隨著人們品牌理念的增強(qiáng)，越來越多的消費(fèi)者在購買服裝時(shí)開始認(rèn)牌消費(fèi)，商標(biāo)對于服裝而言無疑是其競爭力的核心。對眾多服裝企業(yè)而言，品牌的高知名度和美譽(yù)度意味著豐厚的營銷利潤。而今，在激烈的市場競爭環(huán)境下，一些商家在利潤的驅(qū)使下對品牌進(jìn)行了另類投機(jī)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從簡單假冒馳名商標(biāo)標(biāo)識到境外注冊空殼公司假冒洋品牌，從網(wǎng)絡(luò)售假到將馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號異地注冊，從商標(biāo)搶注到標(biāo)榜假馳名商標(biāo)——服裝品牌投機(jī)商造假和侵權(quán)的手段在時(shí)時(shí)翻新。日前，中國服裝協(xié)會在北京召開了服裝企業(yè)維權(quán)工作會議。在會議上，企業(yè)代表紛紛表示對“傍名牌”侵權(quán)行為深惡痛絕，但在很多時(shí)候的確防不勝防。

　　現(xiàn)象一：香港假名牌

　　與單純假冒知名品牌的商標(biāo)侵權(quán)行為相比，不法經(jīng)營者通過中介在境外注冊以內(nèi)地馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的空殼公司，然后在內(nèi)地生產(chǎn)銷售產(chǎn)品以達(dá)到“傍名牌”非法盈利的目的，相比傳統(tǒng)的單純假冒注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為更不易于被人們察覺，也看似合法。

　　以服裝界知名品牌“紅蜻蜓”為例，自2002年5月第一家以“紅蜻蜓”為字號的空殼公司在中國香港注冊后，一大批冠以“紅蜻蜓”字號的空殼公司相繼出現(xiàn)。這些公司以商標(biāo)許可、總代理、授權(quán)生產(chǎn)等形式，將“紅蜻蜓”標(biāo)注在產(chǎn)品包裝、店面招牌、廣告牌、銷售票據(jù)以及宣傳資料上；更有甚者則將國貨紅蜻蜓變成“意大利紅蜻蜓”、“香港紅蜻蜓”，并突出在包裝或店鋪內(nèi)使用。

　　據(jù)紅蜻蜓集團(tuán)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于香港特別行政區(qū)與內(nèi)地相關(guān)法律不同，在香港注冊一家公司很簡單，通過中介公司只需花費(fèi)幾千元就可以注冊；如果注冊的公司在香港沒有直接業(yè)務(wù)，則根本不需納稅。而內(nèi)地一些投機(jī)商即是利用此道，投機(jī)獲利。

　　紅蜻蜓集團(tuán)有限公司最終通過香港特別行政區(qū)高等法院撤銷了19家在港注冊的“紅蜻蜓”公司，也得以擺脫數(shù)年的“李鬼”之?dāng)_。但此個(gè)案的成功，并未終結(jié)這類“傍名牌”不正當(dāng)競爭行為。

　　對此，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，根據(jù)商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法及相關(guān)司法解釋，權(quán)益人可以向工商部門進(jìn)行投訴。

　　現(xiàn)象二：安能辨雌雄

　　與在港注冊空殼公司不同，部分投機(jī)商有意在類似商品上申請注冊與知名品牌標(biāo)識相類似的商標(biāo)。相關(guān)標(biāo)識一旦被核準(zhǔn)注冊，這些投機(jī)商便開始在服裝上突出使用或在營銷廣告中故意宣傳與某知名品牌有關(guān)聯(lián)，以此使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。

　　以“電鰻”為例，投機(jī)商的注冊商標(biāo)是“電鰻”圖形，卻宣稱“鱷魚專賣”。2009年前后，市場上有叫作“克勞克達(dá)鱷魚”的專賣店，其利用“鱷魚”中文文字以及與鱷魚系列注冊商標(biāo)相近似的“電鰻”商標(biāo)大肆宣傳，并長期利用一至三折的低折扣以及“鱷魚清倉”、“換季清貨”等方式吸引消費(fèi)者。

