新奢侈主義是指奢侈品消費(fèi)人群以及消費(fèi)目的的變化。也就是說(shuō)消費(fèi)奢侈品的人群不再局限在少數(shù)人，也就是富有階層，而是越來(lái)越廣泛地向大眾階層擴(kuò)展，消費(fèi)奢侈品不再僅是標(biāo)榜消費(fèi)者的身份和他的社會(huì)地位，而是源于消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)奢侈品產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化的認(rèn)同。新奢侈主義在中國(guó)的發(fā)展，表明了中國(guó)人的消費(fèi)模式和生活方式正在發(fā)生著很大的變化。按照國(guó)際的慣例，人均GDP超過(guò)一千美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向發(fā)展型、享受型升級(jí)，過(guò)去的消費(fèi)品將轉(zhuǎn)化為居民的必需品。

　　如果說(shuō)，奢侈品被陳列在一座華美的宮殿中，新奢侈主義則把打開(kāi)這座宮殿的鑰匙賦予了更多的人。隨著時(shí)代的變遷，奢侈品的訴求和觀念不再僅限于用顯著的品牌LOGO標(biāo)榜身份和地位，而是更加關(guān)注精湛的工藝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及其所代表的文化內(nèi)涵和生活方式。

　　到底什么是新奢侈品?新奢侈品品牌的魅力在哪里?奢侈品品牌的管理與大眾消費(fèi)品牌的管理有哪些不同?怎樣在繁多的管理工具和手段中選擇最適合奢侈品公司的?

　　中國(guó)正處在對(duì)奢侈品消費(fèi)態(tài)度及社會(huì)對(duì)奢侈品的意識(shí)變革極其重要的關(guān)口時(shí)期，中國(guó)服裝品牌的核心價(jià)值管理更為迫切。在如意·2011中國(guó)服裝論壇及其前期的飛行采訪中，相關(guān)專家與企業(yè)家一起就“新奢侈主義與品牌超力量”的話題進(jìn)行了論道。