POP是英文POINTOFPURCHASE的縮寫。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購(gòu)買點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，指時(shí)間概念上的點(diǎn)和空間要領(lǐng)上的點(diǎn)，即時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。

　　具體講，POP廣告是在有利的時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳產(chǎn)品、吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解產(chǎn)品，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望的商業(yè)廣告。在內(nèi)衣專賣店/專柜，可以進(jìn)行如下的POP廣告設(shè)置：

　　1.店面P0P：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。一般以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)專賣店/專柜的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。

　　2.地面POP：利用賣場(chǎng)內(nèi)有效視覺(jué)空間，設(shè)置的展示架、立體形象版、X展架、易拉寶等。大致與顧客視線水平一致，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。

　　3.壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。

　　4.懸掛POP：從天花板垂吊下來(lái)的展示，高度適中。如：品牌標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接促使注意。另外一點(diǎn)，要特別注重懸掛POP的造型特點(diǎn)，新穎、生動(dòng)化的造型能更好地傳達(dá)產(chǎn)品的信息和吸引消費(fèi)者。

　　5.貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：落地架上“新品上市告知”、商品宣傳冊(cè)、精美折頁(yè)、小吉祥物、贈(zèng)送禮品等。近距離閱讀，“強(qiáng)制”顧客接收商品信息。?

　　6.指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺(jué)傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)圖示、導(dǎo)購(gòu)小姐等。以方便顧客購(gòu)買為主要目的。?

　　7.視聽(tīng)P0P：在賣場(chǎng)內(nèi)視野較為開(kāi)闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放產(chǎn)品廣告、品牌形象廣告等。以動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客的注意力。