿里巴巴找到大量聲稱可以生產(chǎn)Tiffany原廠包裝的供貨商，不要被蒙蔽，那都不是真的。

　　Tiffany知識產(chǎn)權(quán)保護措施

　　越是著名的品牌越是面臨著被抄襲的情況， 在ebay甚至其他地方，你都可以發(fā)現(xiàn)售價為不到30美金的Tiffany飾品，這些多為仿品。自2011年以來，中國政府加大了對銷售知識產(chǎn)權(quán)的非法行為的打擊。當時的跨境零售這款是個灰色地帶，很多小賣家在通過自建網(wǎng)站進行推廣向海外買家出售Tiffany仿制品，這嚴重損害了Tiffany的信譽和侵犯了知識產(chǎn)權(quán)。Tiffany通過調(diào)查取證，向美國法院提交證據(jù)，最終獲得支持回收侵權(quán)網(wǎng)站的域名。

　　2013年，跨境電商灰色低調(diào)的原因之一就是暢銷產(chǎn)品多為侵權(quán)山寨產(chǎn)品?？缇畴娚?C領(lǐng)域老大DX曾被一家海外公司以侵權(quán)為由起訴，被Paypal凍結(jié)200萬美金。提到這個銷售侵權(quán)產(chǎn)品的問題，也是大家無法回避的問題。為什么中國是制造大國，卻找不出幾家全球品牌來?這個現(xiàn)象值得我們反思。然而隨著跨境零售渠道在世界的擴張，海外品牌也開始浮現(xiàn)。

　　跨境海外品牌的崛起

　　近幾年來，在跨境零售崛起的同時以及整體遇到2013年的侵權(quán)問題后，陸續(xù)出現(xiàn)了跨境產(chǎn)品品牌，這些成功品牌創(chuàng)立人的背景各不相同，有技術(shù)出身的海歸創(chuàng)立的Anker、有做代工模式背景依托外貿(mào)B2C渠道成功轉(zhuǎn)型的Tenvis，有做擅長營銷背景的Romwe。

　　對于中小企業(yè)而言，一定要做品牌。對于品牌化帶來的好處，這里有一家實例：某一家小企業(yè)申請了獨立品牌并建立網(wǎng)站，在北美做產(chǎn)品推廣。一年下來，這個網(wǎng)站不但有幾十萬美元的營業(yè)額，更可喜的是產(chǎn)品的毛利率非常高，最高可達到75%。而這家企業(yè)之前幫國外客戶做貼牌制造，毛利率卻低得可憐，只有8%左右。

　　品牌不是短時間之內(nèi)能夠建立起來，口碑效應(yīng)的形成也不會一蹴而就，好在隨著社交媒體的興起，企業(yè)在品牌營銷上的渠道更加寬闊，成本也更加低廉。企業(yè)在把好質(zhì)量關(guān)的同時，不能松了品牌這根弦。中國不僅是世界工廠，也是制造大國，未來隨著時間的積累勢必涌現(xiàn)出一批跨國品牌。Perome認為雖說短期未見得出現(xiàn)國際知名品牌，但是隨著時間 的推移，世界品牌的行列早晚會有中國品牌的一席之地。