2014年10月，APEC會(huì)議在北京成功舉辦，除了會(huì)議本身的巨大影響力之外，頗具中國(guó)傳統(tǒng)特色的中式服裝也成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。立領(lǐng)、對(duì)襟等具有獨(dú)特中國(guó)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，以及中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的融入，為中國(guó)服裝的騰飛再次注入了新的活力。其實(shí)，在此之前，作為馳名世界的知名品牌，恒源祥就已經(jīng)在中式傳統(tǒng)禮儀服裝中邁出了自己獨(dú)有的步伐，讓世界感受到來自五千年文明歷史文化古國(guó)的獨(dú)有韻味。

　　3月18日上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦的CHIC展上，恒源祥服飾公司帶來了會(huì)發(fā)出“恒源祥、羊羊羊”聲音的語(yǔ)音夾克，這款語(yǔ)音衣服引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀展觀眾的極大興趣，大家紛紛要求試穿這款語(yǔ)音夾克，親身體驗(yàn)會(huì)發(fā)聲夾克的獨(dú)特魅力。

　　恒源祥服飾總經(jīng)理黃玨仁向筆者表示，聲音是一種記憶，也是一種文化，一個(gè)民族的聲音就是這個(gè)民族的文化，中文之美,美在其形,更美在其音。品牌的力量是無窮的，一個(gè)品牌從被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知再到認(rèn)同、認(rèn)可直至信仰，要經(jīng)過幾十年甚至上百年的修煉，在這其中，這個(gè)品牌是否具有其獨(dú)特的聲音起著舉足輕重的作用。很多人認(rèn)識(shí)恒源祥都是從“恒源祥、羊羊羊”這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)開始。最簡(jiǎn)單的漢字，讀來抑揚(yáng)頓挫，帶給聽眾溫暖陽(yáng)光的美好印象，很好地代表了恒源祥的品牌形象，具有顯著性和獨(dú)特性，簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)單和可識(shí)別，能夠第一時(shí)間引發(fā)大眾對(duì)恒源祥品牌的聯(lián)想。

　　據(jù)悉，早在2001年，恒源祥集團(tuán)就提出品牌五感的概念，并陸續(xù)與全球頂尖的科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深入的溝通與合作，逐步展開品牌五感領(lǐng)域的研究。2015年，是六十年一遇的農(nóng)歷金羊年。為此，恒源祥集團(tuán)、恒源祥服飾公司特別推出具有聲音識(shí)別標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，通過五感全方位的來向消費(fèi)者傳遞信息、打造品牌，進(jìn)一步探索聲音商標(biāo)在紡織服裝領(lǐng)域及商標(biāo)防偽的應(yīng)用。

　　上個(gè)世紀(jì)九十年代，“恒源祥、羊羊羊”的廣告，前三個(gè)字由成年人配音，充滿陽(yáng)剛之氣，后三個(gè)字改為童聲，稚嫩可愛，瑯瑯上口，一經(jīng)中央電視臺(tái)在黃金時(shí)段播放，傳遍大江南北，伴隨了中國(guó)一代人的成長(zhǎng)，開創(chuàng)了中國(guó)聲音商標(biāo)的雛形。

　　聲音商標(biāo)以其獨(dú)特的形態(tài)，可以快速將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類商品或服務(wù)區(qū)別開來，是一種能夠有效識(shí)別真?zhèn)尾⒎乐辜倜啊卧斓姆椒?，可以多角度幫助消費(fèi)者識(shí)別商標(biāo)。因此，聲音商標(biāo)越來越受到國(guó)外企業(yè)的重視，世界很多國(guó)家早已將聲音商標(biāo)作出立法規(guī)定，如美國(guó)、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、印度、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，都規(guī)定了聲音商標(biāo)。在中國(guó)，2013年8月，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行?！渡虡?biāo)法》修正案增加了可以注冊(cè)的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

　　此次，恒源祥品牌對(duì)聲音商標(biāo)的探索，改變了傳統(tǒng)商標(biāo)的單一視覺識(shí)別方式，推動(dòng)商標(biāo)文化多元化和立體化，對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極作用。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過聲音獲得更豐滿的品牌體驗(yàn)，為中國(guó)其他企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一條創(chuàng)新之路，引領(lǐng)中國(guó)品牌未來更好地運(yùn)用感官元素，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，承載品牌大國(guó)崛起夢(mèng)想，為中國(guó)品牌在世界樹立良好形象貢獻(xiàn)自己的力量。