消費(fèi)不斷升級(jí)，用戶消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為隨之發(fā)生變化，海淘的興起正是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。近日，網(wǎng)易考拉攜手挖財(cái)發(fā)布“海淘族信用數(shù)據(jù)臉譜”，報(bào)告集合了網(wǎng)易考拉海購(gòu)和挖財(cái)自2015年12月20日至2016年5月20日的半年數(shù)據(jù)，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和處理能力，對(duì)以跨境電商、出境海淘、個(gè)人海淘為統(tǒng)稱的海淘購(gòu)物行為進(jìn)行了深度剖析，全面復(fù)刻了中國(guó)海淘大軍的用戶畫像和消費(fèi)行為模式。

　　90后更加熱衷海淘

　　根據(jù)報(bào)告，不同年齡層次的用戶由于閱歷、經(jīng)濟(jì)水平、個(gè)人需求等多種方式的差異，在海淘上也存在著較大的差異。經(jīng)濟(jì)最為成熟的70后的人均海淘金額絕對(duì)占據(jù)榜首，最愛(ài)購(gòu)買的品類為：服飾鞋包、美容彩妝、營(yíng)養(yǎng)保健，除了關(guān)注于自身儀表妝容外，也同樣關(guān)注于身體狀況，膠原蛋白、魚油、酵素等都是她們最為青睞的商品。逐漸步入職場(chǎng)的90后則更加熱衷于海淘，人均消費(fèi)次數(shù)遠(yuǎn)高于其他年齡段的用戶。這類用戶最青睞購(gòu)買相對(duì)較為平價(jià)的美容彩妝、家居個(gè)護(hù)產(chǎn)品，多為實(shí)用性和高性價(jià)比所驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，90后是一群擁有超前消費(fèi)意識(shí)的群體，盡管信用卡額度較低，但購(gòu)買奢侈品絲毫不手軟。

　　消費(fèi)習(xí)慣受稅改影響較小

　　4月8日的新稅改讓整個(gè)海淘行業(yè)經(jīng)歷行業(yè)之殤，無(wú)論是跨境電商還是傳統(tǒng)海淘。當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，稅改新政有利于對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范。

　　作為兩個(gè)寶寶的媽媽，市民趙女士有著豐富的海淘經(jīng)歷，紙尿褲、奶粉、輔食幾乎都在網(wǎng)上購(gòu)買?！岸惛暮筚I到手的價(jià)格真的漲了不少，僅11.9%的稅額就得多花不少錢?！庇浾吡私獾?，像趙女士這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，在稅改之后購(gòu)買較低單價(jià)的商品確實(shí)比較吃虧。盡管如此，記者采訪了解到，多數(shù)海淘消費(fèi)者仍表示青睞海淘購(gòu)物模式，畢竟跨境電商產(chǎn)品豐富，雖然稅額上漲，可多數(shù)商品和國(guó)內(nèi)商品比起來(lái)仍有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　該份報(bào)告就指出，母嬰類商品銷量不降反升。作為剛需用品的母嬰品類在經(jīng)歷稅改新政的4月，不僅沒(méi)有極速下滑，反而出現(xiàn)了逆襲增長(zhǎng)的趨勢(shì)，可見(jiàn)就算稅改帶動(dòng)了價(jià)格的上漲，也不會(huì)明顯改變用戶的消費(fèi)習(xí)慣?！爱?dāng)然還有一個(gè)原因在于跨境電商行業(yè)就算增加了11.9%的稅，也低于國(guó)內(nèi)的價(jià)格?！本W(wǎng)易考拉海購(gòu)方面表示。

　　鞋包服飾銷量?jī)蓸O分化

　　稅改新政規(guī)定，跨境電商個(gè)人單筆交易2000元以內(nèi)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅按法定應(yīng)納稅額的70%征收，如果超過(guò)限制則需全額征稅，稅率更高。

　　據(jù)了解，一般的奢侈品女包價(jià)格多超過(guò)2000元，因此，服飾鞋包出現(xiàn)了兩極分化的情況：2000元以上下箱包銷量減少，2000元以下箱包銷量大增。比如輕奢類品牌的箱包銷量呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，這主要源于新政單筆訂單2000元限額的影響。

　　而細(xì)分到不同人群，70后由于購(gòu)買渠道和形式更加豐富多元化，在稅改來(lái)臨后，人均海淘的消費(fèi)金額出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)，而90后雖然也出現(xiàn)了下滑，但由于購(gòu)買的大抵是生活必需品，比如美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品，隨著新政的不同放松以及自身需求，在5月出現(xiàn)逆襲局面。