中國人有多喜愛名牌?從假日尖沙咀的多間名店外排長龍的情況可知分曉。目前幾乎沒有一個國際級名牌不把中國市場放在公司的主要發(fā)展策略之中。繼早前法國護膚品牌歐舒丹(973)成功在港上市，拓展在華業(yè)務(wù)后，消息指過去十年四度尋求上市均觸礁的意大利名牌PRADA,亦打算在今年內(nèi)重啟上市計劃，上市地點除了意大利米蘭外，還有香港。

　　根據(jù)6月3日的一份意大利報紙報道，普拉達(Prada)時裝公司經(jīng)過多年再三猶豫之后，現(xiàn)正考慮在米蘭和香港兩地上市。意大利《共和國報》報道，“這間奢侈品集團再次考慮上市?，F(xiàn)有方案之中，包括瑞士UBS聯(lián)合銀行提出同時在香港和米蘭上市的建議。”

　　香港貴婦、內(nèi)地自由行富豪鐘愛的意大利奢侈品牌Prada,有意在今年內(nèi)重啟上市計劃，該公司除了計劃在意大利米蘭上市，亦正考慮來香港掛牌。雖然Prada的上市計劃仍處于初步階段，但業(yè)內(nèi)人士認為，Prada來港上市相信可以更加有利其開拓內(nèi)地市場，觀乎上月初掛牌的法國護膚品牌歐舒丹，股價持續(xù)攀升，昨日更創(chuàng)上市新高至17.62元，可見投資者十分看好此類奢侈消費品公司的前景。

　　Prada在香港上市的原因

　　Prada選擇在香港上市的原因，無非是欲進一步進占全球第二大高級消費品市場──中國內(nèi)地這個兵家必爭之地。不難看到的是，在尖沙咀或銅鑼灣，無論Prada、LV還是Gucci等名牌，皆有內(nèi)地游客排隊掃貨，內(nèi)地自然成為未來國際奢侈品牌的一個重要市場。

　　Prada來港上市也是大勢所趨。據(jù)世邦魏理仕日前發(fā)表的《零售業(yè)全球化》研究報告指出，香港衛(wèi)冕全球高級及商務(wù)時裝之都第一位。在調(diào)查涵蓋的47間高級零售商當(dāng)中，香港吸引逾90%零售商進駐。報告指，香港保有東西方皆認可的高級零售市場地位，從而吸引全球奢侈品零售商，包括以亞洲市場為主的業(yè)者。亦因此，盡管全球零售業(yè)在去年面對營商困境，但以全球奢侈品零售商為首的業(yè)者仍然大力發(fā)展香港及亞洲區(qū)業(yè)務(wù)。

　　過去10年4度擱置上市

　　另一方面，近年不少內(nèi)地客來港消費，名牌奢侈品亦成為了他們的搜購對象，因此，如Prada這類國際知名品牌來港上市，亦可挾其名牌效應(yīng)，大大增加宣傳之效。

　　Prada考慮上市多年，但期間一波三折，上市計劃總遇上全球跌市，使其四度上市的計劃都以失敗收場。事實上，早在2001年P(guān)rada已有上市計劃，當(dāng)時市場估計Prada市值可達80億歐元，但正當(dāng)上市計劃準(zhǔn)備得如火如荼之際，美國發(fā)生“911”恐怖襲擊，全球股市急挫，加上奢侈品銷路大跌，Prada被迫匆匆暫停上市計劃。至于對上一次，Prada于08年再嘗試上市，但無奈在金融海嘯下計劃又終告取消。

　　至于今次Prada的上市計劃是否可以成功，又或是會否成為環(huán)球跌市的訊號，暫時就不得而知，因為據(jù)報道所指，本次Prada的計劃似乎仍很初步。據(jù)悉，該公司仍未委托上市保薦人安排上市一事，而雖然上市一事最快可在今年內(nèi)進行，但亦可能等到明年市況更佳的時候才進行。而報道亦指出，Prada發(fā)言人只稱公司會繼續(xù)留意市況，未有進一步作出評論。

　　5月初上市的香港首只國際消費品牌股歐舒丹(L¹Occitane),股價令人鼓舞，雖然受歐洲債務(wù)危機影響，于上市首日以“潛水”姿態(tài)14.4元收場，較招股定價15.08元下跌4.51%,不過近日股價走勢偏穩(wěn)，并屢次逆市創(chuàng)出新高，3日亦隨大市上升近5%,收報17.4元。

　　如今，共有166家直接經(jīng)營的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景點。坐落于香港中環(huán)歷山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨特的設(shè)計結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美地襯托出Prada優(yōu)秀的產(chǎn)品。最近，Prada Epicenters旗艦店相繼成立，它們風(fēng)格獨樹一幟，是將購物與文化進行融合的全新嘗試。

　　目前，Prada集團已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Church¹s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌，同時它還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權(quán)。所有Prada集團麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄，這地區(qū)被公認為擁有最高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技術(shù)。對于批量生產(chǎn)，Prada對產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒有松懈，對品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點已成為Prada的企業(yè)理念。