打開電視后發(fā)現(xiàn)，王石居然代言了中國平安保險。廣告時段在晚七點新聞聯(lián)播后天氣預(yù)報前，是央視的黃金時段。 　　代言人的主流是娛樂明星。娛樂明星的廣告效應(yīng)比較突出。幾年前也有企業(yè)用企業(yè)負(fù)責(zé)人來打廣告，但其效果并不明顯。 　　但王石代言中國平安卻具有較強(qiáng)的營銷價值。首先，王石不是娛樂明星，王石是企業(yè)家，是知名企業(yè)的知名企業(yè)家，甚至在業(yè)界被稱為精神領(lǐng)袖，從這個角度來說，王石也是大明星。 　　第二個方面，王石代言中國平安保險就是一個新聞，一個頗具操作和炒作空間的素材。這對中國平安的品牌有利，對中國平安的資本市場運作也是一個好的宣傳動作。當(dāng)然，為也對王石本身和萬科企業(yè)也是正向的促進(jìn)作用。 　　第三方面，王石代表的是具有較高素質(zhì)的企業(yè)家形象，與娛樂明星僅靠知名度打廣告大相徑庭。這與中國平安的文化建設(shè)遙相呼應(yīng)，從一定程度上講，也豐富了平安的文化內(nèi)涵。 　　知名企業(yè)家為其他代言打廣告，這不多見。我認(rèn)為王石代言平安保險這個事件從營銷角度上來講是成功的。