每逢大型賽事，營銷必成風(fēng)景。啤酒、飲料、體育服裝、器材、電腦、手機(jī)等諸如此類的行業(yè)，甚至目前瓷磚、涂料等家居建材企業(yè)也已大規(guī)模地卷入其中。以廣州亞運(yùn)會(huì)為題材的營銷活動(dòng)已涵蓋了汽車、移動(dòng)通訊、金融、服飾、瓷磚等多個(gè)行業(yè)。據(jù)知名營銷策劃品牌贏道顧問統(tǒng)計(jì)，雖然亞運(yùn)會(huì)的贊助商才數(shù)十家之多，但亞運(yùn)營銷至少會(huì)引發(fā)數(shù)百家不同行業(yè)的企業(yè)借勢。

　　每逢大型賽事，營銷必成風(fēng)景。啤酒、飲料、體育服裝、器材、電腦、手機(jī)等諸如此類的行業(yè)，甚至目前瓷磚、涂料等家居建材企業(yè)也已大規(guī)模地卷入其中。以廣州亞運(yùn)會(huì)為題材的營銷活動(dòng)已涵蓋了汽車、移動(dòng)通訊、金融、服飾、瓷磚等多個(gè)行業(yè)。據(jù)知名營銷策劃品牌贏道顧問統(tǒng)計(jì)，雖然亞運(yùn)會(huì)的贊助商才數(shù)十家之多，但亞運(yùn)營銷至少會(huì)引發(fā)數(shù)百家不同行業(yè)的企業(yè)借勢。

　　361°是本屆亞運(yùn)會(huì)的高級合作伙伴

　　361°：亞洲，多一度熱愛

　　作為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)體育服裝類唯一的高級合作伙伴，361度獨(dú)家提供了2010廣州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的所有服裝。亞運(yùn)火炬手服裝取“羊”的創(chuàng)意，名為“驕羊圣火”，將代表中國元素的紅黃色漸變?nèi)谌敕b，象征著亞運(yùn)會(huì)的生活熊熊燃燒，永不熄滅。同時(shí)，361度的LOGO首次出現(xiàn)在火炬手服裝上，而361度啟動(dòng)的“熱愛之火點(diǎn)亮亞洲”的線上圣火傳遞活動(dòng)相繼展開，通過新穎的線上互動(dòng)模式，邀請新生代網(wǎng)民共同參與“亞洲多一度熱愛”的活動(dòng)，讓更多人通過鼠標(biāo)實(shí)現(xiàn)傳遞亞運(yùn)火種的體育夢想。

　　金舵陶瓷：我心中的亞運(yùn)冠軍

　　作為建筑陶瓷行業(yè)的知名品牌，金舵陶瓷率先在9月份拉開了亞運(yùn)營銷大幕，攜手多家知名網(wǎng)站推出“金舵杯：我心中的亞運(yùn)冠軍”活動(dòng)，網(wǎng)民注冊后選擇自己最看好的亞運(yùn)健兒，競猜亞運(yùn)冠軍，即可參與活動(dòng)、贏取四項(xiàng)大獎(jiǎng)?；顒?dòng)的內(nèi)容之豐富，讓利幅度之大，皆刷新陶瓷行業(yè)體育營銷活動(dòng)紀(jì)錄。加之金九銀十季節(jié)裝修業(yè)主數(shù)量之大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該活動(dòng)已贏得超過萬名消費(fèi)者參與，在全國超過100多座城市引起關(guān)注。

　　在“金舵杯：我心中的亞運(yùn)冠軍”該項(xiàng)活動(dòng)中，金舵陶瓷共推出金伯利、柏麗金、帕拉依巴、數(shù)碼無縫灌彩瓷片等多款王牌產(chǎn)品，提供高達(dá)30%的巨惠讓利，100張亞運(yùn)門票贈(zèng)送，同時(shí)產(chǎn)生十名“亞運(yùn)幸運(yùn)星”，金舵陶瓷提供全部費(fèi)用(包括食宿與交通等)支持幸運(yùn)星全程看亞運(yùn)。

