“雙十一”來了，你知道老板是如何氣瘋的？一年一度的“雙十一”狂歡節(jié)即將到來，這場由阿里巴巴和京東等電商引爆的中國消費時點正逐步從24小時的購物血拼延伸至一連數(shù)日的消費盛宴。

　　近日來，一進(jìn)入11月，北京地鐵燈箱、換乘站點通道墻壁就被各大電商的促銷廣告占據(jù)，提醒人們?yōu)榧磳⒌絹淼碾p十一做好準(zhǔn)備。電商們也會在不同時段向手機用戶推送消息，提醒他們實時查看客戶端上有沒有心儀的商品在打折促銷。

　　京東商城在10月底表示，不希望把促銷局限于11月11日當(dāng)天，刻意壓縮消費者的購物節(jié)奏，制造搶購的緊迫感，而是通過拉長促銷時間提升消費體驗。而阿里巴巴則除了延長電商平臺的促銷時間外，其關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服旗下的消費金融產(chǎn)品螞蟻花唄還臨時提高了對女性用戶的消費額度，進(jìn)一步刺激消費。

　　3日公布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》提出，要著力擴大居民消費，引導(dǎo)消費朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴大服務(wù)消費為重點帶動消費結(jié)構(gòu)升級。

　　“消費在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重近幾年逐步上升，經(jīng)濟(jì)的再平衡已經(jīng)開始發(fā)生?！比疸y集團(tuán)中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪濤說，“因為投資在房地產(chǎn)調(diào)整和產(chǎn)能過剩的情況下明顯減速，使得消費的相對比重上升;此外，政府的一系列政策，包括加強社會保障體系，小微企業(yè)減免稅費，最低工資政策等支持了消費相對穩(wěn)健的增長?！?/p>

　　中國的消費時代似乎已經(jīng)到來。高盛近期的一份研究報告顯示，中國1980年后出生的一代人正在進(jìn)入他們一生中消費需求最旺盛的時期，年輕一代的消費偏好與上一代人有明顯的不同，這將有利于推動除生活必需品以外的可選消費品類在中國市場的增長。

　　據(jù)高盛測算，中國目前有近1.5億中產(chǎn)階級，人均年收入達(dá)到1.1萬美元。此外，中國還有2.3億的藍(lán)領(lǐng)工人和城市打工者，人均年收入接近6000美元。這兩個群體將成為日后驅(qū)動中國消費增長的主力軍。

　　該報告還顯示，目前中國消費者的收入有一半集中在必需品，但隨著收入的增長，享樂性消費的支出將擴大，娛樂、信息技術(shù)、醫(yī)療健康等行業(yè)將迎來更好的增長前景。

　　雖然未來居民消費將擔(dān)當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)增長的重任已成共識，但有分析人士指出，中國經(jīng)濟(jì)再平衡的發(fā)生速度可能不會有人們預(yù)想中那么快。

　　標(biāo)準(zhǔn)普爾企業(yè)評級資深董事兼分析經(jīng)理盧文正指出，經(jīng)濟(jì)放緩讓中國的不同行業(yè)出現(xiàn)了明顯分化，與消費相關(guān)的行業(yè)明顯好于工業(yè)和資源類行業(yè)。但這些企業(yè)的資本支出和再融資能力并沒有明顯減弱，增速放緩也未明顯加速化解產(chǎn)能過剩的步伐。

　　“政府和銀行都在采取措施平緩經(jīng)濟(jì)放緩對企業(yè)帶來的風(fēng)險，所以盡管經(jīng)濟(jì)向消費轉(zhuǎn)型的趨勢已經(jīng)很明朗，但這一轉(zhuǎn)變的過程還是會比較緩慢。”盧文正說。

　　此外，進(jìn)一步提升中國消費者的購買力有賴于居民收入的持續(xù)增長。剛剛公布的五中全會公報對此提出明確的目標(biāo)，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。

　　“提高勞動生產(chǎn)率和增加就業(yè)都可以保證收入的增長，從而為消費提供長期的支撐?！蓖魸f。

　　中國的電商企業(yè)們開始意識到，僅雙十一單日的消費井噴已不足為奇。雙十一結(jié)束以后，阿里巴巴、京東和一眾垂直電商們還會打造諸如返場促銷、年中大促等一個又一個類似雙十一的購物狂歡節(jié)，從年初到年末不斷刺激消費者的購買熱情。