2011年2月我國紡織品服裝出口下滑速度如此之快有點(diǎn)超乎預(yù)料。

　　棉價(jià)，外商和國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)望棉興嘆導(dǎo)致2月出口增速明顯下滑。

　　維持全年紡織品服裝出口10~15%增速預(yù)期不變，專家認(rèn)為未來紡織品服裝月度增速仍可能保持2月的10~15%的增速，短期內(nèi)是由于高棉價(jià)對(duì)出口的不利影響，中期則是基于勞動(dòng)力成本上升和歐美需求緩慢復(fù)蘇的緣故。

　　專家認(rèn)為3~6月可能決定未來棉價(jià)方向，專家分析影響棉價(jià)波動(dòng)的三大因素：

　　其一是全球資金，資金是去年下半年以來推高棉價(jià)的最關(guān)鍵因素，棉花成為目前全球農(nóng)產(chǎn)品期貨的龍頭;其二是棉花供需狀況，供需改善指示棉價(jià)下跌。一方面隨著棉價(jià)飆升，2011年包括美國、中國在內(nèi)的主要產(chǎn)棉國大幅增加棉花種植面積已經(jīng)是不爭的事實(shí)(美國意向種植面積增加約15%，中國意向增加近5%)，棉花供需明顯改善，另一方面，在經(jīng)濟(jì)只是緩慢復(fù)蘇背景下，歐美消費(fèi)者對(duì)于高棉價(jià)導(dǎo)致的紡織品服裝終端價(jià)格上漲接受程度不高;其三，國家調(diào)控壓力不斷打壓棉價(jià)。綜合考慮棉價(jià)向下概率略大于向上概率，而且隨著類似2月出口增速下滑等不利棉價(jià)上漲的因素的出現(xiàn)，向下概率有增大趨勢。

　　價(jià)值鏈一直以來都是服裝行業(yè)的“短板”。中國服裝如何創(chuàng)造更高價(jià)值，在品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，最終得以屹立于世界服裝之林?帶著這些問題，記者采訪了參加今年兩會(huì)的幾位服裝界的政協(xié)委員。

　　吳海燕：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新引擎將拉動(dòng)服裝升級(jí)

　　“在紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型中，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的興起將對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來提升。”全國政協(xié)委員、中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長吳海燕在接受記者采訪時(shí)開宗明義地闡述了自己的觀點(diǎn)。

　　吳海燕表示，溫家寶總理在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，國家“十二五”規(guī)劃把提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放到了一個(gè)十分重要的位置。紡織服裝行業(yè)處于現(xiàn)代新興行業(yè)末端，許多地方政府熱衷于發(fā)展房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)紡織服裝行業(yè)不太重視，如絲綢、麻紡織產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)萎縮的局面。紡織服裝有幾千年歷史，絲綢、麻之所以流傳到今天，自有它存在的道理。只是，如何提升紡織服裝、實(shí)現(xiàn)與世界對(duì)話是需要我們認(rèn)真思考的問題。“其實(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)推動(dòng)、改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)最好的契機(jī)。前幾年，我們搞了一個(gè)服裝設(shè)計(jì)的節(jié)點(diǎn)路線圖，可以看出，在每個(gè)節(jié)點(diǎn)，如設(shè)計(jì)圖紙、文樣，都可以產(chǎn)生效益。傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)，從紡紗、織布到終端產(chǎn)品才能體現(xiàn)價(jià)值，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈的個(gè)個(gè)節(jié)點(diǎn)上都可以成為商品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。”吳海燕如是說。