　　火炬之光，王老吉涼茶火炬手激情奉獻(xiàn)亞運(yùn)

　　王老吉：演繹“人在世界杯，心系亞運(yùn)會(huì)”

　　2010年，作為廣州亞運(yùn)會(huì)高級合作伙伴，加多寶公司將在亞運(yùn)會(huì)籌備和賽事期間為組委會(huì)提供除運(yùn)動(dòng)飲料外的非酒精飲料。王老吉緊緊圍繞亞運(yùn)會(huì)各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合品牌自身的特性，策劃具有強(qiáng)烈亞運(yùn)色彩、廣泛參與性的大型活動(dòng)，如王老吉“舉罐齊歡呼　開罐贏亞運(yùn)”(2010年6月1日起至2010年10月8日)等。同時(shí)，力邀《北京歡迎你》創(chuàng)作人小柯、臺灣金牌MV導(dǎo)演林錦和，召集《北京歡迎你》原班人馬傾情打造王老吉亞運(yùn)推廣歌曲《亞運(yùn)有我 精彩之吉》。并特別邀請了兩位新聲代超人氣歌手周筆暢與韓庚共同演繹。

　　在亞運(yùn)火炬手的選拔中，加多寶拿出了拿出25個(gè)名額，面向社會(huì)公益人士招募亞運(yùn)火炬手，以鼓勵(lì)他們?yōu)樯鐣?huì)公益事業(yè)做出自己新的貢獻(xiàn)。

　　健力寶：亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽

　　2008年9月16日，健力寶和亞組委成功簽約，成為“廣州2010年亞運(yùn)會(huì)指定運(yùn)動(dòng)飲料”;2009年3月17日，“健力寶亞運(yùn)啦啦隊(duì)全國選拔賽”全面開啟，隨之組建了蔡依琳、小柯、孫楠、米娜、蔣小涵、后舍男生、A-ONE組合、熊乃瑾、BOBO組合、戚薇、金莎、張峻寧、曹曦文、李易峰、金俊浩等攜手組建了亞運(yùn)明星助威團(tuán)。據(jù)報(bào)道稱，最后選拔近800名優(yōu)秀啦啦隊(duì)員。

　　不過在所有的亞運(yùn)會(huì)高級別合作伙伴中，健力寶的亞運(yùn)營銷顯得有些后勁不足。在亞運(yùn)啦啦隊(duì)之外，很少看到其它有影響力的營銷活動(dòng)。

　　TCL：“快樂亞運(yùn)新視界”

　　早在2008年，亞運(yùn)會(huì)兩周年倒計(jì)時(shí)啟動(dòng)之際，TCL集團(tuán)正式與亞組委簽約，成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，將提供顯示設(shè)備多個(gè)領(lǐng)域(包括電視機(jī)、LED大屏、安保監(jiān)視器以及移動(dòng)電視等)的贊助和產(chǎn)品技術(shù)方案。

　　隨之，TCL啟動(dòng)“亞運(yùn)中國行”大型文藝晚會(huì)、“快樂亞運(yùn)新視界’全國巡演、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術(shù)展等一系列推廣活動(dòng)，其中“亞運(yùn)中國行”晚會(huì)歷時(shí)已近一年，到訪南京、杭州、西安、北京等國內(nèi)九座主要城市，共有兩岸三地20余位演藝明星，1400多名演藝人員登臺獻(xiàn)藝。

　　雖然目前已相繼有出者尚屬極少數(shù)，一些品牌的活動(dòng)創(chuàng)意和吸引力都不夠，而一些品牌的推廣力度還有待加強(qiáng)。贏道顧問總策劃鄧超明認(rèn)為，亞運(yùn)題材的營銷價(jià)值挖掘和實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意、力度、覆蓋面、消費(fèi)者互動(dòng)、影響高度等因素都必不可少，只有這樣，才可能實(shí)現(xiàn)亞運(yùn)營銷的預(yù)期效果，但對大多數(shù)營銷預(yù)算不是非常充分，或者不是亞運(yùn)贊助商的企業(yè)來講，借勢無疑是非常有價(jià)值的。