近年來(lái)，隨著網(wǎng)購(gòu)服裝的品牌商加快了跟進(jìn)的腳步。3月底，剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的美國(guó)老字號(hào)GAP，在同步引進(jìn)了其在線商店后，又開(kāi)始和國(guó)內(nèi)最大的B2C網(wǎng)站淘寶網(wǎng)合作，“雙管齊下”搶占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的份額。

　　目前，國(guó)內(nèi)物價(jià)普遍上漲，而各傳統(tǒng)商城的價(jià)格始終高居不下，這跟網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)普遍低價(jià)形成強(qiáng)烈反差，深受消費(fèi)者歡迎。傳統(tǒng)服裝企業(yè)中，除了優(yōu)衣庫(kù)、GAP、李寧等品牌在網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域“兩條腿走路”之外，諸如阿迪達(dá)斯等品牌也借助淘寶商城的平臺(tái)進(jìn)行在線銷售。而在傳統(tǒng)服裝品牌“觸網(wǎng)”的同時(shí)，凡客誠(chéng)品、瑪薩瑪索等在線上發(fā)展壯大的品牌則在不斷強(qiáng)化著固有的優(yōu)勢(shì)，捍衛(wèi)領(lǐng)地。

　　對(duì)于傳統(tǒng)服裝企業(yè)而言，如何更好的利用電子商務(wù)拓展銷售，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。10月20日，由中國(guó)電子商務(wù)研究中心、中國(guó)服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國(guó)服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會(huì)暨中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)電商采購(gòu)會(huì)”將于第十五屆寧波國(guó)際服裝節(jié)期間隆重舉行，會(huì)上還將發(fā)布“2011年度中國(guó)十佳服裝電子商務(wù)示范網(wǎng)站”頒獎(jiǎng)儀式。預(yù)計(jì)有超過(guò)300人參加，無(wú)疑是2011年度國(guó)內(nèi)服裝與電商行業(yè)的一場(chǎng)高規(guī)格的“饕餮盛宴”。

　　現(xiàn)在，在北京、上海、杭州等大城市，傳統(tǒng)百貨早已體會(huì)到網(wǎng)購(gòu)的威脅，開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。2010年底銀泰百貨就已開(kāi)辟了網(wǎng)上商城。將實(shí)體店里的貨品搬到互聯(lián)網(wǎng)上，是出于面向全國(guó)的需要，另外，也是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需要。同樣地，杭州大廈也開(kāi)辟了網(wǎng)上商城，開(kāi)始采用實(shí)體店和網(wǎng)上店鋪雙管齊下的策略。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)零售商城的“觸網(wǎng)”舉動(dòng)可以利用本身實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，在對(duì)擴(kuò)大目標(biāo)客戶群起到推動(dòng)作用的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了便利。但傳統(tǒng)零售和新興的網(wǎng)購(gòu)渠道，各有各的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)上購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)主要在于貨品的豐富程度、更新度和購(gòu)物的便利性。

　　專家稱，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)講，線下實(shí)體店的銷售在整體業(yè)績(jī)中占有相對(duì)較高的份額，網(wǎng)上銷售可以成為輔助渠道，未來(lái)實(shí)體店和電子商務(wù)必定共存。但隨著電子商務(wù)熱潮的到來(lái)，以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、衍生的服務(wù)業(yè)以及法律體系的不斷完善，電子商務(wù)將給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)一次革命。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)百貨公司的網(wǎng)上商城跟實(shí)體店盈利模式基本相同，通常是商場(chǎng)與品牌供應(yīng)商聯(lián)營(yíng)，靠銷售額賺取扣點(diǎn)利潤(rùn)，而不是靠收取商鋪?zhàn)饨皤@利。一般來(lái)說(shuō)，實(shí)體店的扣點(diǎn)是25%-30%，而網(wǎng)店的扣點(diǎn)只有12%-15%。差距很大。此外，電子商務(wù)平臺(tái)的成本較高，如果沒(méi)有強(qiáng)大的資金支持來(lái)做營(yíng)銷推廣，銷售效果將非常有限。因此，盡管網(wǎng)購(gòu)分流顧客已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但傳統(tǒng)百貨公司對(duì)砸下大量真金白銀開(kāi)通網(wǎng)上商城，態(tài)度依然謹(jǐn)慎。

　　目前，國(guó)內(nèi)已誕生了包括：淘寶商城、凡客誠(chéng)品、麥網(wǎng)、時(shí)尚起義、瑪薩瑪索、蘭繆、銀泰網(wǎng)、樂(lè)酷天、麥考林、GXG、韓都衣舍、羊皮堂、七格格、唯品會(huì)、納紋女裝、夢(mèng)露時(shí)尚、走秀網(wǎng)、衣服網(wǎng)、時(shí)尚起義、瑪薩瑪索、夢(mèng)芭莎、漢尼、魯泰在線、非尚等各類模式的服裝網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)品牌。