　　吳海燕透露，為了實(shí)踐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)中國絲綢，她與合伙人成立了“東方絲國”這樣一個(gè)運(yùn)作班底，目的在于探討運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行提升改造。設(shè)計(jì)出了一批絲綢服裝、文化產(chǎn)品等，目前已經(jīng)進(jìn)入杭州星級(jí)飯店進(jìn)行銷售，“這也是落實(shí)政府工作報(bào)告中提出的要求，探討一條院企結(jié)合模式，共同打造新興產(chǎn)業(yè)提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新道路”。她表示，在今年3月北京國際服裝服飾博覽會(huì)上，將把服裝設(shè)計(jì)文樣進(jìn)行展示，并與淘寶網(wǎng)合作，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　王永正：量身定制好手藝內(nèi)藏文化與價(jià)值

　　在談到企業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)展民族服裝品牌時(shí)，全國政協(xié)委員、天津永正制衣公司董事長王永正表示，品牌一定要有技術(shù)含量，否則難以在國際上立足。他舉例說，天津永正制衣公司正是依靠強(qiáng)勢的自主品牌，贏得了國際買家的青睞。“價(jià)錢由我們自己定，國外訂單看我們臉色。”他說，“我們的品牌之所以這么牛，靠的是技術(shù)的支撐和品牌的影響力。服裝是一門藝術(shù)，裁縫是藝術(shù)家。我們的服裝面料進(jìn)口，產(chǎn)品出口，受匯率影響不大，因?yàn)槲覀兘Y(jié)算按人民幣與美元當(dāng)日匯率結(jié)算，對(duì)此我們比較劃算。目前永正公司已經(jīng)形成了一種良性循環(huán)。”

　　永正集團(tuán)始創(chuàng)于上世紀(jì)80年代，他們將國際成功人士的著裝觀念以及歐美等發(fā)達(dá)國家?guī)装倌晷纬傻闹挥谢适页蓡T、高級(jí)政要、各界精英才可享受的服裝高級(jí)量身定制方式成功在國內(nèi)推廣，成為極具國際影響力和代表性的中國服裝定制企業(yè)。永正裁縫店被國內(nèi)外同行譽(yù)為“中國第一裁縫店”，定期與世界頂級(jí)手縫專家進(jìn)行技術(shù)交流，與國際著名服裝品牌商開展長期緊密合作，使得永正裁縫店的工藝技術(shù)水平一直走在國內(nèi)同行的前列。記者發(fā)現(xiàn)王永正穿的西服非常合體，王永正告訴記者，這件西服是用英國進(jìn)口面料、由永正制衣高級(jí)技工手工剪裁縫制的高檔服裝。據(jù)了解，這件西服在國內(nèi)要賣到1萬多元。“出口到國外，這件西服要賣到幾萬美元的。”王永正說。與國際知名品牌比肩，這就是價(jià)值與品牌的文化內(nèi)涵的有機(jī)統(tǒng)一，品牌的力量也正在于此。

　　金建華：國產(chǎn)品牌忠誠度不靠評(píng)選靠培育

　　全國政協(xié)委員、上海培羅蒙西服公司總經(jīng)理金建華在接受記者采訪時(shí)說，進(jìn)一步弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)品牌是他今年參加政協(xié)會(huì)議帶來的提案之一。他認(rèn)為，紡織主管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中國傳統(tǒng)品牌的重視和支持。傳統(tǒng)服裝品牌和手工紡織品，是我們的寶貴財(cái)富，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要內(nèi)容。對(duì)傳統(tǒng)品牌的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)引起各方重視。

　　“品牌是要培育的，企業(yè)要有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃、目標(biāo)，通過一代代傳承下去?，F(xiàn)在我們?cè)S多企業(yè)急功近利，幻想一夜成名。法國不少品牌都有上百年的歷史，他們的品牌是建立在百年企業(yè)的基礎(chǔ)上的”。金建華表示，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)品牌，要加強(qiáng)人民大眾對(duì)中國品牌的熱愛和忠誠度。培育品牌需要社會(huì)、民眾的理解和支持。金建華認(rèn)為，名牌不是評(píng)出來的，而是在人們心中產(chǎn)生的。因此，服裝企業(yè)要把精力用在打造品牌上，要實(shí)實(shí)在在做事。