品牌文化道具的運(yùn)用。文化元素是表現(xiàn)一個(gè)品牌內(nèi)涵的最佳元素，只有文化才能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)久不息，通過(guò)文化元素來(lái)突出內(nèi)衣品牌內(nèi)涵，能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，拉近距離，令消費(fèi)者從心去感受一個(gè)品牌，由內(nèi)心到外表，接受此品牌的理念并發(fā)揚(yáng)傳播，忠誠(chéng)度得到進(jìn)一步的升華。

　　在專賣店/專柜中，通過(guò)一些道具來(lái)襯托品牌、表現(xiàn)品牌文化，要注意以下幾點(diǎn)：1/所使用的道具的質(zhì)感，必須與品牌所宣傳的文化點(diǎn)相協(xié)調(diào)，例如表現(xiàn)品牌“時(shí)尚”元素，千萬(wàn)不要使用“傳統(tǒng)、古樸”的道具;2/道具造型要生動(dòng)，擺設(shè)的位置要適當(dāng)，切忌蓋過(guò)產(chǎn)品的陳列。3/渲染和加強(qiáng)品牌所具有的文化理念。

　　導(dǎo)購(gòu)人員的行為。(因?yàn)橐粋€(gè)賣場(chǎng)空間環(huán)境不能缺少人員，所以我把其歸納進(jìn)來(lái)。)包括導(dǎo)購(gòu)人員站立的位置、服務(wù)態(tài)度和笑容。我們稱之為“軟終端”。據(jù)權(quán)威雜志報(bào)道，55.1%的女性認(rèn)為別人(導(dǎo)購(gòu)員和親朋)的意見是決定購(gòu)買的主要因素;32%的女性認(rèn)為店員現(xiàn)場(chǎng)推薦，17.5%的人受產(chǎn)品擺放位置及醒目程度的影響。以上數(shù)據(jù)得出：由導(dǎo)購(gòu)人員的口碑宣傳這樣的軟終端形式，往往能形成銷售產(chǎn)品上的疊加效應(yīng)。

　　裝飾材質(zhì)的設(shè)定。材料的風(fēng)格與品牌的風(fēng)格要一致。也就是說(shuō)，裝修材料的運(yùn)用效果給人的印象如何，與品牌的定位給消費(fèi)者的感受，兩者是相吻合的。舉例說(shuō)明：如使用“羅馬柱”來(lái)裝飾，那么這個(gè)品牌給消費(fèi)者的印象應(yīng)該是歐化、奢華的風(fēng)格。如果要表現(xiàn)一個(gè)品牌的“時(shí)尚、簡(jiǎn)約”，那么，使用玻璃、金屬的線條的材料來(lái)裝潢，就比較貼切些。

　　櫥窗展示設(shè)置。櫥窗是一個(gè)店面的靈魂，消費(fèi)者在進(jìn)入店面之前是必須看到的，櫥窗具有店內(nèi)最大的展示面積，必須謹(jǐn)慎設(shè)計(jì)，充分利用，其作用主要表現(xiàn)在：1.展示產(chǎn)品，增加顧客購(gòu)買欲望。

　　2.營(yíng)造格調(diào)，配合店內(nèi)、外環(huán)境因素，以不同的設(shè)計(jì)手法，材料運(yùn)用來(lái)營(yíng)造格調(diào)，凸顯產(chǎn)品的視覺感受。

　　3.傳遞信息。例如“新品上市”、“打折優(yōu)惠”等等。

　　4.發(fā)掘潛在消費(fèi)者，透過(guò)店面櫥窗可以使店內(nèi)情景及產(chǎn)品得到展示，從而使人流駐足成為可能。

　　音樂播放。音樂方面的運(yùn)用：配以歡快、抒情的歌曲，來(lái)增強(qiáng)購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、增強(qiáng)品牌所要表現(xiàn)情感因素。同時(shí)，讓來(lái)到店面/專柜的每一位顧客，感受音樂帶來(lái)的愉悅，心情得到放松，從而細(xì)心地挑選自己喜歡的產(chǎn)品。

　　形象壁設(shè)計(jì)。形象壁是整個(gè)店面/專柜的視覺中心，也是展示品牌文化和形象的重點(diǎn)。因而要求色彩和造型的設(shè)計(jì)與品牌的個(gè)性、定位要完美結(jié)合。不同的店面面積要適當(dāng)?shù)貙?duì)形象墻進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到與整個(gè)店面的融合。專賣店形象墻設(shè)計(jì)應(yīng)從以下幾方面考慮：

　　◆色彩：顏色是視覺的第一要素。所采用的顏色按照“品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩”進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　◆造型：形狀是視覺的第二要素。造型設(shè)計(jì)需與品牌的行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品定位、品牌文化特色相匹配。

　　◆材質(zhì)：質(zhì)感是視覺的細(xì)膩之處。參照上面材質(zhì)設(shè)定的做法。

　　◆光感：燈光是視覺的聚焦、升華之處。另外，施工工藝也是關(guān)鍵之關(guān)鍵。