　　最終，北京市工商行政管理局海淀分局對轄區(qū)內(nèi)的4家涉嫌侵犯“鱷魚”注冊商標(biāo)專用權(quán)的“電鰻”店鋪進(jìn)行了查封。同時(shí)，“鱷魚”商標(biāo)權(quán)益人也向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出撤銷“電鰻”商標(biāo)的申請。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，此類“傍名牌”、“搭便車”的主觀意圖顯而易見，其侵權(quán)行為嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序，同時(shí)也損害了商標(biāo)權(quán)利人及普通消費(fèi)者的合法利益。{page_break}

　　現(xiàn)象三：售假也上網(wǎng)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和相關(guān)服務(wù)的推廣，網(wǎng)購的便利和快捷越來越多地得到相關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)同和追捧，隨之而來的“網(wǎng)上售假”等問題也引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

　　2010年12月，有信息稱，廣州市芳奈爾服飾有限公司欲將淘寶商城推上被告席，原因是該商城有眾多家淘寶網(wǎng)店銷售的“芳奈兒”內(nèi)衣涉嫌假冒。

　　據(jù)該公司稱，其從2009年開始不斷收到相關(guān)消費(fèi)者買到假貨的投訴，后調(diào)查得知淘寶網(wǎng)上多家店鋪銷售假冒該公司品牌產(chǎn)品。隨后，該公司自行購買上述產(chǎn)品，經(jīng)公證獲得了1045家淘寶店鋪涉嫌售假的證據(jù)。該公司代理律師表示，售假店鋪構(gòu)成侵權(quán)，公司下一步將開展訴訟工作。

　　某國內(nèi)知名服飾品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記著，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，網(wǎng)上出現(xiàn)的侵權(quán)產(chǎn)品也越來越多，網(wǎng)絡(luò)本身的虛擬性、造假成本低、取證難、維權(quán)成本高等一系列因素，給企業(yè)維權(quán)帶來諸多不便，但一般提供網(wǎng)上交易平臺的運(yùn)營商在發(fā)現(xiàn)其商鋪有侵權(quán)行為時(shí)，為規(guī)避不必要的法律訴爭，會在第一時(shí)間對相關(guān)商鋪采取措施。

　　現(xiàn)象四：假榮譽(yù)忽悠

　　近年來，隨著企業(yè)品牌意識的增強(qiáng)，服裝業(yè)的眾多企業(yè)紛紛將認(rèn)定馳名商標(biāo)、加大品牌保護(hù)力度納入品牌管理范疇。馳名商標(biāo)本是為保護(hù)知名品牌而設(shè)立的法律保護(hù)制度，卻被一些投機(jī)商利用。

　　2010年8月，溫州3家制鞋企業(yè)將“中國馳名商標(biāo)”作為榮譽(yù)宣傳，被浙江省溫州市工商行政管理局龍灣分局分別處罰2萬元。工商部門認(rèn)為，此3家企業(yè)在當(dāng)?shù)鼐鶠樾∑髽I(yè)，其商標(biāo)均尚未獲得龍灣區(qū)名牌商標(biāo)，也從未被政府部門認(rèn)定為馳名商標(biāo)，而企業(yè)在商品的相關(guān)外包裝上標(biāo)注“中國馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行宣傳，其行為已違反反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，除了上述現(xiàn)象外，還有部分服裝品牌使用“中國馳名品牌”、“中國著名品牌”等進(jìn)行宣傳，這些不規(guī)范的稱謂也是投機(jī)商“忽悠”消費(fèi)者斂財(cái)?shù)膹V告噱頭。

　　對于服裝品牌的種種亂象，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著近年來人們品牌意識的增強(qiáng)及相關(guān)法規(guī)的不斷完善，此亂象會得以肅清。但民族服裝品牌欲馳名中國、享譽(yù)全球，在世界同類品牌中“出人頭地”，尚需國人倍加努力。此努力不僅包括企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)、實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新，也包括企業(yè)對品牌文化進(jìn)行建設(shè)、捍衛(wèi)合法權(quán)益等。