今年的圣誕購物季恐怕很難迎來往年的熱鬧場面。

　　隨著圣誕購物季的日益臨近,近期,歐美各大紡織品市場的陰霾。但從目前消費者捂緊錢包的保守采購心態(tài)來看,今年的圣誕購物季,歐美紡織服裝消費市場的前景仍不容樂觀。

　　零售商爭先搶占商機

　　如今,英國和美國的各大百貨商場、倉儲式賣場已陳列出了琳瑯滿目的圣誕商品。閃爍的燈光、郁郁蔥蔥的圣誕花環(huán),和藹快樂的圣誕老人以及熟悉而經(jīng)典的曲調,所有的這一切都標志著圣誕節(jié)就要到了。

　　事實上,在通脹指數(shù)高企、經(jīng)濟增長停滯的大背景下,面對圣誕節(jié)這一難得的銷售時機,歐美零售商早就開始了其圣誕營銷策略,希望能夠以此迎來市場的轉機。在英國,當大多數(shù)人還戴著太陽鏡、穿著短褲時,圣誕老人就被請進了英國最著名的百貨商店。英國哈羅茲(Harrods)百貨、斯爾弗里奇(Selfridges)和倫敦的牛津街在7月份都開始了圣誕用品預售活動,福特納姆梅森(Fortnum &Mason)的圣誕用品也在8月份閃亮登場。

　　美國今年的圣誕購物季也比往年提前了許多。美國最大連鎖店之一的好市多(Costco)的圣誕商品在8月底就擺滿了柜臺。美國的家得寶(Home Depot)、凱馬特(Kmart)零售公司、西爾斯(Sears)零售公司和沃爾瑪(Walmart)也相繼在9月就開始了圣誕商品的銷售。

　　美國零售聯(lián)合會的邁克·加蒂(Mike Gatti)稱,當前的經(jīng)濟氣候使得商家們提早銷售圣誕商品,他們都希望盡可能地創(chuàng)造銷售賣點,并捕捉到市場商機。“從目前的銷售情況來看,這種營銷策略收效還不錯。當看到圣誕商品給顧客帶來的興奮和幸福感時,商家們相信他們成功了。”盡管如此,但邁克仍對后市存有憂慮,“隨著圣誕節(jié)的臨近,圣誕商品越來越緊俏,一些商家也因此推高產(chǎn)品價格。從以往的銷售經(jīng)驗來看,當圣誕商品價格上漲幅度超過10%時,顧客將會拒絕為額外的花銷買單。特別是服裝這類商品,消費者對其價格波動往往會格外敏感。除此之外,持續(xù)已久的宣傳推廣期已經(jīng)令顧客感到疲憊甚至麻木,雖然圣誕還有一段時間,但一些消費者已經(jīng)沒有了消費欲望。”

　　消費者過節(jié)精打細算

　　零售商的擔心與焦慮不無道理,對于即將到來的節(jié)假日,美國人恐怕不會比往年興奮。路透社美國研究小組近日發(fā)布的一項研究表明,今年大多數(shù)美國人將在圣誕節(jié)減少花銷或花費與往年持平。其中,大約27%的被調查者表示節(jié)日消費將少于去年,而大約55%的人認為將和去年持平。研究結果顯示,僅有18%的被調查者計劃在今年圣誕節(jié)消費更多,這一數(shù)值比去年下降了23%。美國研究小組的會長布理特·比墨(Britt Beemer)說,在消費者一長串的開銷清單中,為節(jié)日慶祝預留的經(jīng)費很少,這與生活成本攀升、提薪難度增加以及房產(chǎn)價值下降等因素密切相關。

　　而英國消費者面對即將到來的圣誕節(jié),也處于“想說愛你不容易”的窘境中。據(jù)英國一家知名折扣網(wǎng)站MyVoucherCodes調查顯示,由于英國消費者目前遭遇著經(jīng)濟不景氣的巨大壓力,在1402名受訪的英國成年人中,42%的受訪者在距離圣誕還有4個月時已開始為圣誕“攢錢”。提前“攢錢”的56%的受訪者稱,每月的預留能減輕一次性支付圣誕開銷的壓力。當被問到準備為2011年圣誕花銷多少時,受訪者表示,包括購置禮物、食物、裝飾品和服裝在內的商品,其預計支出為1507英鎊。業(yè)內人士則斷言,如果要節(jié)省開銷的話,消費者可能會最先從縮減服飾消費上下手,因此服裝銷售可能是零售業(yè)最易受影響的部門。

　　另一方面,隨著家庭預算的壓力不斷攀升,歐美消費者除了盡力壓縮圣誕開支,也開始尋求更省錢的方式來購買必需品,網(wǎng)購成為歐美消費者的首選方式。網(wǎng)絡零售機構英國互動媒體零售集團(IMRG)近日在6000名受訪的英國消費者展開調查,其中35%的消費者表示將通過網(wǎng)絡購買圣誕用品。而來自美國的調查也印證了這一趨勢,68%的消費者開始轉向折扣連鎖店購物,42%的消費者認為這種方式甚至比在塔吉特(Target)和沃爾瑪購物更為劃算。{page_break}

　　制造商接單喜憂參半

　　消費者的“省錢”計劃足以讓零售商們憂心忡忡。而面對著人民幣升值預期、原材料價格持續(xù)上漲等多方因素,我國的制造商們對今年的圣誕訂單可謂是喜憂參半。

　　與其他商品不同,圣誕商品從接單到發(fā)貨往往要經(jīng)歷較長的周期。進入下半年,國外市場開始出售圣誕商品,所以對于國內從事圣誕商品出口的企業(yè)來說,接單工作最晚會持續(xù)到9月底。

　　正是由于從接單到發(fā)貨結款的周期較長,匯率市場任何風吹草動都會影響企業(yè)在這個圣誕季的贏利狀況。如今,人民幣兌美元匯率走勢漸高,企業(yè)也只能通過提價來找尋生存空間。在廣東做外貿服裝生意的袁先生表示,今年服裝的銷售單價比往年提高了10%。

　　對于紡織服裝出口商來說,原材料價格上漲也在考驗著企業(yè)利潤。浙江杭州一家紡織企業(yè)負責人表示,“8月份企業(yè)的服裝訂單大約比7月份增加了30%~40%,其中大多為圣誕訂單,但由于大部分廠家手中的原材料都是在高價位買入的,因此這些訂單也基本上沒有利潤。”

　　從零售商、消費者、制造商這幾方面來看,盡管各方對于圣誕購物季都賦予了期待,但今年的圣誕節(jié),歐美紡織服裝消費市場或許并不能交上一份令人滿意的答卷。