2011上海時(shí)裝周已于上周正式開幕，以“Proven live fashion”即 “生活致上”為理念的Prolivon品牌上演首秀，成為本屆時(shí)裝周最大亮點(diǎn)。

　　據(jù)了解，該品牌是上海紡織集團(tuán)斥巨資打造的上海本土高端服飾品牌，致力于實(shí)現(xiàn)本土品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

　　Prolivon新品的驚艷亮相，是上海紡織集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)縮影。集團(tuán)負(fù)責(zé)人說，怎樣成功突圍、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，助推上海時(shí)尚之都建設(shè)，成為擺在上海紡織集團(tuán)面前的一道難題。

　　世界各大時(shí)尚之都的發(fā)展歷程表明，在城市發(fā)展中起過重要作用的紡織服裝業(yè)均經(jīng)過業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，并成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和核心。作為一個(gè)大型國(guó)有企業(yè)的紡織集團(tuán)，必須提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的附加值，緊緊把握“微笑曲線”的兩端，即“科技與時(shí)尚”，大力推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，否則很可能被淘汰。

　　據(jù)了解，近年來，上海紡織集團(tuán)積極創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、加強(qiáng)品牌建設(shè)和開發(fā)、發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，努力實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)紡織制造業(yè)向先進(jìn)紡織制造業(yè)和現(xiàn)代紡織服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式上，首創(chuàng)“品牌街”的全新模式。三槍、海螺、民光、菊花、鳳凰等自主紡織品牌企業(yè)以“上海紡織品牌街”的形式整體亮相，鞏固了消費(fèi)者心中紡織名品的行業(yè)領(lǐng)先地位。龍頭股份先后打造了制造局路、余姚路、吳中路、紡博館、宛平路、崇明八一路、常熟路等18條品牌街，實(shí)現(xiàn)了上海18個(gè)區(qū)縣的全覆蓋，年新增銷售額近3000萬元、新增利潤(rùn)近400萬元。

　　品牌建設(shè)方面，集團(tuán)也積極與國(guó)際品牌開展合作。如法國(guó)的鱷魚，美國(guó)的阿迪達(dá)斯、杜邦，德國(guó)的鮑姆勒，日本的丸紅、伊藤忠等。比如，三槍與迪士尼推出卡通明星人物米老鼠、小熊維尼以及迪士尼公主為載體的4至14歲的少兒內(nèi)衣，銷售節(jié)節(jié)攀升。2008年，該授權(quán)又?jǐn)U展到14至30歲消費(fèi)者的青春時(shí)尚內(nèi)衣領(lǐng)域。三槍迪士尼內(nèi)衣的零售額也從2005年的800萬元迅速提升到2010年的7000萬元，通過戰(zhàn)略合作，集團(tuán)還培養(yǎng)了一批在面料及服裝設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)作、市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域的專業(yè)人才，帶動(dòng)了三槍等一批民族品牌的能級(jí)提升。

　　同時(shí)，集團(tuán)依托原創(chuàng)設(shè)計(jì)資源，積極開發(fā)新品牌。

　　近兩年，集團(tuán)大力推行集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣為一體的商業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式，強(qiáng)力推進(jìn)“EY”和“Prolivon”等高端原創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)和宣傳。據(jù)介紹，目前集團(tuán)已開設(shè)了五家EY服飾品牌專賣店，四家Prolivon專賣店，成為集團(tuán)走高端時(shí)尚品牌路線的標(biāo)本。

　　此外，在開拓時(shí)尚創(chuàng)意園區(qū)為載體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方面，也大有作為。如“上海國(guó)際時(shí)尚中心”已被國(guó)家發(fā)改委列為服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金重點(diǎn)支持項(xiàng)目;“尚街LOFT”成為服裝設(shè)計(jì)師品牌化運(yùn)作的孵化器，包括愛瑪仕、百威、歐萊雅等在內(nèi)的一批國(guó)際知名企業(yè)悉數(shù)入駐，已成為上海新的地標(biāo);“M50”是最早被市經(jīng)委掛牌為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的一批，已成為上海時(shí)尚文化新地標(biāo)。

　　集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過6年的精心培育，2010年紡織集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入363.5億元，利潤(rùn)總額6.5億元，進(jìn)出口41.7億美元的驕人業(yè)績(jī)，并在今年繼續(xù)保持20%以上的發(fā)展速度。